高德掃街榜：真實(shí)才是必殺技

北海成了 “美食之都”？

國(guó)慶節(jié)前，來(lái)自廣西北海市的海鮮館子“越鄉(xiāng)小廚”力壓北上廣深一眾大牌餐廳登頂高德掃街榜全國(guó)百大餐廳。

看起來(lái)像個(gè)素人逆襲的故事，但其實(shí)不是偶然，像這種平民餐廳獲得肯定的故事還有很多，這些故事都能在9月29日，高德掃街榜發(fā)布《國(guó)慶指南：全國(guó)TOP100餐廳》發(fā)現(xiàn)很多。

“越鄉(xiāng)小廚”這樣的小店很“平民”，高德掃街榜這份榜單，也自帶“平民”屬性。在傳統(tǒng)認(rèn)知中“榜單”的有個(gè)門(mén)檻可能是“貴才是值得入選“，但高德的這份榜單就丟掉了這個(gè)門(mén)檻，榜單里有沈陽(yáng)的老四季粉面館、柳州的金弟炒螺螄粉、南京李記清真館等人均消費(fèi)20元左右，而佛山的輝記甜品甚至人均消費(fèi)低至了7元。

高德掃街榜的這份“平價(jià)百大榜單”不禁讓人想起另一個(gè)改變行業(yè)格局的事件，那就是網(wǎng)飛在2013年推出了《紙牌屋》。

網(wǎng)飛從DVD租賃業(yè)務(wù)起家成為流媒體帝國(guó)業(yè)務(wù)離不開(kāi)他們對(duì)用戶(hù)“行動(dòng)”的認(rèn)知，租賃DVD是影視界的“用腳投票”，網(wǎng)飛分析用戶(hù)租賃數(shù)據(jù)有了自己的觀影“榜單”，這個(gè)“榜單”對(duì)《紙牌屋》的成功提供了很大的幫助。

租賃是行動(dòng)，導(dǎo)航+到店也是行動(dòng)，行動(dòng)能證明觀眾“愛(ài)看”什么和人民“愛(ài)吃”什么。

“評(píng)價(jià)”可能不真，但行動(dòng)不會(huì)撒謊。

高德也有自己的解決方案，不看重“五星好評(píng)”，只根據(jù)真實(shí)行動(dòng)數(shù)據(jù)，如一家店評(píng)價(jià)再好，若導(dǎo)航到店量少、復(fù)購(gòu)率低，那么參考價(jià)值不大難以被推薦。反之，平凡小店即便不擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，只要有數(shù)據(jù)做證就會(huì)為上榜。畢竟，“好吃”不能僅靠網(wǎng)上夸贊，大眾用導(dǎo)航指引腳步前往的行動(dòng)，才是真實(shí)投票。

在高德掃街榜里面有很多平價(jià)美食，這不是一份奢侈的米其林式的消費(fèi)背書(shū)。普通老百姓還是最?lèi)?ài)火鍋和燒烤的，在這份高德掃街榜《國(guó)慶指南：全國(guó)TOP100餐廳》中，火鍋和燒烤兩兄弟加起來(lái)都占了3分之一，但也同時(shí)都超過(guò)了15家，他們打敗了其他品類(lèi)，但彼此之間沒(méi)有拉開(kāi)絕對(duì)的距離，沒(méi)有誰(shuí)完勝誰(shuí)。

此外還有最地道的家鄉(xiāng)味，高德地圖掃街榜給大家在線(xiàn)點(diǎn)名了：1、大連喜鼎海膽水餃，2、上海萊萊小籠，3、伊犁古蘭丹姆冰激凌，4、沈陽(yáng)老四季粉面館，5、柳州金弟炒螺螄粉，6、南京李記清真館、7、佛山輝記甜品等等。

高德掃街榜發(fā)布后，一眾煙火小店迎來(lái)生意增長(zhǎng)潮。國(guó)慶期間紛紛排起長(zhǎng)隊(duì)。“真實(shí)榜單帶來(lái)真實(shí)消費(fèi)”的商業(yè)價(jià)值加速提升。

為了進(jìn)一步促進(jìn)線(xiàn)下消費(fèi)活力，支持煙火小店，在推出這份《國(guó)慶指南：全國(guó)TOP100餐廳》前，高德已經(jīng)“宣布投入超10億元補(bǔ)貼，通過(guò)優(yōu)惠券發(fā)放及榜單引導(dǎo)，直接刺激線(xiàn)下消費(fèi)，助力商家客流增長(zhǎng)。”

高德掃街榜用真實(shí)行為構(gòu)建的消費(fèi)信任，讓大家看到再小的生意也值得在意，這也正是阿里“讓天下沒(méi)有難做的生意”的初心。