從官宣到道歉：始祖鳥喜馬拉雅煙花秀事件時間線與傳播分析

9月19日，一場在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區舉辦的“藝術煙花秀”在網絡上引發廣泛爭議。該事件在網絡傳播過程中，敏感信息占比超過80%，輿論普遍關注活動對高原脆弱生態環境可能造成的破壞，央媒評論指出“藝術表達應有尺度和規范”。

事件概況

9月19日12時始祖鳥官方微博稱，將于當天16時，與藝術家蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約5500米）舉辦煙花秀。

（圖片來源：始祖鳥官方微博）

9月19日傍晚，蔡國強在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區開始燃放藝術煙花。現場視頻顯示，蔡國強通過火藥爆破在山脊點燃三幕煙花，形成“升龍”動態景觀，象征東方龍文化中的“吉祥”與“生生不息”精神。

9月20日，始祖鳥及蔡國強刪除相關視頻。同日11時許，@Vista看天下 報道，主辦方回應稱，此次《升龍》藝術項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環保標準。同日14時許，新京報報道，日喀則市生態環境局江孜縣分局負責人回應，此次活動在生態環境局備案過，手續也合規，由于煙花使用的是環保材料，因此不需要進行環境評估，鄉、村、縣三級政府同意即可。15時許，極目新聞報道，始祖鳥工作人員回應稱，活動是在科學評估和嚴格指導之下進行，藝術創作使用的是環保材料，所選用的彩色粉為生物可降解材料，排放是符合環保標準的。

（圖片來源：極目新聞報道）

9月21日2時許，日喀則市通過微信公眾號“云端珠峰”發布情況通報，稱已成立調查組第一時間趕赴現場核查。同日7時許，始祖鳥官方微博發布《道歉信》，稱該項目本是希望通過藝術家的創作，提升對高山在地文化的關注，但在作品呈現過程中仍出現偏差甚至偏離。但始祖鳥發布的道歉信被網民質疑國內外版本不一致，并有“甩鍋”中國團隊之嫌。同日，蔡國強也發布該藝術項目的情況說明。

（圖片來源：微信公眾號“云端珠峰”）

據媒體報道，9月22日，作為始祖鳥母公司亞瑪芬體育的重要投資方，安踏體育跌4.60%，總市值蒸發125億港元。

（圖片來源：觀察者網）

9月22日13時，據極目新聞報道，西藏自治區生態環境廳將形成一個三級調查組，全部工作開展完后，會有一個通報。同日17時許，據上游新聞報道，21日晚，疑似《升龍》煙花秀8月彩排的圖片在網上流傳。22日下午，該圖片顯示的拍攝地浪卡子縣公安、環保、應急三部門明確回應：未收到過任何煙花燃放活動的報備，該縣也從未進行過《升龍》煙花彩排。

9月23日早，中央電視臺發布針對“喜馬拉雅山區放煙花追蹤”的新聞報道引發關注。報道中顯示煙花秀現場燃放煙花后并未清理，空氣中的味道刺鼻，與品牌之前回復中所稱“燃放后立即清理殘留物”“污染物排放符合環保標準”等說法不一致。

（圖片來源：央視新聞）

數據分析

根據新浪輿情通統計，9月19日12時至9月23日15時，事件相關的原發信息量為52萬條，敏感信息占比為86.76%，輿論負面情緒顯著。

分析全網信息走勢可見，9月19日，始祖鳥官宣將在喜馬拉雅山脈燃放煙花秀，事件并未引發網民關注。20日9時許，中國新聞網、澎湃新聞等媒體發布煙花秀的相關現場報道，帶動事件關注度迅速攀升。21日7時許，針對煙花秀風波，始祖鳥、蔡國強工作室發布道歉信，引發輿論廣泛關注，各級媒體紛紛參與報道，日喀則官方于當日2時發布的情況通報也同時被廣泛報道，信息量持續走高并于9時達到統計時段內信息峰值2.08萬條。同日，新華社、人民日報等央媒發布的評論性文章引發廣泛關注，信息量持續處于高位。隨后信息走勢總體呈波動下降態勢，但輿論仍對此保持較高關注。

統計時段內，共40個相關話題登上網易、抖音、快手等平臺熱點榜單，側面說明該事件引發輿論較高關注。

由敏感信息占比趨勢圖可見，9月20日7時，始祖鳥、蔡國強工作室發布道歉信后，敏感信息占比迅速上漲。13時，人民日報就此事件發表評論后，敏感信息占比達到94.06%。隨后敏感信息占比持續處于高位，總體均高于80%，輿論負面情緒較為顯著。

輿論觀點

（一）網民觀點

據網民觀點抽樣結果顯示：

34.68%的網民對煙花秀破壞生態環境表示不滿，如網民稱“這是明目張膽的破壞生態環境，喜瑪拉雅的生態純凈又極其脆弱，被破壞的生態幾十年上百年都恢復不了，太壞了”“敬畏自然，不能因為個人作秀而破壞生態”。

30.15%的網民質疑活動審批流程合規性。

15.33%的網民認為呼吁有關部門追責，如“必須追責！必須嚴查！”。

7.82%的網民認為煙花秀背離環保戶外精神，如網民稱“煙花秀背離品牌精神，令戶外愛好者失望”。

5.41%的網民對始祖鳥道歉口徑不一致的行為表示不滿。

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