綠洲啟元DAU超3300萬，《和平精英》抓到UGC生態的增長秘訣了

題圖 | 《和平精英》

作者 | 鰻魚

近日，《和平精英》宣布綠洲啟元在第三季度迎來了日活用戶數據的新高，達到了3300萬（8月9日當天進入綠洲啟元的活躍用戶），相較今年早些時候透露的2000萬又出現了65%的增長。至此，綠洲啟元也成為繼戰術競技玩法和地鐵逃生玩法之后，《和平精英》第三個DAU突破3000萬的玩法模塊。

在過去六年里，《和平精英》從戰術競技玩法起步，逐漸發展成一個具備多元體驗的「游戲綜合體」。在這一思路下，《和平精英》推出了內置的UGC玩法模塊綠洲啟元，進一步助力《和平精英》成為長青產品。

如今綠洲啟元的用戶數量之所以出現了迅速增長，不僅緣于內容玩法，還得益于背后日漸完善的生態環境。這樣的成績似乎也代表著《和平精英》已經跑通了UGC的內容路徑。

滿足了多元化的游戲需求

隨著用戶們的游戲口味日漸變得多元化，《和平精英》通過綠洲啟元提供大量的UGC玩法，從而滿足更多玩家的娛樂需求。

如今綠洲啟元已經打造了「綠洲啟元 - 工坊」和「綠洲啟元 - 共創」（在下文中分別簡稱為「工坊」和「共創」）兩大板塊。這兩大板塊迄今為止已上線的玩法和地圖數量總和超過15萬個，并累積了超200億人次的游玩次數。

通過上述的數據不難發現，綠洲啟元之所以能夠積累如此龐大的日活用戶，最直觀的原因在于，它已經構建了數量龐大且體驗不俗的玩法內容庫。如果把綠洲啟元從2021年推出「工坊」板塊到如今雙線并行的發展歷史捋順，就會發現這種玩法內容的積累和發展還在隨著綠洲啟元整個UGC生態的迭代完善在進一步加速。

從玩法內容的形態看，雖然「工坊」和「共創」兩者都屬于綠洲啟元，但它們卻不太相似。

其中，「工坊」板塊中的玩法內容通常較為成熟且體量更大，在經過四年多的發展后，能實現長線運營和商業化的玩法不在少數，而且當中許多玩法內容并不局限于「射擊」框架。

熱門玩法《吹牛酒館》就是其中一個有代表性的例子，該玩法是典型的心理博弈型輕度桌游。開發者為該玩法設計了排位系統，通過段位升降的形式驅動用戶持續體驗內容，為一個輕度玩法打造了持續性更強的運營模式，至今《吹牛酒館》在綠洲啟元上獲得了上千萬的熱度。

除了《吹牛酒館》之外，「工坊」還有不少其他類型的玩法也很受歡迎，例如修仙題材RPG的《吃丹修仙》、射擊玩法的《和自己單挑》等。這種不同題材、不同類型的玩法很好地滿足了用戶的新鮮感，也因此積累了一大批忠實用戶。

相對「工坊」板塊，「共創」板塊中的玩法內容更加注重玩法創意，同樣有機會收獲大量用戶的好評。

熱門玩法《科目二》正是如此，其圍繞科目二駕駛考試項目的玩法規則本身并不復雜，但用戶卻能在其中挖掘出不乏魔性的樂趣——有的追求速通、有的以第一人稱沉浸式考試、還有的則會熱衷于扮演考官角色。

并且用戶們還會把游玩過程做成二創內容 ，此前登上抖音、小紅書等平臺熱門話題榜的#和平精英科目二考不了一點 #我在和平精英學科目二 正是他們的手筆。

這種從生活中取材，并通過巧妙設計落地的創意玩法內容極容易引起用戶群體的共鳴，而這正是「共創」板塊玩法內容的秘密武器。

從「工坊」、「共創」兩個板塊可以清晰見到，當大量游戲UGC內容如雨后春筍般涌現，整個游戲UGC生態就會迸發驚人的活力，這種活力足以讓綠洲啟元為龐大的用戶群體給予另一個每天都要打開《和平精英》的理由。

定制化的內容創作路徑

當然，綠洲啟元游戲UGC內容的井噴離不開背后的開發者和創作者群體，更離不開《和平精英》提供的創作工具。

基于「工坊」和「共創」兩大板塊的特點，綠洲啟元面向專業開發者和玩家提供了截然不同的創作工具，并針對性地解決了各自的創作痛點。

其中「工坊」板塊主要面向有開發經驗的開發團隊或工作室，其對應的PC工坊編輯器是基于成熟引擎框架和LUA語言編程的玩法編輯器；「共創」板塊則主要面向所有玩家，其對應的共創手機編輯器不要求玩家有代碼編程的知識，門檻更低。

對于專業開發者來說，最重要的訴求就是高效開發、成本可控。「工坊」板塊從早期開始就提出無需部署服務器、無需從零開始搭建玩法框架等特點，通過低成本開發吸引了不同類型的開發團隊入駐。

