快評(píng) | 專訪江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)墻晟：抓住蘇超帶來的機(jī)遇，打造真正的本土城市聯(lián)賽

在經(jīng)歷了全網(wǎng)討論、模式復(fù)用之后，蘇超正在對(duì)中國的體育產(chǎn)業(yè)引發(fā)更深層次的影響。

9月30日下午16:00，江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)旗下的公眾號(hào)“電競Time”發(fā)布了內(nèi)參文件《江蘇電競產(chǎn)業(yè)參考》2025第1期——由“蘇超”爆火探討“電競蘇超”的可行性方案。

事實(shí)上，早在9月19日發(fā)布的江蘇省城市電競聯(lián)賽(電競蘇超)方案研討會(huì)舉辦的新聞就已經(jīng)吸引了大量業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。這次內(nèi)參文件的發(fā)布則代表了電競蘇超的籌備工作有了進(jìn)一步的推進(jìn)。

為了了解更多“電競蘇超”背后的籌備工作進(jìn)展以及發(fā)展方向，《電子競技》雜志對(duì)江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長墻晟先生做了相應(yīng)的專訪，結(jié)合內(nèi)參內(nèi)容和專訪內(nèi)容，探討下電競蘇超的未來。

在采訪中，墻晟首先解釋道，江蘇省城市電競聯(lián)賽將會(huì)是一個(gè)類似蘇超的體育賽事，以城市為參賽主體，非職業(yè)選手參賽，以城市對(duì)抗為競技主題的大眾電競賽事。因此，可以稱之為電競蘇超。

但蘇超是一個(gè)解釋起來極為簡單，但復(fù)制起來難度極高的項(xiàng)目。

解釋起來，蘇超是一個(gè)以城市為參賽主體，非職業(yè)球員參賽，以城市“對(duì)抗”為競技主題的大眾體育賽事。無論線上推動(dòng)其成為現(xiàn)象級(jí)賽事的大量討論，還是大量的線下圍繞觀賽產(chǎn)生的消費(fèi)行為，核心動(dòng)機(jī)始終都是明確的城市歸屬感。

在采訪中墻晟提到，在舉辦初期，熟識(shí)歐洲足球模式的他也對(duì)蘇超持觀察態(tài)度：“除了蘇州外，那些更下沉的城市是否有良好的足球氛圍做支撐，是否有為城市而戰(zhàn)這樣的感情，在我心里其實(shí)也是打一個(gè)問號(hào)的。”

自從5月份蘇超的爆火回答了墻晟的疑問后，江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)隨即開始了對(duì)江蘇省城市電競聯(lián)賽的規(guī)劃工作。

然而，從2016年開始，電競產(chǎn)業(yè)開啟了長達(dá)十年的對(duì)體育行業(yè)和娛樂行業(yè)成熟模式的復(fù)用，包括但不限于粉絲經(jīng)濟(jì)打造與運(yùn)營、特許經(jīng)營制、地域化與主場運(yùn)營等。

針對(duì)地域化與主場運(yùn)營這一模式來說，可以說試驗(yàn)的結(jié)果并不理想。在這個(gè)問題上，基于觀察，雜志內(nèi)部逐漸形成了一個(gè)疑問和一個(gè)結(jié)論。

一個(gè)疑問是：成長于這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)更發(fā)達(dá)時(shí)代的年輕人們是否還需要城市歸屬感這種感情？

當(dāng)雜志將這個(gè)問題拋給墻晟時(shí)，他提到，目前蘇超的討論范圍在江蘇省內(nèi)的覆蓋率超過了90%，這意味著，參與者實(shí)現(xiàn)了從上至下的貫穿，江蘇省內(nèi)的年輕人同樣會(huì)受到城市歸屬感的影響。

他同時(shí)提到，在9月19日的新聞發(fā)布后，已經(jīng)有許多在省外工作的江蘇電競從業(yè)者詢問電競蘇超更多的籌辦細(xì)節(jié)。這些人的年齡幾乎都位于20-30歲這個(gè)梯度，并且共同表達(dá)了強(qiáng)烈的“回家的想法”。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，蘇超的火爆所揭示的另一個(gè)市場現(xiàn)狀就值得重視，那就是非一線城市里，年輕人文娛生活的空白。

墻晟以徐州為例，解釋了其中留給電競聯(lián)賽的空間。

他提到，近年來，江蘇省內(nèi)多個(gè)城市都迎來了年輕人從一線城市的回流，目前徐州常住人口中青年及以下年齡段人口比例已接近50%，但許多城市在生活配套上并沒能跟得上：“在一線城市，年輕人可能對(duì)盒馬已經(jīng)司空見慣了。但去年年底，徐州開了第一家盒馬超市，直到現(xiàn)在在當(dāng)?shù)厝耘f火爆?！?/p>

新興消費(fèi)設(shè)施上的薄弱往往都映射了文娛生活的貧瘠。對(duì)于曾經(jīng)打拼在一線城市，如今回流家鄉(xiāng)年輕人而言，他們面臨的是電競賽事、演唱會(huì)、脫口秀、藝術(shù)展等文化消費(fèi)曾經(jīng)習(xí)以為常，如今缺席日常生活帶來的落差感。

