英國高端醫(yī)學護膚品牌111SKIN深陷外泌體爭議

9月26日，定位專業(yè)院線級奢護的111SKIN在官方公眾號高調發(fā)布新品預告——“4周外泌體緊顏回春計劃”，宣稱以“微針+外泌體”護理流程為靈感，啟動肌膚“再生模式”。然而，這場看似科技感十足的營銷背后，卻暗藏多重合規(guī)風險與市場爭議，讓這個源自倫敦哈里街111號診所的高端品牌陷入輿論漩渦。

微針與外泌體：游走在監(jiān)管邊緣的“偽創(chuàng)新”

根據國家藥監(jiān)局及廣州市監(jiān)局明確規(guī)定，宣稱“微晶”或“微針”的產品若通過扎入皮膚實現效果，已超出化妝品定義范疇。而111SKIN新品廣告中“微針”的表述，恰踩中這一紅線。

值得警惕的是其“益生元外泌體”的宣稱——中國食品藥品檢定研究院指出，目前《已使用化妝品原料目錄》未收錄“外泌體”，相關宣傳屬無規(guī)可依的違規(guī)行為。廣東藥監(jiān)更直接通過公眾號揭露：所謂“植物外泌體”多為植物提取物或動物來源原料的包裝，本質是偷換概念的虛假宣傳。

倫理學家特納的批評更一針見血：“外泌體宣傳往往是營銷炒作混著剪貼的科學主張，讓公眾難以獲得有意義的討論。”

事實上，這并非111SKIN首次觸碰監(jiān)管邊界。

2025年7月17日，111SKIN通過微博賬號“英國111SKIN”宣傳“冰凝面膜”可以消腫、祛腫。

根據《化妝品監(jiān)督管理條例》的明文規(guī)定，化妝品是指“以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業(yè)產品?！被瘖y品一旦超出了這個范圍，宣稱具有醫(yī)療作用，就踏入了藥品的領域。

而“消腫”、“祛腫”屬于醫(yī)療作用。它意味著對機體生理功能產生了某種程度的干預和影響，旨在緩解或消除一種生理狀態(tài)或癥狀。這是藥品才被允許宣稱的療效。因此，任何化妝品，無論它來自哪個國家、定價多么奢華，只要在廣告、網頁或包裝上明示或暗示“消腫”、“祛腫”功效，就已經構成了違法宣傳。這與你產品里實際添加了什么成分、消費者用了感覺是否有效，完全沒有關系。

高奢定位背后的“專業(yè)背書”與渠道玄機

111SKIN的“底氣”源于創(chuàng)始人Dr. Yannis Alexandrides的整形外科背景——這位活躍在歐美面部重建研究一線的醫(yī)生，為品牌注入專業(yè)光環(huán)。而其垂直渠道建設更堪稱精準：從入駐四季酒店、文華東方酒店水療中心，到與SKP多品牌集合店合作、上海嘉里中心首店開業(yè)，乃至通過Ushopal重整天貓國際店，111SKIN始終緊扣高端用戶圈層。

但高奢定價亦顯“離譜”：黑鉆系列面霜50毫升售價6110元，遠超國際大牌；天貓旗艦店粉絲僅10.6萬，熱銷款眼膜、面膜銷量不過5000，與其宣稱的“奢華護理方式”小眾代名詞形成微妙反差。

值得玩味的是，盡管創(chuàng)始人Yannis醫(yī)生頭頂“好萊塢名流御用顧問”等眾多光環(huán)，但其個人形象——包括眼角的皺紋——卻與品牌追求的“回春”效果有較大出入。當然，這或許可被視為專業(yè)資歷的另一種真實寫照。

外泌體熱潮：科學探索還是營銷泡沫？

盡管外泌體作為再生醫(yī)學熱點存在理論潛力——其30~200nm囊泡含蛋白質、DNA、RNA等活性物質，但常溫易降解的特性使其難以穩(wěn)定應用于化妝品。

Market.us數據顯示，2024年全球外泌體護膚市場規(guī)模僅2.6億美元，年復合增長率9.3%的“前景”背后，更多是市場對概念的追捧。

111SKIN的爭議，本質是高端護膚品牌在創(chuàng)新與合規(guī)間的失衡。當“微針”“外泌體”成為營銷話術，當專業(yè)背書淪為信任工具，消費者需要警惕的不僅是虛假宣傳，更是整個行業(yè)對科學邊界的模糊處理。

然而必須承認，即便外泌體仍是各方追逐的熱點，但化妝品想為其宣傳找到合法出路，恐怕很難。

清揚君點評：

這場爭議，或許該成為高端護膚品牌的“清醒劑”——在追逐風口時，先守住合規(guī)底線，再談科技創(chuàng)新。否則，再華麗的“緊顏回春計劃”，終將淪為一場空。

需要指出的是，盡管111SKIN已在截稿前下架了引發(fā)爭議的推文，但其過往的大量宣傳素材中，仍存在多處涉嫌違規(guī)的內容。

圖源：公眾號、微博