2025iJOY 悅享會：構(gòu)建IP+硬廣新生態(tài)，讓硬廣成為IP營銷的增幅器

面對媒介觸點碎片化、情緒消費崛起，AI 技術(shù)深度改寫營銷決策邏輯的趨勢，品牌如何在復(fù)雜環(huán)境中實現(xiàn)高效營銷突破？2025 年9月25日，愛奇藝在上海舉辦的iJOY 悅享會“品牌硬廣專場”上，正式發(fā)布全新“IP + 硬廣”戰(zhàn)略布局。愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王凱航攜手秒針營銷科學(xué)院院長譚北平、勾正科技首席策略官鄭婷婷以及加和科技首席運營官彭喜喜，深入探討 AI 時代“IP+硬廣”的實踐路徑。愛奇藝詳細(xì)介紹了硬廣策略升級方向與生態(tài)搭建思路，旨在通過這一布局助力品牌實現(xiàn)“共識共情共振”，提供兼具落地性與長效價值的營銷支持，進一步鞏固行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢。

《共識·共情·共振》 演講人：愛奇藝廣告策略營銷總經(jīng)理王凱航

用IP破局碎片化，快速建立社會共識

在媒介觸點碎片化的當(dāng)下，用戶注意力被高度分散，單用戶周均使用APP個數(shù)已達37個；用戶內(nèi)容消費場景也趨于多樣性，鄭婷婷提出，在智能大屏場景里，針對獨居青年、生活搭子（2口及以上居住場景）、有孩家庭、銀發(fā)家庭這四種典型場景，同樣也有不同的精準(zhǔn)化營銷策略。

如何快速建立社會性共識成為品牌營銷共同面對的核心挑戰(zhàn)，王凱航認(rèn)為：“核心是讓硬廣融入 IP 生態(tài)、通過集約效應(yīng)實現(xiàn)高效協(xié)同”。愛奇藝在爆款大劇、熱門綜藝、體育賽事等領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢，能夠有效幫助客戶破解碎片化困局，通過S+劇綜、TOP劇場等IP矩陣+硬廣協(xié)同的密集曝光，可以實現(xiàn)同周期內(nèi)多觸點、多形式的用戶觸達，在“特定時間內(nèi)”建立“最大化共識”，讓品牌信息借助國民級內(nèi)容的強穿透力觸達廣泛人群，快速凝聚社會情緒、建立品牌認(rèn)知。

演講嘉賓：勾正科技首席策略官鄭婷婷

結(jié)合社會情緒共情，強化品牌心智鏈接

今年，我國情緒消費市場預(yù)計達2萬億規(guī)模，當(dāng)下情緒價值已逐漸成為“硬核消費力”。愛奇藝憑借熱梗出圈、緊貼社會話題的內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)捕捉并滿足用戶情緒需求，為品牌提供了與大眾情感鏈接的核心紐帶。

王凱航表示，愛奇藝以內(nèi)容為橋梁，通過“追爆款、追明星、追類型、追場景”的硬廣投放策略升級，幫助廣告主規(guī)模化觸達目標(biāo)人群，強化品牌心智建設(shè)與場景記憶。例如妙可藍(lán)多洞察愛奇藝少兒頻道“媽媽關(guān)注品牌信任、寶寶注重口感喜愛”的消費心理特征，通過內(nèi)容關(guān)聯(lián)實現(xiàn)品牌形象與消費偏好的精準(zhǔn)傳遞；李子園與《赴山海》的合作則是“粉絲營銷”的代表案例，從單純的劇內(nèi)流量曝光進階到與粉絲建立深度的情感聯(lián)結(jié)，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重引爆。

用數(shù)據(jù)與IP共振，助力品牌長效經(jīng)營

會上，多位嘉賓還探討了在AI營銷應(yīng)用比例大幅提升的當(dāng)下，品牌應(yīng)如何借力AI 與IP共振，形成品牌復(fù)利，為長效經(jīng)營尋找新路徑。譚北平指出，AIGD（人工智能生成決策）是品牌方用AI決策營銷的未來趨勢，數(shù)據(jù)共振正成為品牌長效經(jīng)營的關(guān)鍵引擎。愛奇藝憑借“臉譜”“奇炬”“北斗”三大系統(tǒng)協(xié)同構(gòu)建的智能營銷策略矩陣，實現(xiàn)IP資源、目標(biāo)人群與多源數(shù)據(jù)的深度耦合，通過全鏈路精細(xì)化運營打通從人群洞察、內(nèi)容觸達到效果歸因的閉環(huán)，為品牌提供“數(shù)據(jù)－決策－增長”的一體化解決方案。

演講嘉賓：秒針營銷科學(xué)院院長譚北平

彭喜喜在分享中提到，愛奇藝媒體數(shù)據(jù)與一方、主流二方及行業(yè)數(shù)據(jù)的合規(guī)疊加應(yīng)用，不僅強化了品牌目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達能力，更通過Anti-Fraud流量凈化、AI智能提效等技術(shù)手段，在保障數(shù)據(jù)安全的前提下實現(xiàn)“品效共振”——既提升品牌聲量的長效沉淀，又直接驅(qū)動生意增長，為廣告主構(gòu)建起可持續(xù)的營銷價值增長飛輪。

演講嘉賓：加和科技首席運營官彭喜喜

愛奇藝將持續(xù)升級“IP+硬廣”營銷玩法，以優(yōu)質(zhì)IP賦能營銷增長，攜手品牌共贏AI營銷時代。