文娛商業觀察
文/矮子巨人
平臺的古偶大戰,又有了新熱鬧可看。
10月2日,愛奇藝率先出擊,獨播上線了由朱銳斌執導、李沁與陳哲遠領銜主演的《一笑隨歌》,以“武力值女主+利益權謀”的組合拳快速搶占觀眾注意力。6天后,造勢已久的《入青云》正式登陸優酷“生花劇場”,首播站內熱度破6500,并沖上貓眼劇集熱度榜TOP3。
硝煙開始彌漫,騰訊視頻又添了一把火。
《入青云》開播次日,騰訊視頻通過與歆光影業聯手推出的《宴遇永安》,以一場有關美食、市井民俗和另類愛情之旅的奇趣故事高調切入,將這場以古偶為題的平臺對壘戰推向了更為劍拔弩張的焦灼態勢。
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“三國殺”格局下,我們好奇誰能摘得流量頭籌,但更期盼這場平臺對壘能炸開古偶劇的“小陽春”,既為其注入實打實的新動能,更帶來看得見的真引領。
畢竟,當下的古偶劇耗不起、也輸不起了。
1+1+1
一個眾所周知周知的法則是,“鯰魚”越多,魚群生命力越旺。
站在這一角度上,愛騰優主導的這場古偶“三國殺”,算得上一件各方都樂見其成的好事,這三部劇集也確實憑借“李昀銳侯明昊陳哲遠對打”、“宴遇永安入青云一笑隨歌同期播出”、“愛優騰古偶大戰”等輿論關鍵詞,調動起了不少觀眾的好奇和向往。
但硬幣的另一面,同類型正面對決,對質量的考驗將更為直接。
畢竟“沒有對比就沒有傷害”,當《宴遇永安》《入青云》《一笑隨歌》同框,觀眾天然會開啟“橫向對比”模式。三部劇在劇情邏輯、人物塑造、服化道貼合度等各方面的優劣,馬上高下立判,落下風者將被觀眾更迅速地移出追更列表,淪為這場熱鬧的背景板。
而就現在的數據反饋看,還沒有真正的贏家。
《一笑隨歌》《入青云》的首播成績,總體算得上是旗鼓相當。首日平臺熱度都突破6500,且單集最高也都只有2個視頻廣告,只是在單集最高廣告時長上,《一笑隨歌》比《入青云》多出10秒。
最后下場的《宴遇永安》,播出首日騰訊視頻站內熱度破23000,與《許我耀眼》的表現持平,可在站外還沒有攪起太大的波瀾。而且需要注意的是,該劇第一集的視頻廣告雖達到5個、露出時長48秒,但從第二集起規模收縮,至第四-五集僅剩同程、茄皇兩個廣告,單集露出時長也降至20秒。
也就是說,廣告主對《宴遇永安》普遍持觀望態度。
后續走勢上,《一笑隨歌》目前的愛奇藝站內熱度雖已突破8500,可整體攀升勢頭明顯缺乏沖勁兒,招商表現也持續低迷,最新幾集甚至出現全集無廣告的情況。與之呼應,截至稿前,《一笑隨歌》雖已獲得云合S+評級,但正片市占率僅為11%,被居于榜首的《許我耀眼》拉開了近25%的斷層差距。
更為尷尬的是,《一笑隨歌》《入青云》《宴遇永安》的正片市占率加到一起,也抵不過一部《許我耀眼》。
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有新意缺底氣
問題出在哪兒呢?
