金秋十月,歌飛文山。在2025中國·云南體育文化藝術展演“誰是歌王·唱出鄉音”民歌挑戰賽即將盛大啟幕之際,賽事主辦方與承載著近四十年歷史底蘊的文山市康益食品有限公司(前身為云南麻栗坡康益食品廠)正式簽署合作協議。雙方將強強聯合,在賽事期間打造專屬的“康益之夜”民歌專場活動,這不僅是品牌與民族文化的共鳴,更是一次老字號憑借國家級平臺煥發新活力的精彩亮相。
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一方水土養一方品牌:康益食品的堅守與新生
康益食品的故事始于1985年的麻栗坡。近四十年來,企業深耕飲料生產,其“疇陽牌”系列產品,如老山可樂、鮮橙囍露、白檸檬等,早已融入本地消費者的記憶,曾多次榮獲云南省輕工業優秀產品“金象獎”等榮譽,是名副其實的“云南老字號”。
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歷經市場沉浮,康益食品始終堅守品質。通過引進HY-8000三合一全自動灌裝生產線、打造凈化車間、建立完善的質量管理體系,奠定了年產4萬噸的現代化產業基礎。2023年,企業在文山市三七高新技術產業區投建新廠,2024年1月至9月即實現銷售額1300余萬元,展現了“老品牌”與“新產能”結合后的強大市場潛力。旗下核心產品“云南茅臺”香檳飲料,承襲傳統工藝與現代技術,正是其匠心精神的代表之作。
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國家級賽事賦能:為老字號插上騰飛之翼
“誰是歌王·唱出鄉音”民歌挑戰賽,作為由國家體育總局體育文化發展中心主辦、中共文山市委員會、文山市人民政府等多部門聯合支持的高規格文化盛事,匯聚多地民歌力量,預計將創造超億次的全網曝光。對于正從區域強勢品牌向全國市場邁進的康益食品而言,此次合作堪稱一場“及時雨”。
-品牌高度嫁接:通過冠名“康益之夜”、設立特裝展位、產品深度植入賽事環節(如評委席指定飲品、互動禮品等),康益食品將直接與“民族文化”“非遺傳承”等高價值IP綁定,快速提升品牌知名度和美譽度。
-講好品牌故事:賽事平臺是講述康益近四十年創業史、工藝傳承與創新故事的最佳舞臺,能夠有效激發消費者的情感認同,為品牌注入深厚的文化內涵。
-渠道精準開拓:借助“數字云鄉鎮”平臺的云店系統及全國渠道網絡,康益食品可高效對接線上線下資源,特別是深入鄉鎮私域社群,實現從品牌曝光到銷售轉化的無縫銜接。
合作價值展望:一場多方共贏的品牌增值之旅
康益食品的加入,為本次民歌挑戰賽增添了“老字號復興”的動人篇章。這也向所有尋求突破的品牌方證明,此次賽事合作的價值遠不止于短期曝光:
- 品牌背書升級:依托國家級賽事的公信力,快速建立品牌權威形象。
- 文化價值賦能:將產品與深厚的民族文化底蘊結合,實現品牌價值的升華。
- 數字化長效鏈接:獲得從活動引爆到后續私域運營、渠道建設的全鏈路數字化支持,實現品牌影響力的持續變現。
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十月文山,歌聲如潮。我們期待在“康益之夜”上,聆聽穿越歲月的民歌,也品嘗歷經時光沉淀的經典味道。此次合作必將成為老字號品牌借助文化IP實現跨越式發展的典范案例。我們誠邀更多有遠見的品牌加入這場盛事讓我們用歌聲傳遞鄉情,用合作共創未來,共同書寫2025年金秋最精彩的文山篇章!
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