從音樂節到國風推廣大使，華帝重寫高端品牌敘事

隨著音樂節逐漸成為中國年輕消費者的周末消遣活動，以華帝為代表的年輕化品牌也更多地將品牌營銷融合到音樂節中。今年內，華帝與京東聯合舉辦了多場音樂節活動，先后在重慶、西安、北京等核心城市成功落地，在線下聚攏了大批年輕人，在線下社交互動與音樂沉浸中，感知華帝的品牌溫度。

9月27日，華帝再度聯合包括吳莫愁、姚琛、徐紫茵、戴燕妮、安琥多位音樂人登陸山西太原，開啟“華帝天生干凈音樂盛典”暨“2025華帝之夜·太原站”，用音樂、社交、情緒價值鏈接現代家電科技，為太原的線下消費者帶來了一場別開生面的音樂節。在現場，消費者感受到的并非品牌生硬的傳播，而是在音樂沉浸下的聚合感與氛圍感。

對于華帝而言，“華帝天生干凈音樂盛典”音樂節成為品牌傳播從單向表達向雙向共鳴轉變的實驗場。透過音樂節，華帝將自身的品牌態度、品牌審美深度觸達年輕消費者，讓華帝品牌完成年輕化、高端化的品牌進化。

將品牌主張嵌入年輕人生活方式中

廚電行業的下半場必然是高端化和年輕化。

在對中國消費趨勢以及年輕人消費心理進行了深入研究之后，華帝提出一系列圍繞年輕化、高端化的品牌方法論，完成了一次從產品到營銷，再到品牌的內部換血。從品牌屬性來看，華帝擴大了與“國風”、“時尚”、“簡約”以及“悅己”等標簽的關聯度，并在此基礎上進行了個性化表達。

和其他傳統家電品牌相比，華帝年輕化品牌傳播最顯著的地方在于，自身更大程度地參與到年輕消費者的娛樂生活與日常生活中。比如，在本次音樂節活動之前，華帝就已經在產品發布會以及品牌發布會上，融入了年輕的文化元素與IP元素，將發布會打造成了一次年輕人的打卡活動。其中華帝與音樂劇、漢服秀以及敦煌文化等潮流元素聯動的發布會至今令人印象深刻。

而“華帝天生干凈音樂盛典”則是華帝過去幾年發布會的進階版本，最大的差異在于，品牌傳播環節與用戶互動環節的比例出現了較大程度的調整，讓用戶的參與度得到了進一步提升。

華帝在“華帝天生干凈音樂盛典”太原站邀請了多位音樂人，每位音樂人獻唱3首以上的歌曲，其規模已經與小型音樂節相當。這讓現場的年輕人能夠更加沉浸在音樂當中。

作為目標受眾面向35歲以下人群的活動形式，音樂節與年輕人有著天然的高度關聯。不管是享受音樂的愛好者，還是想與愛豆近距離接觸的追星者，都能在音樂節現場收獲情緒價值。這相較于傳統的發布會以及營銷活動來說，更容易調動年輕消費者的參與積極性。華帝也更容易在音樂節的活動中，通過與消費者的互動，完成品牌敘事，甚至是消費的轉化。

這與當下年輕人的價值取向是一致的。當下，年輕消費者更加在意的是產品的實際使用價值以及品牌提供的情緒價值。這說明，當自身的社交需求以及情緒價值需求得到滿足之后，年輕消費者對品牌的認可度便會提升，進而通過實際的轉化回應品牌。

除了音樂節之外，華帝也同步深入年輕人的文化生活當中。比如在與動畫《時光代理人》等年輕化IP的聯動中，華帝鼓勵粉絲參與品牌與IP的內容共創，引發了年輕消費者對品牌的自發式傳播。

從這一點來看，華帝通過將品牌主張嵌入年輕人的生活方式，成功實現了品牌形象的年輕化。消費者不再只是被動接收信息，而是通過參與品牌活動，主動與品牌建立情感連接。這種轉變代表了華帝從傳統家電品牌到年輕化、個性化生活方式品牌的升級。

高端品牌傳播方法論

在華帝向高端品牌轉型的過程中，其營銷表達方式出現了顯著的變化。相較于傳統品牌更加傾向于“帶貨”的營銷方式，華帝如今更加側重于建立品牌與消費者的深度情感共鳴與價值認同。

從方法論來看，華帝近年來深度錨定中國傳統文化元素，不僅將傳統文化作為華帝品牌符號的外在表現，融入營銷活動的理念，更在產品的功能創新上融合了歷史典故。比如今年推出的美肌浴熱水器產品，其靈感出自楊貴妃華清池沐浴的典故。以白居易《長恨歌》中的詩句“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”作為主要賣點，將熱水器打造成“護膚神器”。

為了進一步強化產品與傳播的關聯度，華帝今年的營銷動作也聚焦在了“唐文化”上。一方面，以楊貴妃的數字形象作為美肌浴熱水器的虛擬代言人，強化了消費者對熱水器美肌凈膚功能的感知；另一方面，則啟動唐文化IP的聯動計劃，既提升了華帝從產品標簽到傳播符號，再到品牌價值觀的一致性，又強化了消費者對華帝“國風”標簽的認知。

作為中國繁榮文化以及詩歌文化的歷史符號，唐文化至今仍然受到中國消費者的喜愛。這體現在了影視文化上——與唐相關的電視、電視劇層出不窮。近兩年就有《長安三萬里》、《長安的荔枝》等佳作。今年，華帝借勢與《長安的荔枝》開展IP合作，通過進店體驗+優惠+送電影票等組合形式，讓消費者感受到華帝品牌承載的不僅“看得見”的物件，更是“可觸摸、有情感、有文化”的存在。

更關鍵的是，華帝還轉變了品牌的身份，成為了內容的創作者與傳播者。其中，與擅長宮廷文化影視創作的于正聯合制作的節目《宮廚尚食》，在一場場與明星好友的美食聚會中，既深挖中式飲食文化、沉浸式還原宮廷場景，更展現了現代廚電與古法技藝之間的碰撞，讓廚房作為社交、娛樂與治愈多元空間的價值得以淋漓盡致地展現。

華帝的成功，并不僅僅依賴于單一的營銷活動或文化戰略，而是通過產品與傳播的高度一致性，實現了品牌價值的深度融合。在產品研發方面，華帝始終強調高端品質與創新技術的結合。從美肌浴熱水器的研發到其他核心產品的推出，華帝始終把“高端”作為品牌的重要標簽。其產品設計不僅注重科技創新，更在外觀和功能上緊跟年輕人對個性化和舒適度的追求。

在品牌傳播上，華帝通過精準的文化表達與高端產品的聯動，提升了品牌的整體價值。無論是通過音樂節與年輕文化的結合，還是與“唐文化”的跨界合作，華帝都在傳播中強化了自己的品牌主張。這種從產品到傳播的一致性，正是華帝品牌高端化戰略的核心之一。

未來，華帝將繼續在產品創新、品牌傳播和文化建設上深化其高端化與年輕化戰略。隨著消費者需求的多元化和市場環境的變化，華帝將通過不斷創新來滿足不斷變化的消費者需求，確保品牌在激烈的市場競爭中占據一席之地。