于是，當(dāng)蘇超通過喚醒城市歸屬感挖掘出充分的市場需求時(shí)，墻晟認(rèn)為，蘇超帶來了打造真正的本土城市聯(lián)賽的機(jī)遇。

前面提到，蘇超的火爆離不開城市歸屬感作為核心動(dòng)機(jī)。這也恰恰構(gòu)成了蘇超模式復(fù)用時(shí)最大的挑戰(zhàn)。

城市歸屬感是完全不同于城市名片的概念。在傳播上前者是“向內(nèi)”的，是本地人之間的交流；后者則是“向外”的，是面向外地人的宣傳。

蘇超的火爆也證實(shí)了只有當(dāng)本地人充分參與到運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)時(shí)，這種城市歸屬感的塑造才具備可能性。簡而言之，是當(dāng)?shù)厣虉龃笃辽系臉?biāo)語，是第一批本地人才知曉的贊助商，是那些只有本地人才能理解真實(shí)含義的地域調(diào)侃共同塑造了這種特殊的情感。

這不是對(duì)城市進(jìn)行符號(hào)化的抽象，而是用生活習(xí)慣、交流方式、文化認(rèn)知對(duì)城市以及城市之間關(guān)系具象化的解讀。

一個(gè)最明顯的例子即是當(dāng)外省市人用AI工具將水蜜桃和恐龍擬人化、二次元化來溫和地調(diào)侃無錫和常州在聯(lián)賽初期表現(xiàn)不佳時(shí)，省內(nèi)人更喜歡用常州恐龍園等景點(diǎn)是否免票等更生活化的方式做更有攻擊力的表達(dá)。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，某些調(diào)侃方式，只有本地人才能使用。

因此，當(dāng)蘇超的模式復(fù)用到電競蘇超上時(shí)，也必須找到獨(dú)屬于年輕人的方式來喚醒他們對(duì)城市的感情。

在這個(gè)問題上，墻晟給出的答案是：“讓年輕人從大事件的旁觀者，成為大事件的參與者。”

在目前的規(guī)劃里，每一個(gè)城市的參賽隊(duì)伍都將由市級(jí)電子競技協(xié)會(huì)、本地高校和本地文化、非遺單位共同構(gòu)成。市級(jí)電子競技協(xié)會(huì)將承擔(dān)隊(duì)伍的賽訓(xùn)與管理工作，本地高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生將參與到日常的工作中，而本地文化、非遺單位將負(fù)責(zé)城市文化的電競化塑造與傳播。

墻晟解釋道，他們從守望先鋒聯(lián)賽以及王者榮耀全國大賽等賽事吸取了大量的經(jīng)驗(yàn)。除了在參賽端和蘇超類似外，電競蘇超獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)在于本地人在幕后有著更高的參與度?！八麄儾粌H可以看著城市俱樂部和城市一同發(fā)展起來，更重要的是能親自推動(dòng)這種發(fā)展?！?/p>

過去五年里，整個(gè)電競產(chǎn)業(yè)事實(shí)上經(jīng)歷了地方政府從加碼轉(zhuǎn)向觀望的態(tài)度轉(zhuǎn)變，究其原因，在于不同城市對(duì)發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)有著不一樣的訴求。即便在就業(yè)和稅收的共同目標(biāo)之下，也存在路徑不同。

比如在采訪中，墻晟就提到兩個(gè)截然不同的例子，徐州關(guān)注的是電競在文娛維度的價(jià)值，而宿遷則更看重電競與文旅的結(jié)合。盡管從城市自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)出發(fā)這是一個(gè)必然的結(jié)果，但如何在諸多不同的訴求里尋求一致性，仍然是電競蘇超未來將要面臨的挑戰(zhàn)。

在這方面，墻晟認(rèn)為：“盡管測試賽即將于11月份舉行，屆時(shí)所有感興趣的地方政府、版權(quán)方、協(xié)會(huì)、贊助商等參與方都會(huì)到場，但在未來一兩年里，電競蘇超仍將處在一個(gè)探索的階段……但一旦某個(gè)城市摸索出了一個(gè)相對(duì)成功的模式，那么與之類似的城市就可以套用。要接受所有城市不站在同一個(gè)起跑線的現(xiàn)狀，與之相比，領(lǐng)先者給后來者提供經(jīng)驗(yàn)和模式上的參考，形成共同發(fā)展的連續(xù)路徑更加重要?！?/p>

最后，回到這份內(nèi)參文件本身。內(nèi)參文件的作者來自江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和包括南京在內(nèi)的十一個(gè)市級(jí)電子競技協(xié)會(huì)，墻晟解釋道：“宿遷市電子競技缺席的原因在于宿遷市電子競技協(xié)會(huì)目前正在組建?！倍谔┲莺退捱w市協(xié)會(huì)暫時(shí)空缺的情況下，兩市也分別派政府部門和企業(yè)的代表發(fā)表了自己的聲音。

他提到，無論是在前提的溝通中，還是9月19日的研討會(huì)上，十三個(gè)城市全部派代表出席，這給了江蘇省電子競技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)推動(dòng)電競蘇超落地極大的信心。

固然賽事的落地后續(xù)還將在賽事執(zhí)行、傳播、監(jiān)管上面臨一系列挑戰(zhàn)，但恰如他形容的：“思想與共識(shí)上的統(tǒng)一往往更加困難。”

墻晟還提到，引進(jìn)頭部俱樂部或電競企業(yè)終究只適合少數(shù)城市，如何在這條路之外找到更多城市發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的模式，電競蘇超其實(shí)承擔(dān)了這個(gè)任務(wù)。

不管如何，當(dāng)蘇超珠玉在前時(shí)，江蘇省城市電競聯(lián)賽的出現(xiàn)無疑構(gòu)成了一個(gè)值得觀察的新變量。相信不同的業(yè)者對(duì)電競蘇超本身有著不一樣的期待或疑問，從11月份測試落地，到聯(lián)賽真正拉開序幕，相信答案會(huì)一個(gè)接著一個(gè)地浮現(xiàn)在眼前。