節(jié)目100問 | “節(jié)目+”模式，如何真正實現(xiàn)1+1>2效果？

“節(jié)目+”實現(xiàn)1+1>2，需從多維度構(gòu)建方法論。

內(nèi)容上，要深度挖掘融合領(lǐng)域的核心價值，結(jié)合創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，賦予節(jié)目獨特底蘊與生命力；

形式上，打破單一品類局限，推動多領(lǐng)域元素融合，借助技術(shù)手段增強觀眾互動與沉浸體驗；

受眾層面，精準定位目標群體，依據(jù)其需求設(shè)計內(nèi)容與包裝，同時通過國際合作、新媒體傳播拓展市場；

合作模式上，聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)保障內(nèi)容專業(yè)性，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)資源互補與互利共贏，最終提升節(jié)目吸引力、影響力與商業(yè)價值。

來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

“節(jié)目+”模式，如何真正實現(xiàn)1+1>2效果？

“節(jié)目+”實現(xiàn)1+1>2，需從多維度構(gòu)建方法論。內(nèi)容上，要深度挖掘融合領(lǐng)域的核心價值，結(jié)合創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，賦予節(jié)目獨特底蘊與生命力；形式上，打破單一品類局限，推動多領(lǐng)域元素融合，借助技術(shù)手段增強觀眾互動與沉浸體驗；受眾層面，精準定位目標群體，依據(jù)其需求設(shè)計內(nèi)容與包裝，同時通過國際合作、新媒體傳播拓展市場；合作模式上，聯(lián)合專業(yè)機構(gòu)保障內(nèi)容專業(yè)性，聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游形成協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)資源互補與互利共贏，最終提升節(jié)目吸引力、影響力與商業(yè)價值。

▍內(nèi)容創(chuàng)新：挖掘深度，展現(xiàn)獨特魅力

文化內(nèi)涵的深度挖掘

《典籍里的中國》聚焦中華優(yōu)秀文化典籍，以“文化節(jié)目+戲劇+影視化”的方式，講述典籍的成書、核心思想及流轉(zhuǎn)故事。節(jié)目綜合運用環(huán)幕投屏、AR、實時跟蹤等技術(shù)，打造270度立體舞臺，營造沉浸式觀看體驗，讓觀眾仿若穿越時空與古人對話，深刻感受中華典籍的魅力與文化價值。這種深度挖掘文化內(nèi)涵并創(chuàng)新呈現(xiàn)的方式，賦予節(jié)目深厚底蘊和長久生命力 。

獨特視角的選取

《我在島嶼讀書3》走出國門，前往希臘克里特島錄制，以書會友，連接東西方文化。節(jié)目不僅讓嘉賓在美景中暢聊文學，還通過中國作家海外書迷會、中外經(jīng)典作品朗讀會等活動，從遺址、神話、戲劇等角度探尋中希文化交流融合，挖掘人類共通情感。這種獨特視角，打破傳統(tǒng)讀書節(jié)目局限，在文學交流中展現(xiàn)文化多元性，吸引不同層次觀眾，拓展綜藝內(nèi)容邊界。

▍形式創(chuàng)新：多元融合，打造沉浸體驗

多領(lǐng)域融合

《國風超有戲·尋風季》以“采風+原創(chuàng)”為核心，去除音綜常見的“舞臺競技”流程，讓創(chuàng)作者在實地采風中激發(fā)靈感。尋風團成員深入太原古縣城非遺市集、后溝古村，體驗民俗、學唱民歌、感受戲曲魅力，再回到“國風音樂社”創(chuàng)作。節(jié)目將音樂、文化、旅游等元素融合，構(gòu)建“實地采風+音樂共創(chuàng)+實景音樂會”生態(tài)鏈，使國風音樂從抽象概念變?yōu)榭筛锌捎|的文化體驗，實現(xiàn)多領(lǐng)域融合創(chuàng)新 。

2025暑期季以來，《你好，星期六》獲得“收視13連冠”的成績。節(jié)目首創(chuàng)“綜藝+直播”雙軌模式，讓用戶從“觀看者”變成“共創(chuàng)者”，同時通過劇綜跨IP聯(lián)動與豐富多元的游戲機制，實現(xiàn)從“單一娛樂”到“全方位陪伴”，讓網(wǎng)友紛紛感嘆：“這段時間的快樂是好六給的”。

9月25日上線的《所有女生的OFFER2025》是“綜藝+電商”的節(jié)目模式，本季節(jié)目以連續(xù)八天更新的節(jié)奏，拉開雙11大促預熱序幕。與往季最大不同在于，節(jié)目首次引入“擂臺戰(zhàn)”模式：品牌將按美妝、生活、消費電子、母嬰寵物等品類劃分，進行多輪PK角逐。而以往由主播主導的談判，今年將由現(xiàn)場觀眾實時投票直接決定PK結(jié)果，極大增強了節(jié)目的不確定性和戲劇張力。《OFFER》系列的五年進階之路，恰是中國直播電商大促邏輯變遷的縮影。從初期主播與品牌的封閉對談，到第四季引入用戶滿意度投票，再到本季將投票權(quán)與結(jié)果直接掛鉤，節(jié)目清晰地勾勒出一條“用戶主權(quán)”不斷崛起的軌跡。