例如風鈴工作室原本就是專注UGC玩法創作的資深團隊。他們僅經過3個月的學習和開發調優就推出了《色塊派對》《超級捉迷藏》等爆款，現今仍在保持投入創作。

相較之下，星御鏡工作室原是一家3D資產制作團隊。在決定轉型游戲行業后，他們雖無太多完整開發經驗，但成功推出了爆款《奪寶行動》。可見「工坊」板塊的玩法開發入門條件已經比傳統游戲要低得多。

而對于普通玩家來說，創作條件則是難點之一。因此「共創」板塊提供了比PC工坊編輯器更低門檻的共創手機編輯器，讓玩家可以像日常玩游戲一樣用手機就能快速編輯創作。同時也通過模塊化的搭建，讓玩家一個人就能制作地圖。

在低門檻開發工具的幫助下，大量玩家在作為內容消費者的同時，也成為了游戲UGC內容的創作者，他們或許只是職場白領、自由職業者、在校大學生，但這種足夠低門檻的創作工具給了他們幾乎0成本嘗試創作的一個機會，也是綠洲啟元尊重每一個創意的最好寫照。

回顧綠洲啟元的探索之路，綠洲啟元今年推出「共創」板塊，將創作門檻擴大至普通玩家，但這遠非終點，而是UGC生態巨變的開端。與此同時，創作工具正基于用戶痛點與技術發展在持續迭代。

專業團隊可以運用開發經驗高效創作出較為復雜的玩法內容，而普通玩家能將腦海中的創意輕松落地，兩者共同構筑了一個兼具深度與廣度的玩法內容庫，這正是一個可持續的成熟游戲UGC平臺已經形成的標志。

全鏈路的扶持

為了讓開發者和玩家都有更好的創作環境，綠洲啟元從游戲內到游戲外還完整打造了一套全鏈路的扶持鏈條。這不僅可以令優秀玩法內容被更多用戶看到，也在激勵開發者和玩家們制作出更多優秀的玩法內容。

首先以前期研發為例，綠洲啟元持續在迭代創作工具的豐富度和創作效率，例如共創手機編輯器在9月份更新了相機系統、排行榜系統，并新增了新的武器和道具等。此外官方還上線了一系列教學視頻，手把手教開發者和玩家學習編輯器的使用。官方也會舉辦創作者訓練營等活動，給玩家們提供交流的機會。

其次，背靠著《和平精英》龐大用戶基礎的綠洲啟元為了讓開發者和玩家的優秀作品能夠有效觸達用戶甚至達到熱啟動的效果，綠洲啟元在游戲端內和端外都做了不少努力，盡可能讓優秀的創意玩法都能得到用戶們的積極回應。

在游戲端內，綠洲啟元構建了多個能觸達所有登錄《和平精英》玩家的廣告位資源，并在此基礎上充分展示玩法亮點。在游戲端外，綠洲啟元能提供包括公眾號、微信游戲圈在內的各種騰訊內渠道S級資源推廣，以及在抖音、快手、小紅書等內容平臺有官方合作孵化的生態KOL矩陣。這些游戲端內外的海量資源將在很大程度上緩解UGC內容無法投入大量宣發成本的困境。

另一方面綠洲啟元基于端內流量資源公平分配的原則，結合算法驅動和官方牽引，對玩法內容的不同進行激勵。

目前綠洲啟元大廳中「工坊」板塊中設置的新潛榜、優質榜以及「共創」板塊設置的「每日精選」「編輯推薦」等曝光位都是端內流量資源公平分配原則的具體體現。

最后為了向開發者和玩家提供獲得感，綠洲啟元還分別建立了對應的激勵機制。

在「工坊」板塊中，綠洲啟元把專業開發者內容變現路徑放在了極高的位置，現金激勵和分配方式不斷升級。從數據來看，綠洲啟元在去年開啟了內購流水分成后，開發者的分成比例最高可以達到30%，同時還可疊加巨額激勵金。

在「共創」板塊中，綠洲啟元則不間斷地推出了各種形式的賽事活動。包括S級賽事的夏日狂歡共創賽，A級賽事的創作月活動等。其中創作月活動都有特定的主題，包括跑酷創作、武裝載具創作、奇景幻想創作等。這些賽事在為玩家提供經濟激勵之外，還能提供更加珍貴的成就感。

為了推動整個UGC生態的成長，綠洲啟元從前期研發、后期宣推、內容制作運營所提供的多個維度的支持，都可以歸類為對優秀游戲內容人才的投資。為人才降低風險、增加收益，是綠洲啟元最為核心的戰略思路。玩法與創作者的持續增長，既是綠洲啟元人才投資的即時回報，更是其長期價值的明證。

結語

綠洲啟元日活用戶的快速增長源于優秀游戲UGC內容的持續供給，但這種供給能力其背后的關鍵在于要構建一個可持續的游戲UGC生態。

綠洲啟元讓專業團隊與大眾玩家投身UGC內容創作，并為其提供全鏈路支持與引導。在用戶的參與和傳播下，綠洲啟元形成了內容產出的正向循環，在經過不斷積累玩法內容之后，才實現了現今的成績。

顯然，從日活數據的角度，當下的綠洲啟元已經是國內游戲UGC賽道率先成功的代表之一，它的意義不僅在于有力地支持了《和平精英》作為游戲綜合體在更長的時間里保持長青。更重要的是，它為騰訊游戲在競爭逐漸進入白熱化階段的游戲UGC賽道成功插下一面旗幟。