產業規模首破2000億元，AI驅動數字音樂高速發展｜《中國數字音樂產業報告（2024）解讀

“2024年包括在線音樂、在線K歌，以及以音樂為主要素材或者內容的音樂短視頻和音樂直播在內的中國數字音樂市場總規模約為2113.5億元，相較2023年增長了10.8%。”

今日，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長、數字音樂工作委員會主任委員敖然表示，其中，在線音樂收入達293.5億元，同比增長22.39%，音樂短視頻（含以音樂作為背景的短視頻）市場規模達538.5億元，同比增長10.1%，音樂直播（包括以音樂作為背景的直播、演藝直播等在內）市場規模達1192.3億元，同比增長11.2%。

9月20日，敖然在2025年中國數字音樂產業大會上，正式發布了《中國數字音樂產業報告（2024）》，顯然，回顧2024年，中國數字音樂產業在政策東風與技術浪潮中交出了一份亮眼答卷。無論是中國數字音樂市場的總規模，還是細分賽道的在線音樂、音樂短視頻和音樂直播，市場規模的同比增速均超過了兩位數。

值得注意的是，一方面，產業規模首次突破兩千億元大關，用戶規模持續領跑全球，在《“十四五” 文化發展規劃》攻堅之年展現出強勁的發展韌性；另一方面，產業在高速增長中也直面結構性挑戰，版權價值重構與內容生態平衡成為關鍵命題，而 AI 創作的崛起又帶來新的版權界定難題。

譬如，內容端呈現“兩極分化” 特征，根據騰訊音樂發布的《華語數字音樂年度白皮書》，2024年，華語新歌年產量同比激增 66.2% 達 135.1 萬首，較2023年增長66.2%，其中67.4%是獨立發行作品，年播放量少于1000次的新歌數量同比增92.6%，如何讓優質內容突圍、平衡商業價值與藝術追求成為行業共識。

《中國數字音樂產業報告（2024）》基于對國內30家主要數字音樂產業上下游企業的同口徑數據進行測算分析，同時剔除部分邊界不清晰的業態形式，并在對部分重點企業進行了深度訪談的基礎上編制而成。報告還參考了政府主管部門發布的監管數據、數字音樂企業財報、權威媒體的專題報道以及第三方調研機構的分析報告與統計數據等，較為全面、客觀的反映了中國數字音樂產業發展的現狀。

那么，具體來看，剛剛發布的這份產業報告又有哪些新的亮點？釋放了哪些行業發展的信號？

產業規模首破2千億元

AI加速滲透全產業鏈環節

“在政策層面，2024年呈現出強化版權保護、規范授權模式、推動技術創新與產業生態協同發展的特點。”敖然在大會上表示，這為持續推進社會主義文化強國建設、制定“十五五”文化發展相關規劃奠定了堅實基礎，與此同時，文化與科技的有效融合為產業發展注入強勁動力，AI更是全面滲透到產業的各個環節。

我們先來看看具體的數字。經協會測算，2024年包括在線音樂、在線K歌，以及以音樂為主要素材或者內容的音樂短視頻和音樂直播在內的中國數字音樂市場總規模約為2113.5億元，相較2023年增長了10.8%。

需要注意的是，過去幾年以來，數字音樂產業規模的較高增長主要來自于音樂在視頻平臺上的廣泛使用，其中以音樂直播和音樂短視頻最為突出，這一點在2024年也不例外。

上述圖表顯示，自2019年以來，中國數字音樂市場的總規模持續快速增長，從853.1億元一路上漲至2024年的2113.5億元，首次突破了2千億的產業規模，這是一個標志性的里程碑數字，顯示中國數字音樂市場在取得巨大成就的同時，依然還能實現強勁增長。

市場總規模持續增長的同時，增速呈現出一定的波動性，但依然保持了2位數的增長速度。從圖表來看，中國數字音樂市場的增速2019年的26.1%，在2020年達到峰值28.9%，之后增速連續兩年下降，2022年降至16.8%，而在2023年又回升至22.7%，去年再度放緩至10.8%。

中國數字音樂市場增速的階段性起伏，始終與行業環境迭代、技術應用節奏及消費需求變遷深度綁定。

譬如，2020 年增速攀升至 28.9% 的峰值，核心得益于 “宅經濟” 效應，線下娛樂場景受限倒逼用戶向線上遷移，在線音樂付費率從 2019 年的 6.9% 躍升至 10.2%，疊加短視頻平臺帶動的音樂傳播裂變，共同推高市場增長勢能。

2021 至 2022 年增速連續下滑至 16.8%，則源于多重因素的疊加影響。如頭部曲庫爭奪趨于緩和，版權成本對營收的拉動效應減弱，用戶付費習慣培育進入瓶頸期，而新場景、新業態尚未形成規模貢獻。2023 年增速回升至 22.7%，離不開 AIGC 技術的破圈應用、演出市場火熱等帶動音樂新消費場景的爆發。

