九月的湘南,秋意初顯。9月25日晚,2025年郴州旅游發(fā)展大會(huì)在宜章縣拉開帷幕。沒有奢華的文藝演出,沒有冗長的程序環(huán)節(jié),取而代之的是一場簡約而不簡單的招商推介會(huì),一次務(wù)實(shí)高效的產(chǎn)業(yè)對話。這場大會(huì)以其獨(dú)特的“小而美”氣質(zhì),向外界傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào):中國文旅產(chǎn)業(yè)正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵發(fā)展,而郴州,正試圖成為這一轉(zhuǎn)型的先行者。
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本屆旅發(fā)大會(huì)最引人注目的變化,是形式上的精簡與創(chuàng)新。開幕式與文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)結(jié)合,取消文藝演出環(huán)節(jié),這一看似簡單的調(diào)整,實(shí)則反映了辦會(huì)理念的深刻轉(zhuǎn)變。過去,不少地方舉辦類似活動(dòng)時(shí),常常陷入“為辦會(huì)而辦會(huì)”的誤區(qū),追求場面宏大、嘉賓云集,卻忽略了“辦會(huì)興城”的核心目標(biāo)。郴州此次主動(dòng)“做減法”,將有限的資源投入到更具實(shí)效的環(huán)節(jié),體現(xiàn)了務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的尊重。
這種精簡不是簡單的縮減,而是結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和效率的提升。大會(huì)在奇幻燈光秀中拉開帷幕,隨后進(jìn)行的招商推介,重點(diǎn)展示了仙嶺湖航空文旅產(chǎn)業(yè)基地、郴州711文博園、莽山龍棲谷景區(qū)、永興縣云崖咖香、郴州長卷街區(qū)數(shù)字化運(yùn)營“小而美”場景煥新5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目,并完成現(xiàn)場簽約。這種高效務(wù)實(shí)的安排,讓參會(huì)者能夠集中精力關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題,避免了形式主義對實(shí)質(zhì)內(nèi)容的干擾。
“以文塑旅、以旅彰文”是本屆大會(huì)的核心理念。在開幕式上,郴州市人民政府與中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同將郴州打造為“全國首個(gè)‘小而美’文旅煥新示范城市”。這一定位具有前瞻性和示范意義。當(dāng)前,中國旅游業(yè)正從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變,游客需求日益?zhèn)€性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化。“小而美”正是應(yīng)對這一趨勢的戰(zhàn)略選擇,它強(qiáng)調(diào)的不是規(guī)模的大小,而是特色的鮮明、體驗(yàn)的深度和服務(wù)的精細(xì)。
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莽山國家森林公園被授予“國家級文明旅游示范單位”,體現(xiàn)了郴州在生態(tài)文明與旅游文明建設(shè)上的成就。以感動(dòng)中國人物江夢南為原型的電影《無聲里突圍》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的亮相,則展示了郴州如何將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。這些舉措共同勾勒出“以文塑旅”的實(shí)現(xiàn)路徑:通過挖掘地方文化內(nèi)涵,塑造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)
本屆大會(huì)的另一個(gè)亮點(diǎn)是多元主體的協(xié)同參與。從“湘超”郴州隊(duì)球員代表的助陣,到部分宜章籍“中國好人”用取自莽山的晨露澆灌生命之樹,大會(huì)成功構(gòu)建了一個(gè)政府、企業(yè)、社會(huì)組織和市民共同參與的文旅發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。這種多元參與不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的感染力,更體現(xiàn)了文旅發(fā)展為了人民、依靠人民的價(jià)值取向。
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特別值得一提的是,大會(huì)選擇在宜章縣舉行,而非傳統(tǒng)的市中心區(qū)域,這一安排具有深意。它表明郴州正在推進(jìn)旅游發(fā)展的全域化,通過旅發(fā)大會(huì)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)資源的均衡配置。宜章縣擁有莽山等優(yōu)質(zhì)旅游資源,通過承辦旅發(fā)大會(huì),可以提升基礎(chǔ)設(shè)施水平,增強(qiáng)旅游服務(wù)能力,從而實(shí)現(xiàn)“辦會(huì)興城”的目標(biāo)。
從更廣闊的視角看,2025年郴州旅發(fā)大會(huì)的創(chuàng)新實(shí)踐,對中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要啟示。首先,它展示了如何通過“小而美”的精準(zhǔn)定位,在激烈的旅游市場競爭中形成差異化優(yōu)勢。其次,它證明了文旅融合不是簡單的文化元素嫁接,而是深度的價(jià)值重構(gòu)和體驗(yàn)創(chuàng)新。最后,它體現(xiàn)了節(jié)儉辦會(huì)與實(shí)效導(dǎo)向的統(tǒng)一,為各地舉辦類似活動(dòng)提供了可借鑒的模式。
當(dāng)然,將“小而美”從理念轉(zhuǎn)化為持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能,郴州還面臨諸多挑戰(zhàn)。如何避免“小而美”淪為營銷口號(hào),而是真正貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)提升、管理優(yōu)化的全過程?如何在保持特色的同時(shí),實(shí)現(xiàn)必要的規(guī)模效應(yīng)?這些問題需要郴州在實(shí)踐探索中不斷回答。
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大會(huì)點(diǎn)亮儀式上,好人之城的榜樣力量與郴州的未來發(fā)展交相輝映,這或許正是郴州文旅煥新的核心密碼:以文化人,以旅促興,在“小而美”的精致追求中,實(shí)現(xiàn)城市價(jià)值的全面提升。當(dāng)越來越多的城市開始摒棄浮華、回歸本真,中國文旅產(chǎn)業(yè)才能迎來真正的高質(zhì)量發(fā)展。
郴州的實(shí)踐告訴我們,旅發(fā)大會(huì)的價(jià)值不在于場面的宏大,而在于思想的碰撞、資源的對接和發(fā)展的實(shí)效。當(dāng)一盞盞“小而美”的文旅之燈在湘南大地點(diǎn)亮,它們照亮的不僅是郴州的未來,更是中國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。在這場靜悄悄的變革中,郴州已經(jīng)邁出了堅(jiān)定的一步。
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