文旅煥新，郴州樣本：“小而美”的旅發(fā)大會(huì)如何重塑城市價(jià)值內(nèi)核

九月的湘南，秋意初顯。9月25日晚，2025年郴州旅游發(fā)展大會(huì)在宜章縣拉開帷幕。沒有奢華的文藝演出，沒有冗長的程序環(huán)節(jié)，取而代之的是一場簡約而不簡單的招商推介會(huì)，一次務(wù)實(shí)高效的產(chǎn)業(yè)對話。這場大會(huì)以其獨(dú)特的“小而美”氣質(zhì)，向外界傳遞出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：中國文旅產(chǎn)業(yè)正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵發(fā)展，而郴州，正試圖成為這一轉(zhuǎn)型的先行者。

本屆旅發(fā)大會(huì)最引人注目的變化，是形式上的精簡與創(chuàng)新。開幕式與文旅產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)結(jié)合，取消文藝演出環(huán)節(jié)，這一看似簡單的調(diào)整，實(shí)則反映了辦會(huì)理念的深刻轉(zhuǎn)變。過去，不少地方舉辦類似活動(dòng)時(shí)，常常陷入“為辦會(huì)而辦會(huì)”的誤區(qū)，追求場面宏大、嘉賓云集，卻忽略了“辦會(huì)興城”的核心目標(biāo)。郴州此次主動(dòng)“做減法”，將有限的資源投入到更具實(shí)效的環(huán)節(jié)，體現(xiàn)了務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)和對文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的尊重。

這種精簡不是簡單的縮減，而是結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和效率的提升。大會(huì)在奇幻燈光秀中拉開帷幕，隨后進(jìn)行的招商推介，重點(diǎn)展示了仙嶺湖航空文旅產(chǎn)業(yè)基地、郴州711文博園、莽山龍棲谷景區(qū)、永興縣云崖咖香、郴州長卷街區(qū)數(shù)字化運(yùn)營“小而美”場景煥新5個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，并完成現(xiàn)場簽約。這種高效務(wù)實(shí)的安排，讓參會(huì)者能夠集中精力關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題，避免了形式主義對實(shí)質(zhì)內(nèi)容的干擾。

“以文塑旅、以旅彰文”是本屆大會(huì)的核心理念。在開幕式上，郴州市人民政府與中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同將郴州打造為“全國首個(gè)‘小而美’文旅煥新示范城市”。這一定位具有前瞻性和示范意義。當(dāng)前，中國旅游業(yè)正從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，游客需求日益?zhèn)€性化、體驗(yàn)化、品質(zhì)化。“小而美”正是應(yīng)對這一趨勢的戰(zhàn)略選擇，它強(qiáng)調(diào)的不是規(guī)模的大小，而是特色的鮮明、體驗(yàn)的深度和服務(wù)的精細(xì)。

莽山國家森林公園被授予“國家級文明旅游示范單位”，體現(xiàn)了郴州在生態(tài)文明與旅游文明建設(shè)上的成就。以感動(dòng)中國人物江夢南為原型的電影《無聲里突圍》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的亮相，則展示了郴州如何將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。這些舉措共同勾勒出“以文塑旅”的實(shí)現(xiàn)路徑：通過挖掘地方文化內(nèi)涵，塑造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)

本屆大會(huì)的另一個(gè)亮點(diǎn)是多元主體的協(xié)同參與。從“湘超”郴州隊(duì)球員代表的助陣，到部分宜章籍“中國好人”用取自莽山的晨露澆灌生命之樹，大會(huì)成功構(gòu)建了一個(gè)政府、企業(yè)、社會(huì)組織和市民共同參與的文旅發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。這種多元參與不僅增強(qiáng)了活動(dòng)的感染力，更體現(xiàn)了文旅發(fā)展為了人民、依靠人民的價(jià)值取向。

特別值得一提的是，大會(huì)選擇在宜章縣舉行，而非傳統(tǒng)的市中心區(qū)域，這一安排具有深意。它表明郴州正在推進(jìn)旅游發(fā)展的全域化，通過旅發(fā)大會(huì)帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的均衡配置。宜章縣擁有莽山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，通過承辦旅發(fā)大會(huì)，可以提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，增強(qiáng)旅游服務(wù)能力，從而實(shí)現(xiàn)“辦會(huì)興城”的目標(biāo)。

從更廣闊的視角看，2025年郴州旅發(fā)大會(huì)的創(chuàng)新實(shí)踐，對中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要啟示。首先，它展示了如何通過“小而美”的精準(zhǔn)定位，在激烈的旅游市場競爭中形成差異化優(yōu)勢。其次，它證明了文旅融合不是簡單的文化元素嫁接，而是深度的價(jià)值重構(gòu)和體驗(yàn)創(chuàng)新。最后，它體現(xiàn)了節(jié)儉辦會(huì)與實(shí)效導(dǎo)向的統(tǒng)一，為各地舉辦類似活動(dòng)提供了可借鑒的模式。

當(dāng)然，將“小而美”從理念轉(zhuǎn)化為持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能，郴州還面臨諸多挑戰(zhàn)。如何避免“小而美”淪為營銷口號(hào)，而是真正貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)提升、管理優(yōu)化的全過程？如何在保持特色的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)必要的規(guī)模效應(yīng)？這些問題需要郴州在實(shí)踐探索中不斷回答。

大會(huì)點(diǎn)亮儀式上，好人之城的榜樣力量與郴州的未來發(fā)展交相輝映，這或許正是郴州文旅煥新的核心密碼：以文化人，以旅促興，在“小而美”的精致追求中，實(shí)現(xiàn)城市價(jià)值的全面提升。當(dāng)越來越多的城市開始摒棄浮華、回歸本真，中國文旅產(chǎn)業(yè)才能迎來真正的高質(zhì)量發(fā)展。

郴州的實(shí)踐告訴我們，旅發(fā)大會(huì)的價(jià)值不在于場面的宏大，而在于思想的碰撞、資源的對接和發(fā)展的實(shí)效。當(dāng)一盞盞“小而美”的文旅之燈在湘南大地點(diǎn)亮，它們照亮的不僅是郴州的未來，更是中國文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。在這場靜悄悄的變革中，郴州已經(jīng)邁出了堅(jiān)定的一步。