2024 年增速放緩至 10.8%，本質是行業進入結構性調整期的體現。因為AI技術創新的紅利持續釋放，在進一步驅動產業規模增長的同時，AI 生成音樂的版權爭議與內容同質化問題顯現，用戶對音樂內容的品質要求提升，市場從 “規模擴張” 正式進入到 “質量提升”的 轉型過程中。

從細分板塊來看，2024年，助推中國數字音樂產業發展的“三駕馬車”，在線音樂、音樂短視頻和音樂直播產業規模均創下歷史新高的同時，增速均有所下滑。

其中，經協會測算，2024年，我國在線音樂收入達293.5億元，同比增長22.39%。

在線音樂作為數字音樂產業的核心驅動力，2024年，通過持續擴大的市場規模、日益豐富的音樂內容與不斷增強的用戶付費意愿，推動音樂產業向智能化、社交化方向發展，助力整體生態的創新與多元發展。

經協會測算，2024年，中國音樂短視頻（含以音樂作為背景的短視頻）市場規模達538.5億元，同比增長10.1%。

在用戶規模持續擴大、技術賦能內容生產以及多元場景融合的推動下，音樂短視頻已成為大眾參與音樂消費和創作的重要渠道，雖然增速有所下滑，但產業規模首次突破了500億元，同樣取得了一個里程碑階段的成績。

經協會測算，2024年，我國音樂直播（包括以音樂作為背景的直播、演藝直播等在內）市場規模達1192.3億元，同比增長11.2%。

在2023年產業規模首次破千億元之后，音樂直播依然還能保持高達兩位數的增長，原因在于技術發展和業態創新持續擴大音樂在短視頻中的使用范圍，豐富著使用場景，人工智能、5G等新技術有效提升了內容質量和用戶體驗，以及團播等新形態迅速成長，都成為拉動行業增長的重要動力。

值得關注的是，在線K歌市場萎靡不振的情況在2024年有所緩解。2024年，我國在線K歌市場規模約為89.2億元，雖同比下降16.17%，但跌幅有所下降。

AI驅動新歌數據飆升

流行音樂占絕對主導，多業態融合趨勢加快

根據協會數據測算，2024 年中國數字音樂平臺曲庫規模以 2.63 億首的總量創下新高，相較于2023年的2.13億首，去年新增了5000首新歌。

如果對比2022年1.32億首新歌，雖然每年新歌發行的數量在不斷膨脹，但增速已大幅下滑。需要注意的是，這一測算數據的覆蓋范圍較廣，不僅包括了洗歌、AI 生成歌曲等多元形態的音樂作品，還計入了同一首歌的多版本、多格式發行情況。不過，即便剔除這些因素，從數據整體趨勢中仍能清晰看出，數字音樂內容供給端正呈現“爆發式增長” 的態勢。

從曲風來看，流行音樂以 60.72% 的絕對占比持續壟斷市場，電子音樂（9.23%）、嘻哈說唱（4.56%）等亞文化類型雖穩居第二梯隊，但與流行音樂的份額相比，差距顯著。

更值得關注的是，中國傳統音樂僅占 2.32%，民謠占比 2.25%，小眾類型的生存空間仍受擠壓。正如本文開篇所述，新歌數量的激增并沒有帶來同等質量的多元化發展，同質化競爭非常明顯，反而加劇了 “長尾內容” 的曝光困境和獨立音樂人的宣發困境。

從場景破界來看，數字音樂在 2024 年完成了從 “聽覺內容” 到 “場景媒介” 的關鍵躍遷，全面融入到游戲、影視、綜藝等數字內容生態。

細分領域的數據印證了這一趨勢，游戲音樂年度新增 9200 首，同比增長 31.4%，400 家制作公司與 2.5 萬名創作者構筑起成熟產業鏈路；影視音樂新增超 5300 首，微短劇的爆發催生了大量輕量化 BGM 需求；動漫音樂新增超千首，國風化創作成為差異化競爭核心；綜藝賽道同樣表現亮眼，30 余檔音樂綜藝貢獻 1800 首新歌，成為流行音樂的重要孵化池，也提升了音樂的商業價值。

在C端市場，音樂財經注意到，音樂內容的用戶觸達正處于革新階段。

從《報告》的數據來看，2024年音樂彩鈴用戶規模達 9.36 億，日活超 3.2 億，動態視覺彩鈴通過短視頻互動重構了 “創作 - 傳播 - 反饋” 閉環，讓這一經典業務煥發新生。

值得關注的是，音樂播客則借助技術實現體驗升級，AI 語音生成與虛擬主播降低了創作門檻，視聽融合的沉浸體驗推動聽眾規模持續擴大。更具行業意義的是周邊生態的深度融合，譬如音樂與教育、文旅、療愈等領域的跨界項目顯著增加，數字化轉型讓音樂從內容消費延伸至生活服務場景。

