“百億玩家”潮宏基沖刺港股：把珠寶玩成年輕人的新寵！

年初老鋪黃金上市即迎來股價暴漲，市值飆升；隨后周六福在港股通過聆訊，再度點燃珠寶行業的資本熱情。如今，又一時尚珠寶品牌潮宏基傳出遞交港股招股書的消息，讓本就熱鬧的行業再添焦點。

或許有人對“潮宏基”這個名字感到陌生，但提起代言人宋軼卻家喻戶曉。這家即將邁入30周年的企業，早已是珠寶界名副其實的“百億玩家”，其市場估值與經營體量均穩居行業前列。若此次港股上市成功，潮宏基無疑將迎來發展的全新巔峰，在更廣闊的舞臺上獲得關注與資源。

不過在大眾眼中，當下的珠寶市場早已“內卷”到白熱化，品牌為爭奪利潤各出奇招，競爭近乎殘酷。潮宏基能在這樣的環境中脫穎而出，究竟藏著怎樣的生存密碼？它的產品又憑什么讓消費者心甘情愿買單？

潮汕基因：珠寶江湖的“隱形底氣”

沒到過深圳的人，很難想象這座城市在珠寶行業的分量；而熟悉深圳的人都清楚，水貝片區堪稱“中國黃金首飾的心臟”，這里產出的黃金首飾占據了全國絕大部分市場份額，堪比黃金界的“華強北”。更值得玩味的是，在水貝操盤黃金生意的核心人群，大多是潮汕人。

這不禁讓人好奇：為何無論是華強北的電子數碼江湖，還是水貝的黃金珠寶版圖，都有潮汕人的身影？答案藏在潮汕人刻在骨子里的經商基因里——他們不僅深諳生意經，更看重“抱團取暖”，彼此扶持成就事業。這種獨特的人文特質，加上水貝成熟的黃金加工氛圍，為當地珠寶產業的崛起埋下了伏筆。

潮宏基便誕生于這樣商業氛圍濃厚的土壤。1996年品牌創立后，在深圳珠寶界深耕近三十年，憑借地緣與人文優勢，與供應鏈建立起緊密的合作關系，逐步搭建起橫跨黃金珠寶與時尚產業的商業版圖。這份源自潮汕的產業積淀，成為它日后發展的隱形底氣。

打破偏見：讓珠寶討好年輕人

傳統珠寶品牌多執著于國風工藝或吉祥寓意的造型，很少將“潮流”作為核心追求。但潮宏基偏偏反其道而行之，把珠寶“玩”出了新花樣。

它精準抓住年輕人的消費心理，將產品定調為“年輕時尚”，80后到00后成為消費主力。為了貼合年輕人的喜好，潮宏基熱衷于IP聯名，把經典卡通形象融入珠寶設計，讓原本略顯厚重的珠寶變成了年輕人社交中的“話題單品”；同時借著國潮東風，重新解構傳統元素，打破了“文化珠寶只能在正式場合佩戴”的刻板印象，讓傳統美學走進日常。

在潮宏基的推動下，“黃金珠寶是中老年人專屬”的偏見被徹底打破。當Z世代開始為黃金買單，它通過精準的趨勢判斷與品牌營銷，將門店布局在中高端消費場景，線上則實現全渠道覆蓋，緊跟新生平臺的生態節奏。這種與年輕消費群體同頻共振的能力，讓它在市場中站穩了腳跟。

跨界破圈：不止于珠寶的生意

當下的年輕人，越來越看重商品的“情緒價值”，“續命”的商品，才是真正的硬通貨。也是在此背景下，與此相關的企業紛紛赴港上市，當然就包括此番遞表的潮宏基。

潮宏基早已洞察到這一點，通過跨界創新不斷拓展品牌邊界。

值得一提的事是， 早在門店規模爆發前，潮宏基就曾涉足女包、美容等領域，積累了跨界運營的經驗。如今，它更是將“跨界”玩到極致：在新媒體平臺聚焦品牌曝光，用獨特的設計理念與產品特色頻繁出圈，既堅守“國潮”定位，又不拘泥于傳統形式，開創出“珠寶+文化”的全新模式。

連續多年占據時尚珠寶市場占有率榜首的潮宏基，從未停下創新的腳步。在堅守珠寶本質的同時，它打破常規，緊跟時尚節點，如今又將目光投向數字化轉型。在珠寶界，它既是最懂“玩”的創新者，也是真正玩出水平的“實力派”，即將加冕“時尚珠寶第一股”之前，也讓人更加清晰的看到了這家“百億玩家”真正的實力，業界值得期待的潛在發展力。

從潮汕的產業土壤中成長起來，靠年輕化定位打破行業偏見，以跨界創新拓寬發展邊界，潮宏基的崛起并非偶然。此次叩關港股，或許正是這家“百億玩家”開啟下一段征程的新起點。