從“各美其美”到“美美與共”，東方美谷與美創靜界合作

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上海是一座美妝之城。這里的頭部彩妝品牌數量居全國之首，限額以上單位的化妝品零售額占到全國總量的近三分之一，是名副其實的美妝重鎮。

但若更聚焦一些，上海的“化妝品產業之都”究竟在哪？給出回答前，不妨要斟酌一下。

放在以前，很多人會先想到奉賢的“東方美谷”。十年前，奉賢提出東方美谷概念，打造美麗大健康產業集群。到如今，東方美谷聚集了全市近四成的化妝品企業，2024年化妝品規上產值占全市五成，是全市規模最大的化妝品產業集聚地。就連“全國每賣出四片面膜，就有一片產自東方美谷”的口號也深入人心。

換個角度看，答案也可以是靜安。靜安是上海全球化妝品總部集聚地，近十多年來，歐萊雅、希思黎、嬌韻詩、歐舒丹、萊珀妮、完美日記等眾多高能級美妝護膚鏈主企業，都將總部型、研發類高附加值美妝產業鏈環節落地靜安，美麗經濟領域的產業基礎深厚。

今年5月，一向在美妝產業領域低調的靜安首次打出了“美創靜界”的品牌，計劃通過打造一條涵蓋美妝巨頭鏈主、基金資金投入、醫院臨床轉化、首發經濟消費端等要素的美麗經濟全產業鏈，再造一個千億級產業。靜安區領導說，未來的靜安，不僅是美妝產業生態高地、美妝產業要素集聚地，還將是美妝產業創新技術策源地。

美創靜界

此消息一出，立刻引來相關行業普遍關注。甚至有人好奇，靜安和奉賢，難不成是要在“美麗經濟”這條賽道上“別苗頭”了？

然而，就在今天下午，這一南一北兩個區，成功“對接”了。靜安區與奉賢區領導聚齊一堂，在座談會上共商“美創靜安”與“東方美谷”聯動發展，探索“科創研發在靜安策源，生產制造在奉賢落地”的區域分工與協同范式。

簡單來說，就是雙方“攤牌了，不‘卷’了，合作了”。

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區域協同的關鍵，在于讓不同稟賦的資源精準匹配、各盡其用。

分析一下奉賢與靜安兩區在化妝品產業各自的優勢，不難看出其中的互補之道。

今年是奉賢東方美谷品牌誕生的十周年，其核心亮點在于通過構建起覆蓋原料、生產、包裝設計、品牌運營的完整產業鏈，鍛造強大的化妝品生產制造能力。

僅看生產端，奉賢聚集了從頭部代工到柔性定制的各類企業，覆蓋彩妝、護膚、香氛全品類。在全國“2025年化妝品代工30強”榜單中，奉賢企業占據5席，科絲美詩、瑩特菲勒、創元等企業構建起強大的生產制造集群。

“東方美谷”內化妝品生產制造企業。

針對化妝品產業，奉賢還有相對成熟的產業生態與支持服務矩陣。比如設立了化妝品注冊備案咨詢服務工作站、全市唯一集化妝品功效評價與藥物臨床試驗于一體的綜合性平臺、全市唯一的化妝品知識產權快速維權中心。今年6月，全國首個化妝品產業貿易便利化措施落地奉賢，進一步賦能東方美谷成為海外品牌入華與國貨出海的重要樞紐。

東方美谷

再來看靜安。靜安在皮膚健康和美麗經濟領域并不低調，其產業基礎深厚、發展勢頭強勁。且不說有這么多化妝品巨頭總部集聚，靜安還擁有復旦大學附屬華山醫院皮膚科、上海皮膚病醫院兩家頂級的皮膚科權威機構和嬌韻詩首個海外實驗室、完美日記母公司逸仙集團“逸仙全球創新研發中心”等美妝創新中心。

今年以來，國家保潔產品質量檢驗檢測中心、上海市質檢院化妝品功效檢測合作實驗室，以及復旦大學皮膚病研究所等三大權威機構相繼落地“美創靜界”。豐富的醫療資源與權威機構，為企業提供從產品功效檢測、安全性評價到臨床數據支持的全鏈條專業服務，幫助解決化妝品產品創新初期在概念驗證與功效檢測等方面的核心難題。

美創靜界

靜安的區域特質也不容忽視。作為“國際消費中心城市核心區”，靜安在品牌營銷、首發經濟等方面擁有天然的流量紅利與高端生態優勢。南京西路等核心商圈是美妝品牌亮相的黃金舞臺，配合國際美妝論壇、新品首發盛典等載體，能夠加速化妝品創新產品快速觸達高端消費群體。

從前端的創新策源到終端的市場落地，靜安的美妝產業家底，足以為品牌提供從孵化到出圈的全周期營銷賦能。

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可見，兩區在美妝健康產業上各具獨特優勢。奉賢與靜安的南北分工，就像是一張產業地圖上的兩個樞紐，彼此都十分關鍵，但同時也能恰好互補。

