關于農業職業經理人如何盤活農村集體經濟的對策建議

——基于顛覆性思維、商業思維與問題思維的創新路徑

■王國燦

引言：農村集體經濟的困局與破局契機

秋收冬種季節，讓我們高度關注發展大事。

當前，我國大多數農村集體經濟普遍面臨“三低一高”痛點：資源轉化效率低、產業附加值低、市場化程度低、運營風險高。傳統管理模式難以激活土地、勞動力、生態等沉睡資產，亟需通過專業化運營主體——農業職業經理人（以下簡稱“農經人”）注入創新思維。本文從顛覆性思維打破慣性、商業思維重構價值鏈、問題思維精準破題三重視角，提出系統性解決方案。

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一、顛覆性思維：重構農業底層邏輯

1. 顛覆資源認知：從“二物”到“三物”生態革命傳統農業局限于植物、動物資源開發（“二物思維”），農經人需引入微生物資源形成“三物思維”。對策：

建立村級微生物工廠，將秸稈、糞污轉化為有機肥/菌劑，降低生產成本30%以上；

發展“作物-養殖-微生物”循環系統，如稻田養蟹配套菌群凈水技術，提升畝均收益200%。

2. 顛覆產權模式：數據資產化與逆向股權設計問題：集體資產權屬模糊導致資本不敢入局。對策：

土地數據信托：農經人主導測繪土地并生成三維數字資產包，吸引社會資本以數據股權入股；

逆向分成機制：企業先支付保底租金，后期按收益比例向集體返利（如文旅項目返利達40%2），降低招商門檻。

3. 顛覆扶貧邏輯：公益思維商業化閉環將“幫扶農民”從成本項轉為增值項：

打造“技能積分銀行”：農民參與培訓可兌換農機服務或產品分紅權；

開發扶貧IP農產品，如“聾啞匠人手作雜糧”，溢價部分反哺集體基金。

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二、商業思維：構建可持續盈利模型

1. 平臺思維：打通全產業鏈價值節點農經人需構建“縣域資源整合平臺”，實現三方賦能：

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A[生產端-村集體] --> B[平臺]

C[渠道端-電商/商超] --> B

D[用戶端-C端/B端] --> B

B --> E[統一品控/物流/金融]

落地路徑：

村級：集中土地托管，實現標準化生產（如每畝定制化肥減少20%浪費）；

縣域：對接預制菜廠、社區團購，訂單轉化率提升至80%。

2. 跨界思維：農業+新能源+碳交易的融合

案例：

在養殖場屋頂安裝光伏板，電力自用+余電銷售，年增收5萬元/百頭牛；

將碳匯林納入集體資產，通過CCER交易獲取每畝年收益200元。

3. 品牌思維：從農產品到情感消費場景三步策略：

差異化定位：挖掘地域文化符號（如徽州古村稻田劇場）；

體驗式營銷：開發“認養古樹茶+VR茶園漫游”產品，客單價提升300%；

危機公關預置：建立農產品溯源區塊鏈，質量問題10分鐘鎖定責任田塊。

4. 輕資產運營：降低集體投入風險農經人應規避重資產陷阱：

農機采用“共享租賃”模式，對接滴滴式農機調度平臺；

倉儲物流外包給京東產地倉，周轉效率提升50%。

三、問題思維：靶向破解四大核心矛盾

1. 破解“人才荒”：構建三級人才生態

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title 農村人才結構優化

“職業經理人” ：

“技術能手（土專家）” ：

“青年返鄉創客” ：

“外部智庫顧問” ：

措施：

設立“集體經濟人才庫”，按項目分紅而非固定工資吸引精英；

與高校共建“田間實驗室”，博士生駐村解決技術難題。

2. 破解“融資難”：創新金融工具組合

預期收益質押：用未來訂單向銀行融資（如百畝大棚番茄預銷協議貸）；

風險對沖基金：政府出資30%保費，為特色農產品購買價格指數保險。

3. 破解“產業鏈斷裂”：工業思維重塑生產流程推行農業工業化三原則：

標準化：制定高于國標的企業標準（如草莓糖度≥12度）；

規模化：連片種植500畝以上，降低物流成本20%；

規范化：ISO認證加工車間，對接出口資質。

4. 破解“環保困局”：變治理成本為綠色資產

將污染治理轉化為碳積分：1噸畜禽糞污=0.5噸碳減排量；

開發“生態債”理財產品，城市居民認購可獲得生態農產品回報。

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四、實施保障：三位一體制度設計

政策端：

允許集體建設用地指標跨村流轉，盤活閑置宅基地；

設立農經人“黑名單”制度，連續兩年收益率低于5%強制退出。

技術端：

搭建縣域農業大腦平臺，實時監測土壤墑情/市場價格；

推廣AR農技指導眼鏡，降低技術推廣成本70%。

組織端：

建立“經理人+村委會+監事組”三角制衡架構；

農民可通過微信小程序投票否決重大投資決議。

五、結論與展望：從“輸血”到“造血”的新范式

農業職業經理人必須成為“思維跨界者+資源轉化者+風險管控者”的三重角色。通過顛覆性思維打開價值空間，商業思維構建盈利閉環，問題思維清除落地障礙，最終實現集體經濟的“四升一降”：資源升值、產業升級、農民增收、生態增益、風險降低。當每個村莊都擁有自己的“農業CEO”，鄉村振興將從政策愿景轉化為市場驅動的永續發展。

（作者：王國燦系中國作家協會會員、中國法學會會員、資深媒體人、文化戰略觀察者）