對(duì)雞排哥的炒作營(yíng)銷(xiāo)已讓人極度不適

吐槽青年出品

摘要：不要再盯著雞排哥炒作營(yíng)銷(xiāo)了，雞排只是雞排，讓雞排回歸雞排。好一個(gè)“活人感”，不要在流量的貪婪、猙獰中把好好的活人這么“生吞活剝、吃干榨盡”了。一種把硬造出來(lái)的凡人流量吃干榨盡的貪婪，一種用流量去造神并操縱議題的自負(fù)，一種在雞毛蒜皮中造神捧神、營(yíng)造虛幻滿足的空洞。

雞排哥挺有意思，但無(wú)論如何，火爆到如此程度，占據(jù)了整個(gè)黃金周的話題榜，熱搜里充斥著雞排哥字眼，真讓人有不適感了——人們的情感和精神需求，真荒蕪到了需要靠一個(gè)雞排哥去提供了？人們對(duì)美好生活的追求，需要在路邊攤雞排哥的金句中去滿足了？雞排哥很樸實(shí)，但種種對(duì)他的炒作營(yíng)銷(xiāo)很夸張，這些夸張營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出了一個(gè)煎炸雞排普通人的生活，超過(guò)了這種行為本身的限度。

我看到的不是什么“小人物”“煙火氣”“活人感”，而是某種價(jià)值空心和精神空虛，一種把硬造出來(lái)的凡人流量吃干榨盡的貪婪，一種用流量去造神并操縱議題的自負(fù)，一種在雞毛蒜皮中造神捧神、營(yíng)造虛幻滿足的空洞。

用常識(shí)思考，捫心自問(wèn)一下，一個(gè)路邊攤的雞排，再好吃，再好玩，再有趣，它畢竟就是一個(gè)雞排，能夠上升到什么高度呢？把一個(gè)普通的雞排，一個(gè)攤主普通的幾句話，無(wú)限地上價(jià)值上流量，上到雞排遠(yuǎn)遠(yuǎn)承受不了的高度，以粉絲的狂熱去追捧，制造“潑天的流量”，這只能反照出流量的膚淺。哪里有流量，哪里就會(huì)有一堆人猛撲上去，無(wú)關(guān)價(jià)值只關(guān)流量。

相比一般賣(mài)雞排的，這個(gè)雞排哥確實(shí)與眾不同，學(xué)生便宜一塊錢(qián)，優(yōu)先賣(mài)給學(xué)生，體現(xiàn)出一種厚道。還有“你可以拒絕我，但是請(qǐng)你不要拒絕美味”“如果不及時(shí)吃，導(dǎo)致雞排不脆，我將停止對(duì)你的售賣(mài)”“雞排免費(fèi)，塑料袋6塊，如果你的袋子被風(fēng)吹走，那么我將不會(huì)承認(rèn)收了你的錢(qián)”之類(lèi)的俏皮話，挺好玩，這樣的雞排更受歡迎，很正常。但如果全網(wǎng)都在追捧，打卡、直播、熱搜到爆的程度，一天幾個(gè)熱搜，一言一行成為話題標(biāo)簽，以追星式狂熱去追雞排，就不太正常了。

說(shuō)到“情緒價(jià)值”，爭(zhēng)相讓一個(gè)賣(mài)雞排的大叔給你提供什么情緒價(jià)值，本身就挺荒誕的，包含著某種不切實(shí)際的期待。人家雞排才賣(mài)你幾塊錢(qián)，付出了煎炸雞排吸油煙的體力勞動(dòng)，還要給你表演脫口秀，提供情感勞動(dòng)。說(shuō)得重一些，這是一種“情感敲詐”——人家賣(mài)雞排賣(mài)得快樂(lè)，然后順便給你送幾句好聽(tīng)的話，那是他樂(lè)意。都圍到他的攤子那里排隊(duì)買(mǎi)雞排，排隊(duì)等他提供情緒價(jià)值，就是“情緒價(jià)值勒索”了。情緒價(jià)值這個(gè)詞，本身包含著一種苛求他者、消費(fèi)他者的自我中心主義視角，以上位者角度俯視下位者，你得給我提供情緒價(jià)值，逗我開(kāi)心，讓我快樂(lè)。

6元的雞排，600塊的情緒價(jià)值——還真好意思說(shuō)，一個(gè)個(gè)排著隊(duì)舉著手機(jī)直播讓一個(gè)辛苦烤雞排的人硬給你提供情緒價(jià)值，給全網(wǎng)提供情緒價(jià)值，自己還仿佛在做天大的善事，不覺(jué)得這是“情緒價(jià)值敲詐”嗎？把一個(gè)普通人身上的流量吃干榨盡，我分明看到雞排哥身邊游蕩著一個(gè)個(gè)雞賊哥、野雞哥、雞湯哥、雞腸哥，聞著流量腥味的蒼蠅，極盡炒作營(yíng)銷(xiāo)之能事，雞飛狗跳。

“情緒價(jià)值”這個(gè)詞也是對(duì)其他勞動(dòng)者的勒索，這似乎對(duì)其他賣(mài)雞排、羊排、牛排、烤串、蒸包子的攤主制造了一種看得見(jiàn)的內(nèi)卷壓力，似乎要想贏得用戶，就得提供情緒價(jià)值。人家付出了艱辛、做出了好吃的東西還不夠，還要滿足您的情緒價(jià)值需求。寄望賣(mài)雞排的提供情緒價(jià)值，本身就是一種霸道的要求。換句話說(shuō)，如果全網(wǎng)依賴一個(gè)雞排大叔隨口幾句話去獲得情緒價(jià)值，也是蠻悲哀的。得有多空心空虛。

我理解，對(duì)雞排哥的這波追捧中，還包含著諸多情緒痛點(diǎn)。比如前段時(shí)間西貝的傲慢給公眾帶來(lái)的反感，預(yù)制菜的不透明帶來(lái)的不適，一個(gè)個(gè)“大牌”的祛魅帶來(lái)的幻滅感，還有浮夸而空洞的“主理人”，人們通過(guò)追捧雞排哥表達(dá)一種現(xiàn)實(shí)主義批判，表達(dá)對(duì)真實(shí)和真誠(chéng)的由衷贊賞。但雞排畢竟只是雞排，它承載不了這些宏大的情感期待。如此炒作營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)市場(chǎng)最末梢的雞排攤主，用潑天的流量把他捧上神壇，只能把雞排烤糊。

市場(chǎng)的真實(shí)和真誠(chéng)，靠的不是某種樸實(shí)和善良，不是道德說(shuō)教，不是情緒表達(dá)，而需要推動(dòng)市場(chǎng)法治的完善。流量邏輯消解和遮蔽了這樣的理性主題：在消費(fèi)問(wèn)題上，用戶最需要的不是什么外在的情緒價(jià)值，不是口吐蓮花愉悅大眾，而是一個(gè)商品本身應(yīng)有的消費(fèi)價(jià)值，貨真價(jià)實(shí)、干凈衛(wèi)生、健康可口的雞排、烤串、西蘭花！

夠了，不要再盯著雞排哥炒作營(yíng)銷(xiāo)了，雞排只是雞排，讓雞排回歸雞排。好一個(gè)“活人感”，不要在流量的貪婪、猙獰中把好好的活人這么“生吞活剝、吃干榨盡”了。

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