川深兩地接連開店，effortless無憂哲理深入線下發展

國慶假期前夕，深圳灣萬象城二期正式開門迎客，引入近300家全品類品牌，其中有超120家深圳或華南首店。從業態來看，香氛與美妝個護品類中，更不乏中國原創品牌新店，比如個人護理品牌effortless無憂哲理華南首店。

兩家區域首店接連啟幕

effortless深圳灣萬象城店位于項目二期C區B1層。品牌延續一店一設計的理念，將深圳門店打造成「銀色峽灣」，運用富有金屬質感的銀色元素，構建出如峽灣般起伏有致的墻面造型，搭配溫潤木質材質與柔和燈光，營造出兼具未來感與自然意趣的空間氛圍。

新店亦呈現了精準護發系列、肌膚平等系列、家居香氛系列等品牌全系列產品，覆蓋洗發露、護發素、護發精油、頭皮精華、香氛蠟燭、潔膚露、洗手液等等。

同時，精心規劃的產品陳列區與舒適體驗區域相互融合，讓都市消費者在繁忙之余，能步入這片充滿藝術感與療愈力的空間，從視覺、觸覺到身心感受，全方位獲得城市中的身心療愈。

就在深圳灣萬象城店開業前夕，effortless位于成都萬象城的西南首店也已啟幕。

成都萬象城店以「川西驛站」為概念，選用白色山石、紅色銹鐵，以及回收拼接的老木板，營造出自然質樸的氛圍，深度融合川西地域文化。

從2023年在上海嘉里中心開設線下首店以來，effortless的每一個線下空間設計都致力于根植中國傳統在地文化，創造獨屬于該城市的專屬空間表達。以“東方、療愈、個體”為核心，effortless運用不同的設計方案及在地材料，致敬留傳干年的中華文化。

例如，上海靜安嘉里中心店因毗鄰靜安寺，空間設計以「植愈所」為核心理念，構建出具有大自然寧靜綠意的空間；南京萬象天地店則以「秦淮夜游」，巧妙地將品牌理念與六朝古都南京的深厚文化底蘊相結合，為每一位踏入其中的顧客帶來了一場關于美的療愈探索。

就連effortless的快閃空間，同樣以獨特創意帶來別樣體驗——在深圳萬象天地，品牌打造了「竹之萬象」限時概念店，以綠竹為骨、竹節為面，銀竹為臺、竹蜻蜓為禮，編織綠意盎然的空間；在無錫恒隆廣場，品牌則呈現了「蓮葉田田」主題空間，呈現融合了“水鄉特色”和“浴室場景”的新奇體驗，該空間后來還轉入蘇州中心商場。

不難看出，從2023年至今，effortless在線下走得愈發穩健。如今以正式門店點亮西南、華南版圖，不難看出其對發展線下的決心。而從品牌門店落位來看，effortless能夠在高品質商圈開出不同風格的旗艦店，還是受到了商業市場的廣泛認可。

專注洗護與情緒療愈

作為2018年成立于上海的品牌，effortless最開始主打的是定制化護發。

秉持“創作出能夠同時愉悅發絲及愉悅心靈的產品”的理念，effortless在專業的護發產品中，融入獨有的「自然香道」純天然精油調香技術，并通過專利RAPEL智能護發顧問提供的1對1定制服務，天然無害、實驗室驗證有效的專業護發產品，純天然精油調制的「植愈香氛」，不僅護理與解決頭皮及發質問題，更為顧客提供身心皆愉的美好護發旅程。

據透露，effortless的年復購率可以保持在40-50%，間隔日免洗蓬松啫喱、靈感發油等都是用戶喜愛并長期復購的產品。

隨著品牌的進一步發展，我們注意到其產品線也在進一步擴充。

今年年初，effortless推出了「不如歸家」系列家居香氛蠟燭，以天然植物精油為主原料調制，香氣經前沿EEG腦電科技證實，可有效改善消極情緒。目前該系列共有5款不同香氣，可分別改善焦慮、放松情緒、提振活力、增加專注、改善睡眠。

9月，effortless又瞄準了身體及手部護理，推出了「肌膚平等」系列產品。據介紹，該系列創造性地將面部護理中的前沿成分與配方，應用于身體肌膚護理，并以“露”“乳”“霜”“膏”等不同劑型定義產品形態，一個劑型等于一款產品。目前，已上線身體潔膚露、身體潔膚油露、身體潔膚油霜、磨砂洗手液四款產品。

通過科學的配方和愉悅的香氣，effortless持續為用戶帶去更多“身心皆愉”的個人護理體驗。

與此同時，環保和可持續也融入品牌基因。例如，配方設計遵循純凈美妝原則；通過可持續材料的使用及材料的回收利用，降低包裝材料對環境的消極影響；推出空瓶回收計劃，用戶可以通過回收產品空瓶，兌換品牌周邊及旅行裝產品。

過去，香氛與美妝個護賽道長期被國際大牌占據“主場”；如今，諸如effortless等中國原創品牌加速崛起，拉升了市場的期待，也重新定義市場的想象力邊界。

透過effortless的成長不難發現，消費者對品牌的期待，已從“功效有效”進一步升級為“有故事、有溫度、有態度”的復合訴求，而品牌向細分化、專業化縱深發展，也將成為撬動市場增量的必然趨勢。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 品牌官方及筆者自攝

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