下一款 80 美元的 3A 游戲何時出現？

行業公司原本會提高售價，但目前似乎打退堂鼓了。

文 ｜動點科技

作者｜Steven Li

排版｜Winnie

本文預計閱讀時長7分鐘

任天堂在宣傳 Switch 2 首發游戲時，采取了前所未有的舉措：將《馬力歐賽車 世界》的售價定為 80 美元（約 570 元）。這為主流 3A 游戲定價新開了一扇門。多年來，任天堂出品的游戲基礎版售價一直維持在 70 美元（約 500 元）。

這個決定當然引發了爭議。而令人意外的，是任天堂率先行動。僅僅兩年前，任天堂推出的《塞爾達傳說 王國之淚》才將售價定在 70 美元，而此前該公司一直不愿將這一定價標準應用于其它 Switch 游戲；其大部分游戲仍維持在 60 美元（約 430 元）的水平。

但總體而言，漲價這件事本身并不出人意料。游戲行業和社區對此期盼已久。游戲開發成本的上漲經常被發行商、開發商和行業觀察人士視為首要問題，而游戲價格卻未能跟上通貨膨脹的步伐——正如任天堂高管比爾·特里寧（Bill Trinen）之前解釋《馬力歐賽車 世界》的標價時所提到的那樣。

“不幸的是，我們正生活在通貨膨脹影響一切的時代，”特里寧說。“電子游戲的價格長期以來一直非常穩定。事實上，我手機上就有一個 1993 年的廣告，當時《超級咚奇剛》（Donkey Kong Country）在超級任天堂上以 59 美元的價格發售。在很長很長的時間里，游戲價格都非常穩定。所以，如果我們不是生活在一個什么都漲價的時代，那就太好了，這就是現實。”

人們原本期望《馬力歐賽車 世界》能開創 80 美元游戲新時代，但這至今未發生。

外界原本以為任天堂會憑借《馬力歐賽車 世界》的定價打開價格閘門，其他發行商也會紛紛效仿。果然，在這款游戲發布幾周后，微軟宣布“我們將從這個假日季開始，將部分新第一方游戲的定價調整至 79.99 美元”。

但游戲尚未推出，微軟就改變了主意。黑曜石的《天外世界 2》最初定價 80 美元，但在粉絲的強烈抗議下降至 70 美元。據可靠爆料者 billbil-kun 透露，微軟旗下《使命召喚：黑色行動 7》的售價也將定為 70 美元。Xbox 的一位發言人表示，該公司將“根據當前市場情況”，將“假日季全價游戲”維持在 69.99 美元。在微軟改變主意之前，EA 曾承諾暫時不會抬高游戲價格。

究竟發生了什么？為什么發行商會退縮？80 美元游戲的出現是否如我們想象的那般不可避免？如果答案是肯定的，那下一個會是誰？今年我們還會迎來另一款 80 美元的游戲嗎？

Ampere Analysis 的游戲行業分析師 Louise Wooldridge 認為，可能不會。

“目前并非漲價的最佳時機，” Wooldridge 說。她認為，許多因素將削弱漲價的可行性。首先，也是最重要的一點是，在嚴峻的經濟環境下，玩家對價格極其敏感。這一點可以通過人們購買的游戲來體現，而不僅僅是他們對線上漲價的感受程度。

“今年，我們看到獨立游戲和 2A 游戲取得了巨大的成功，例如《Schedule I》《R.E.P.O.》《PEAK》和《光與影：33 號遠征隊》，這表明目前玩家正在尋求價值。每位玩家的平均支出同比下降，” Wooldridge 說道。她提到的所有游戲的零售價都在 70 美元以下，甚至有些價格相當低。玩家并非一定能忍受自己喜愛的游戲漲價；他們可能會購買其他游戲，或者干脆不買。

《光與影：33 號遠征隊》的成功表明，游戲玩家正尋求價格較低的游戲。

她指出，游戲行業面臨著“比以往任何時候都更多的媒體內容”的競爭，并指出微軟 Game Pass 等訂閱服務的價值主張使得提價更加困難。“多游戲訂閱服務也可能對付費游戲的銷售產生負面影響，因此提價將加劇這一問題，”她說道。

Wooldridge 還認為，至少在一開始，只有特定的發行商才能收取 80 美元的費用，而且只能針對特定游戲。“任天堂之所以能夠做到這一點，是因為他們知道，無論如何，人們仍然會購買他們的游戲——他們的品牌如此強大，而且游戲的感知質量如此之高，玩家愿意為此付費，”她說。

“沒有幾家公司能這么說。像《使命召喚》和《EA Sports FC》這樣的游戲在這方面顯然是競爭者，因為它們是世界上最大的兩個付費游戲 IP，但兩家發行商都已表示（目前）不會漲價。”

如果像《使命召喚》和 EA 的體育游戲這樣的頂級作品都無法推動漲價，那還有什么游戲能做到呢？答案顯而易見，但要到明年 5 月才能揭曉：《GTA 6》。有人猜測，Rockstar Games 的這部史詩級作品定價可能高達 100 美元（約 715 元）。“我認為《GTA 6》至少會是 80 美元，” Wooldridge 說。“但它會不會漲到 100 美元呢？我不確定。”

《GTA 6》和《馬力歐賽車 世界》與另一方面像《使命召喚》及 EA Sports 系列這樣的年貨游戲之間存在著一個關鍵區別。任天堂和 Rockstar 正在為那些他們預期能在多年內持續銷售的游戲設定價格。他們是在下一盤長棋，著眼點在于整個硬件世代期間（甚至可能更久）的游戲定價策略。相比之下，EA 和微軟只針對未來 12 個月做出定價決策。他們有能力根據“當前市場狀況”和消費者的抵觸情緒來調整策略，然后明年再觀察形勢如何發展。

《馬力歐賽車世界》尚未證明一款游戲能以 80 美元的價格成為爆款；就目前而言，它的銷量還遠夠不上前作《馬力歐賽車 8 豪華版》。而《GTA 6》的情況則會有所不同，它可能會以一種任天堂的游戲未能實現的方式，為整個行業的高價模式打開窗口。“我確實認為轉向 80 美元是不可避免的趨勢，” Wooldridge 表示，“尤其是在《GTA 6》發售之后——如果在那之前沒有其他游戲率先嘗試的話，它可能會開創先例。很可能正是《GTA 6》打開了這扇大門。”

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