互動體驗的增強

在文旅融合綜藝中，利用VR、AR等技術(shù)增強觀眾互動體驗是趨勢。比如讓觀眾通過手機參與節(jié)目互動，選擇劇情走向，或線上游覽拍攝地，增強參與感與沉浸感。在《登場了！絲綢之路》中，可設(shè)置線上絲綢之路虛擬游覽，觀眾能自主探索景點，了解歷史文化，還能與節(jié)目嘉賓線上互動，這種互動體驗?zāi)芾^眾與節(jié)目距離，提升觀眾粘性 。

▍受眾定位與市場拓展：精準觸達，擴大影響

精準定位受眾

不同“+”節(jié)目吸引不同受眾群體。知識科普類綜藝受學生和知識愛好者青睞，親子互動類受家庭觀眾歡迎。制作節(jié)目時需精準定位受眾，根據(jù)受眾喜好和需求設(shè)計內(nèi)容與形式。如針對年輕觀眾，可融入潮流元素、明星嘉賓，采用快節(jié)奏剪輯和時尚包裝；針對中老年觀眾，注重內(nèi)容深度和文化底蘊，語言表達通俗易懂。

拓展市場空間

“節(jié)目+”可通過國際合作、新媒體平臺等拓展市場。《我在島嶼讀書3》在希臘錄制，與海外作家交流，促進東西方文化交流，提升節(jié)目國際影響力。同時，利用新媒體平臺傳播，在短視頻平臺發(fā)布精彩片段吸引觀眾，通過社交媒體互動了解觀眾反饋，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容方向，擴大受眾范圍 。

▍合作模式創(chuàng)新：協(xié)同共進，互利共贏

與專業(yè)機構(gòu)合作

綜藝與專業(yè)機構(gòu)合作可提升內(nèi)容專業(yè)性和權(quán)威性。《典籍里的中國》與中國國家話劇院、中國社會科學院歷史研究院聯(lián)手，保證戲劇表演專業(yè)性和歷史知識準確性。在“綜藝+教育”節(jié)目中與教育機構(gòu)合作，邀請教育專家參與策劃制作，確保教育內(nèi)容科學有效，提高節(jié)目質(zhì)量可信度 。

產(chǎn)業(yè)鏈合作

綜藝與相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作能形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)互利共贏。文旅綜藝與旅游景區(qū)合作，節(jié)目播出后吸引游客前往拍攝地旅游，帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展；景區(qū)為節(jié)目提供拍攝場地和資源支持，實現(xiàn)宣傳推廣目的。綜藝還可與電商合作，推出節(jié)目相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、特色商品，拓展盈利渠道 。

在競爭日趨白熱化的市場環(huán)境中，品牌營銷如何跳出同質(zhì)化功能宣傳，將產(chǎn)品融入鮮活場景，實現(xiàn)與用戶的情感共鳴？抓住“騎行+文旅”熱潮，快手與極核聯(lián)合推出《快手騎行記》，打造了沉浸式文旅微綜藝新標桿。通過攜手元氣少女賴美云深入西雙版納的雨林秘境與人文風情，節(jié)目將極核AE5i電動車的產(chǎn)品體驗與地域文化綁定，實現(xiàn)人、車、景、情深度融合，推動品牌從“出行工具”向“潮流生活符號”躍遷，解鎖了品效合一的營銷新可能。

“節(jié)目+”模式是綜藝行業(yè)打破內(nèi)容邊界、拓展價值維度的創(chuàng)新形態(tài)，核心是將綜藝的娛樂屬性與其他領(lǐng)域的專業(yè)屬性深度融合，形成“1+1>2”的內(nèi)容生態(tài)，破解傳統(tǒng)綜藝同質(zhì)化難題。

其核心特征體現(xiàn)在三大方向：

一是“綜藝+垂直領(lǐng)域”，如結(jié)合文旅（《青春環(huán)游記》）、農(nóng)業(yè)（《種地吧》）、職業(yè)（《令人心動的offer》）等，以綜藝為載體傳遞專業(yè)知識，兼具趣味性與實用性；

二是“綜藝+情感價值”，融入親情、友情、社會責任等內(nèi)核，如《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》公益特輯，讓娛樂承載情感共鳴與正向引導；

三是“綜藝+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”，通過內(nèi)容帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如美食綜藝拉動食材消費、旅行綜藝激活目的地旅游，實現(xiàn)內(nèi)容價值向商業(yè)價值、社會價值的延伸。這種模式既豐富了綜藝內(nèi)容供給，也讓綜藝從單純的娛樂產(chǎn)品，升級為連接多元領(lǐng)域的媒介平臺，成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

“節(jié)目+”模式實現(xiàn)1+1>2的效果，需在內(nèi)容、形式、受眾定位、合作模式等多方面創(chuàng)新。通過深度挖掘文化內(nèi)涵、融合多領(lǐng)域元素、精準定位受眾、拓展市場空間、創(chuàng)新合作模式，制作出更具吸引力、影響力和商業(yè)價值的節(jié)目，推動綜藝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)豐富的視聽體驗。未來，隨著技術(shù)發(fā)展和觀眾需求變化，“節(jié)目+”模式將不斷創(chuàng)新突破，創(chuàng)造更多可能 。