對美妝健康產業而言，這種協同尤為必要。靜安雖有頂尖醫療資源和消費市場，但生產空間有限、生產成本較高；奉賢雖有完整產業鏈和產能優勢，但需要更高能級的研發賦能和品牌加持。

所以，“研發在靜安，生產在奉賢”，對兩區來說，這種看似簡單的分工合作，其實就是破解美妝產業“研發難、轉換慢、量產貴”行業痛點最好的方案，通過形成產業鏈條的精準咬合、生態優勢的深度互補，或許就能形成“1+1>2”的乘數效應。

“東方美谷”核心產業承載區。

在兩區座談會上，奉賢區領導提出這樣的區域協作設想：以商業核心區的市場需求和創新孵化牽引產業核心區的轉化落地和規模制造，構建“創新孵化+產業轉化”閉環聯動機制，共筑“國潮美妝+新銳品牌”培育矩陣，打造“政策疊加+要素聚合”保障平臺，探索品牌、生產、質量、出海等四方面協同機制。

試想一下，在研發轉化環節，“美創靜界”孵化的新銳品牌，無需遠赴他鄉尋找產能，依托“東方美谷”的柔性智能工廠、綠色GMP車間的定制化生產服務就能實現規模擴張；而奉賢企業遇到的技術瓶頸，又能借助靜安的“醫研企”資源形成突破。

在品牌營銷環節，奉賢的優質產品可借助“美創靜界”全球美妝會客廳、首發盛典等高端渠道入市，更快速觸達消費者，打響品牌知名度。而靜安孵化的品牌又能依托奉賢的化妝品貿易便利化政策，輕松揚帆出海。

事實上，早在這次座談會之前，上海已有不少化妝品企業形成了“研發總部在靜安，生產制造在奉賢”的戰略布局。

比如，自然堂、美樂家、東森自然美等公司將行政總部設在靜安，生產基地放在奉賢；極皓肽藥業則將創新產品的研發業務落子靜安，將多肽原料的規模化生產基地放在奉賢。

不論是自然堂還是極皓肽，企業負責人都有類似的感受：“在靜安，我們能迅速捕捉行業前沿趨勢、吸引高端人才、精準對接資本與頂尖醫療資源，塑造品牌價值；在奉賢，我們能獲得成熟的產業配套和可靠的產能保障。”

“美創靜界”亮相2025杭州國際美博會

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某種意義上，這種區域協作的嘗試也反映上海產業發展思路的深刻轉變。

過去，各區偶爾“爭企業、爭項目”，追求產業鏈全環節落地。如今，更多區域開始 “聚焦長板、協同作戰” ，從全局角度配置資源。

對產業而言，這種區域協同推動美妝產業從“分散發展”向“集群集約”轉型，通過強化工業與服務業的深度融合，一體化打造化妝品產業鏈。靜安的創新活力為產業注入“源頭活水”，奉賢的產業基礎為發展筑牢“堅實堤壩”，兩者合力，推動上海美妝健康產業向價值鏈頂端攀升。

而對企業與市場來說，協同發展帶來的不僅是全鏈條的降本增效與價值提升，也將會是實實在在的發展紅利。創新型企業無需在研發場地、人才資源與生產基地、產能配套之間左右為難，既能在靜安享受醫療、科技、全球資源的賦能，專注核心技術研發與品牌孵化；又能依托奉賢成熟的產業配套，降低生產運營成本，快速實現規模化發展。這種 “兩頭受益、雙向賦能” 的發展環境，讓企業得以輕裝上陣，集中精力搞創新、拓市場，在激烈的市場競爭中搶占先機。

對城市而言，這種模式也為區域協調發展提供了新范式。

這兩年，這類區區之間的合作正越來越多。比如，上海自貿試驗區臨港新片區在黃浦、徐匯、虹口等區設立聯動創新區，延展深化自貿區創新成果。五個新城也與中心城區結對聯動，形成全方位、多層次、寬領域的緊密型合作態勢。去年，楊浦與金山簽署合作協議，共同促進低空經濟發展，并聯合發布了一批低空經濟應用場景。

這也說明，一些共識已在會場內外達成——各區的決策考量正跳出一區一地的局限，立足自身功能定位和特色優勢，更多從全局角度考慮問題。

從“各美其美”到“美美與共”，當每個區域都立足自身優勢、找準協同定位，讓市域范圍內的創新要素、產業要素、市場要素自由流動、高效配置，就能形成多點發力、錯位發展、全域聯動的生動格局，就能為城市能級提升注入持久動力。

原標題：《從“各美其美”到“美美與共”，東方美谷與美創靜界合作》

本文作者：解放日報 沈思怡 唐燁