從《國色芳華》《白月梵星》到《仙臺有樹》《掌心》《五福臨門》,再到《書卷一夢》《錦繡芳華》《桃花映江山》……2025年的古偶賽道一如既往的擁擠,平臺對打更是屢見不鮮,而《一笑隨歌》《入青云》《宴遇永安》之所以備受矚目,不僅因為背后有愛騰優三大平臺加持,更關鍵的是它們幾乎窮盡了當前古偶市場的所有可能性。
《一笑隨歌》把權謀博弈與愛情糾纏深度綁定,試圖用“純恨 CP”的鋒利設定打破古偶“女弱男憐”的創作窠臼,以一場勢均力敵的宿命對弈構筑新鮮張力;《入青云》瞄準仙俠題材的俗套痛點,通過塑造“仙俠版史密斯夫婦”的人物關系,嘗試讓觀眾看到古偶CP難得的雙向攻獵感與極限拉扯;《宴遇永安》試圖用“美食穿越 + 懸疑探案”的雙線混搭,在豐富古偶劇敘事層次的同時,為自己打造更鮮明的類型辨識度。
然而,問題的癥結在于,這三部劇都不敢徹底脫離古偶的“安全區”,有創新的火花,卻缺乏扎實的內核;有套路的突破,卻未能觸及根本。
具體來看,對比《錦月如歌》《與晉長安》,《一笑隨歌》中李沁飾演的錦繡女將付一笑在“女將軍101”里的觀眾認可度最突出,這很大程度得益于李沁真正把“女將軍”的颯、烈、狠揉進了角色骨血。
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可遺憾的是,角色高光難掩故事薄弱。付一笑看似是“大女主”,但實際呈現的卻還是依靠男主的“偽獨立”,甚至該劇還在開篇時將沖突構建集中在“虐女”上,再加上對權謀線的處理也不夠扎實,不僅浪費了付一笑的角色價值,也讓觀眾口碑逐漸走向兩極分化。
《入青云》《宴遇永安》目前的最大爭議,也在故事呈現與人物塑造上依舊被“甜寵”捆住手腳,忽視了劇情的邏輯閉環與細節打磨,讓“創新”成了浮于表面的噱頭,未能真正撐起一部劇的扎實質感。
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值得一提的是,這兩部劇出自同一編劇團隊(紀桑柔、丁璐)。
不過,這并不意味著可以把一切簡單歸結到編劇團隊的“業務問題”,《入青云》《宴遇永安》乃至整個古偶賽道的困局與當下市場的生態是高度綁定的,而平臺對“求新”與“求穩”的既要又要也可以被理解。
畢竟陣痛期里,誰的日子都不好過,降低投資風險、保障成本回收是不可回避的首要訴求。
“刮骨”才能“療傷”
《宴遇永安》《入青云》《一笑隨歌》誰能笑到最后,還要等觀眾做出更一步的表態,但可以確定的是,即便這三部劇無法起到“雪中送炭”的作用,平臺們也很難輕易放棄對古偶的投入。
原因很簡單,古偶于當下長劇市場仍是一張具備高潛力爆發的安全牌。
與此呼應,在愛優騰的2026大劇片單中,古偶不僅占據了不小的篇幅,類型儲備也都相當豐富。其中,陳都靈和導演楊龍繼古偶爆款《雁回時》后再度合作古裝權謀劇《翹楚》、改編自愛奇藝自制動漫爆款的《成何體統》、由迪麗熱巴和陳飛宇主演的《慕胥辭》、以及《烽影燃梅香》《咸雪》《狐妖小紅娘王權篇》《佳偶天成》《蘭香如故》《表妹萬福》《尚公主》等都已呈現未播先火之勢。
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但需要警惕的是,人無千日好,花無百日紅。如果接下來仍是一場裹足不前的“原地內卷”,古偶長劇極可能會淪為“食之無味、棄之可惜”的雞肋。
觀眾對古偶長劇的不滿早已溢于言表,在云合2025暑期檔上新長劇熱播期集均有效播放排行榜上,排位最靠前的《朝雪錄》《臨江仙》,熱播期集均有效播放也不過3000萬出頭,對比往年差距不可謂不大。而與此同時,以《照鏡辭》《姜頌》《錦繡宅心》等為代表的古偶短劇,又在今年加速分割著注意力。
只有敢于掀桌,才能真正上桌。
古偶想在長劇市場重現“經濟上行的美”,必須以“刮骨療傷”的勇氣正視存在的問題,讓創新從“標簽”變成“內核”,在流量與口碑的夾縫中給觀眾制造一場真正的“顱內地震”,引領市場重塑新的生存法則。
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