滬上新春馬上新潮邂逅傳統與時尚的海派新篇｜上海市消保委時尚產業辦

紅燈籠與霓虹燈交相輝映，豫園燈會的山海經神獸與現代霓虹燈帶的交融，構成了這座城市的獨特年味。靜安嘉里中心南廣場的“旋轉嘉年華”冬日市集已掛上馬戲團帳篷，馬戲團風格的攤位里，身穿中式改良服飾的年輕人正品嘗著新中式糕點。不遠處，豫園商城的“山海奇豫記”主題燈會已為馬年新春亮起首盞燈籠。當2026年馬年鐘聲即將敲響，上海的新春消費場景正悄然發生變化，傳統文化與時尚潮流在海派文化的包容中找到了完美的交匯點。

壹

服飾革新，非遺與時尚的交融

在2026上海時裝周的t臺上，國際時尚零售品牌h&m與中國設計師品牌jacques wei的合作系列引人注目。設計師魏東輝將生肖“馬”的意象融入現代服裝設計中，東方浪漫意境與西方現代廓形實現和諧對話。

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這不僅是一個服裝系列，更是一次文化符號的當代轉譯。

非遺與時尚的跨界合作正在深入。上海金山農民畫——源自江南水鄉的古老民間藝術，正打破傳統媒介，與服裝品牌合作，將《馬上蜂猴》等畫作元素融入現代時裝設計中。

那些曾掛在鄉村墻壁上的濃烈色彩與質樸圖案，現在以全新的形式走進了都市青年的衣櫥。

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東華大學上海國際時尚科創中心發布的《2026全球針織市場藍皮書》和流行趨勢顯示，海派新中式服裝正迎來全新演繹。以金、木、水、火、土五行為靈感的新針織美學正在興起，將數學哲學融入設計語言，催生出理性與感性平衡的針織新品。

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貳

老字號，新生命

2025長三角文博會上，豫園股份展示了旗下眾多老字號的創新轉型。老字號上海表展出了蘇繡白玉蘭系列，這項融合了3項外觀設計專利與2項工藝版權的作品，是非遺工藝與現代制表技術深度對話的產物。

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老廟珠寶的“天官賜福”系列則將“好運”文化與國漫動畫巧妙結合，生動詮釋了傳統與潮流的碰撞。高端黃金藝術品牌東家金造與藝術家邱啟敬合作的“觀山海”和“觀自在”系列，以及“為馬年，尋一只守護神獸”藝術家定制作品，展示了品牌從“材料價值”向“設計價值”的成功轉型。

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童涵春堂的草本文創產品、老城隍廟食品的經典美味，這些老字號在保留傳統精髓的同時，通過創新表達滿足當代消費者的審美需求。

童涵春堂的草本文創產品，圖片來源于網絡，僅供參考

叁

馬年餐桌，文化的味覺體驗

春節餐桌正從單純的“年貨采購”轉向“高品質家宴解決方案”。當非遺與美食相遇，傳統的年貨禮盒正經歷著美學的全面升級。

馬年禮盒不再只是“裝東西的盒子”，而是承載了滿滿情感價值的年味載體。一款名為“馬上糕升”的馬年禮盒以暖橙與節慶紅為主色，將馬形紋樣隱藏在海棠暗紋里，小罐、方盒的組合讓拆盒的過程充滿儀式感。

新春禮品市場正迎來健康化趨勢。傳統糕點品牌堅持天然食材與傳統工藝的同時，以更精致的形態與干凈的視覺呈現，重新定義新中式糕點。

健康禮盒和藥食同源產品快速增長，懶人養生品類如凍干阿膠粉、即飲養生水開始受到歡迎。

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肆

沉浸式新春場景，從交易到生活

春節消費正從“交易場”轉向“生活場”。各大商圈和景區不再滿足于簡單的商品銷售，而是致力于創造沉浸式的文化體驗。

上海影視樂園舉辦的“2026樂園雪鄉花燈會”系列主題活動，覆蓋元旦、春節及元宵節，以“雪鄉+花燈+沉浸式演藝”為核心，為市民提供復合式文化體驗。

從2025年12月31日至2026年3月8日，游客可以邂逅北國雪鄉的浪漫風情，觀看電音狂歡、樂隊演出，參與新春巡游和情景劇演出。

2026年2月14日至3月8日的“一秒入戲·滬上燈雪新春夜”活動，游客可以身著特色服裝參與經典歌舞劇演出，通過“導演喊我來演戲”等互動環節，體驗角色扮演與任務兌換，成為“上海灘新春大戲”的主角。

豫園燈會作為國家級非物質文化遺產，持續打造“山海奇豫記”自有主題ip，衍生文創產品成為連接傳統與現代的重要橋梁。

文創手提燈籠是每年燈會中最受歡迎的產品之一。在2026年馬年燈會上，“馬上富貴”和“云馬逐夢”兩款糖膠手提燈籠采用可拆卸燈體設計，消費者可以diy搭配圖案貼紙和色彩套件，滿足個性化需求。

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伍

縣域消費，文化回流與下沉

春節人口流動正在重構消費格局。2025年春節前22天跨區域流動量突破55億人次，同比增長8%。返鄉人群讓縣域市場從“補充”變為“主力”，家鄉商超、小店成為購買年貨、禮品的消費高地。即時零售為縣域消費注入新活力，訂單同比增長42%。

與此同時，反向過年和周邊游帶動下沉市場“旅游+零售+餐飲”融合爆發，小城過年與非遺文化熱潮讓年味煥新。

老字號通過聯名、場景創新實現年輕化，商超借非遺體驗帶動客流增長。游子歸鄉帶活家鄉經濟，游客下鄉激活縣域活力。

尼爾森iq數據顯示，約四分之一的消費者愿意在節慶禮贈場景增加支出。健康類禮盒主打大包裝與性價比，滿足體面又省錢的需求；糖果、巧克力等零食禮盒則靠趣味包裝和情感互動吸引購買。

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黃浦江畔的霓虹燈影中，豫園燈會已亮起首盞馬年燈籠，傳統“馬”形象與現代設計融合的文創產品陸續亮相。在靜安嘉里中心，北歐舞蹈和精靈巡游在同一個舞臺上演，年輕人在此用手機記錄下這一獨特的節日體驗。

金山農民畫的濃烈色彩印在都市青年的毛衣上，非遺的魅力正以意想不到的方式走進當代生活。

上海的馬年新春，傳統與現代不再是平行線，在海派文化的熔爐中融合成一種全新形態。

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上觀號作者：上海市消保委