這種多維度的用戶觸達體系，正逐步緩解數字音樂單純依賴會員訂閱的增長瓶頸，為產業高質量發展提供支撐。

“數據導向與藝術價值偏離”

推動創作者報酬公平和數據透明度

“音樂創作者收入分配機制存在顯著失衡，資源進一步向頭部集中，絕大多數中尾部音樂人的實際版權收入低于國際平均水平；AIGC內容使得音樂供給呈爆炸式增長，持續稀釋版稅收益池的單位價值，加大了傳統音樂人的生存壓力和被替代風險。”敖然在今年的中國數字音樂產業大會上再度強調道，行業的精品創作氛圍有待加強。

當前，數字音樂創作領域面臨算法與流量導向的嚴峻挑戰，在創作模式、創作理念和版權環境三個方面存在突出問題。

一是創作模式趨同問題突出，例如，數據驅動型創作模式盛行，使得作品在風格、內容上高度同質化，難以形成差異化特色；二是深度創作空間被壓縮，由于“15秒前奏法則”等快餐式創作理念泛濫，這使得創作周期大幅縮短，創作者更傾向于追求短期流量效果，深度打磨作品的意愿降低，藝術創新能力受到抑制；三是抄襲及“洗歌”現象加劇行業困境，音樂模仿、改編的技術門檻降低，操作更為簡便，這不僅進一步加劇了同質化競爭，還擠壓了優質原創內容的傳播渠道與生存空間。

這背后的原因也很清晰，由于平臺的數據算法推薦機制已成為主導的音樂分發方式，流量與經濟收益直接掛鉤，使得價值判斷標準趨于單一，而用戶又被動接受算法推送的階段，收聽選擇日益集中，審美視野不斷窄化。

與此同時，產業數據基礎設施薄弱、數據孤島問題突出，加之技術、法律與運營等復合型人才儲備不足，既難以支撐算法優化與內容品質提升，也制約了藝術創新活力的釋放，形成了“數據綁架創作” 的行業困境。

在大會上，敖然呼吁道，全行業需進一步加大優秀原創音樂的創作扶持與推廣力度，推動更多導向正確、制作精良的數字音樂作品持續涌現，從而更好地培育行業精品創作的良好生態氛圍。

事實上，政策對“內卷” 的整治力度不斷升級。從去年中央政治局會議首次明確 “強化行業自律、遏制內卷式惡性競爭”，到今年政府工作報告將 “綜合整治內卷式競爭” 納入年度工作部署，這一變化標志著各行業已邁入從規模擴張向質量提升轉型的關鍵階段。

那么，如何在技術賦能下優化內容供給結構，推動數字音樂產業高質量發展？

在國家“反內卷”的背景下，如何讓原創音樂人、小眾類型與傳統文化音樂獲得更多曝光，同時深化場景融合的商業價值？這些將成為決定產業能否突破增速瓶頸、實現可持續發展的關鍵。針對上述問題，敖然在大會上建議道，行業需從“分配機制、監管體系與基礎設施”三方面系統施策。

在創作者保障層面，應建立公平透明的版權分配機制，明確分成比例并簡化環節，同時構建融合藝術價值與社會效益的多元評價體系，拓展音樂人多元收入渠道；監管領域加快適配 AI 時代的內容審核與版權監管機制，明確獨創性標準與侵權認定規則，規范 “洗歌” 等行為，推動平臺弱化算法對創作的干擾；在基礎設施的建設上，要統一數據標準、打破數據隔離，完善反造假機制與算法優化，同步加強復合型人才培養，為藝術創新提供支撐。

展望未來，報告顯示，中國數字音樂產業正邁入以人工智能技術為核心驅動、跨界融合為顯著特點。

第一、隨著“十五五”期間文化強國建設和國家文化數字化戰略的深入實施，我國數字音樂產業將突破單一內容合作的傳統模式，向全鏈路深度開發轉型。這一轉變將推動產業形成以音樂為核心的多業態價值共生體系，使其成為連接多元消費場景、延長產業鏈條的關鍵動力。

第二、AI技術的快速發展，推動數字音樂產業在內容創作、版權管理、用戶服務等環節朝著智能化、高效化方向深度邁進，進一步釋放產業發展潛力。

第三、依托短視頻平臺等多元化傳播渠道，集內容孵化、流量賦能、技術驅動與商業變現于一體的音樂傳播生態體系將逐步建成。我們將迎來更加開放、共生和可持續的數字音樂產業新生態。

總的來說，《中國數字音樂產業報告（2024）》的發布，不僅為業界提供了寶貴的數據和洞察，也為數字音樂產業的未來發展指明了方向。

未來，中國數字音樂產業將邁入 AI 驅動與跨界融合的新發展階段，在政策引導與行業革新下深入推動數字音樂行業“反內卷”，預計一個更開放、共生、可持續的數字音樂產業新生態將會在明后年加速形成。

撰文：董露茜

排版：河清 / 審核：容容

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