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今天故事的主題是
「NBA中國賽」
1
落地澳門國際機(jī)場,整座城市就與我們此行目的同頻,出關(guān)通道遍布NBA中國賽的海報(bào)。
我和同事坐上澳門威尼斯人的“發(fā)財(cái)車”,從巴黎人的鐵塔到倫敦人的鐘樓,再到威尼斯人的運(yùn)河,整座城市像是個(gè)巨大的室外實(shí)景影棚。而在其腹中,籃球元素幾乎包攬了每一塊廣告牌、每一處路燈。整座路氹城,就這樣被打造成籃網(wǎng)主場。
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比賽前一日,我們參加了籃網(wǎng)隊(duì)內(nèi)訓(xùn)練活動(dòng),除了國內(nèi)外各大媒體,包括徐靜雨在內(nèi)的各大籃球自媒體也悉數(shù)到場。
到了采訪環(huán)節(jié),除了籃球場內(nèi)的四角的球員采訪,籃網(wǎng)隊(duì)還在新聞發(fā)布廳安排了教練霍爾迪·費(fèi)爾南德斯的采訪。可能由于球員的人氣太高,并沒人對(duì)這位年輕的主教練感興趣,以至于把負(fù)責(zé)接待指引的工作人員急得小爆粗口。
直到曾凡博出現(xiàn),新聞發(fā)布廳瞬間涌進(jìn)人潮。曾凡博頂著帥氣的泡面頭出現(xiàn)了,這算的上是他首次以NBA球員的身份公開亮相,神態(tài)相當(dāng)松弛,中英文輕松面對(duì)中外記者。今年8月,他與籃網(wǎng)達(dá)成一份合同協(xié)議,在這次公開見面上,他說自己已做好足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和準(zhǔn)備。對(duì)于三年前的闖美,他也坦然地用上了“失敗”來總結(jié)。
在NBA中國賽這樣的場合里,一定繞不開“中國籃球”發(fā)展的宏大話題。對(duì)此,小曾說,“我不背負(fù)任何的東西”,接下來的籃網(wǎng)之旅,對(duì)他來說,不過是一份屬于自己最初的籃球夢想。
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2
媒體日當(dāng)天,我們還見到了蕭華與姚明。在球場中央,他們共同參加了姚基金“希望籃圖計(jì)劃”的公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式,同一天又與金沙集團(tuán)、阿里巴巴在澳門達(dá)成戰(zhàn)略合作。在比賽日當(dāng)天,蕭華與中國籃協(xié)主席郭振明見面,兩人簽署了合作協(xié)議,蕭華說,“這次簽約是我們共同合作長期助力中國籃球發(fā)展的延續(xù)。也是這種愿景的強(qiáng)化。”
即便是帶著公務(wù)而來,每次NBA來到中國,尤其在出現(xiàn)蕭華的面孔時(shí),球迷總是下意識(shí)地會(huì)用“中國市場”來定義此行目的。
確實(shí),從球迷數(shù)量到消費(fèi)來看,中國籃球消費(fèi)市場的潛力已經(jīng)形成了一股讓人口舌生津的商業(yè)引力。但從未有一支球隊(duì)能真正擁有中國市場,也從未有球隊(duì)證明擁有一位中國球員就能擁有什么。若僅以商業(yè)價(jià)值就能來定義中國市場這個(gè)龐然大物,NBA的三十只球隊(duì)早就應(yīng)該為龐大的中國市場,為中國球員留下至少一個(gè)飲水機(jī)席位。
可從目前的事實(shí)來看,用功利的眼光分析,不論是曾擁有的崔永熙也好,還是現(xiàn)在的曾凡博也罷,即便他們能夠代表很大一部分的中國市場,可真正能帶來的收益遠(yuǎn)沒有擁有一個(gè)杜蘭特來得多。況且我們早已見識(shí)過字母哥球隊(duì)中的“字母哥哥”;也見識(shí)過勒布朗球隊(duì)中的布朗尼。我想擁有中國球員這樣一件事情,對(duì)蔡崇信來說不是什么難事。而且蔡崇信在買下籃網(wǎng)隊(duì)以后,我們能看到闖美的中國球員確實(shí)變多了。
蔡先生的影響更多是讓中國球員在NBA有一個(gè)著陸點(diǎn),這無疑能給他們更大的決心,我想這才是蔡崇信在做的事情,讓籃網(wǎng)和中國球員之間有著額外的一層聯(lián)系。
買下籃網(wǎng)隊(duì),錢自然也是賺到了,但是目前為止還沒讓自己人掏腰包。在去澳門的飛機(jī)上,我與同事還在討論:“蔡崇信是不是當(dāng)今對(duì)中國籃球最有正向影響力的人?”如果這次辦得好,即便現(xiàn)在不是,馬上也是。本次NBA中國行,如果僅以簡單的“利益”二字評(píng)判,無疑是抹殺了蔡先生的投入,同時(shí)也變相地抹殺了曾凡博的付出。
與其用“寬廣度”來形容,不如用“深淺”來形容一個(gè)市場的復(fù)雜更為貼切,從最表層的球迷,到意見領(lǐng)袖,再深入其中,一個(gè)市場的形成和拓展需要層層遞進(jìn),還需要欲成事者的深耕,在這個(gè)漫長的過程中,僅靠財(cái)力與人脈也難以支撐,而真正重要的是最原始的對(duì)于籃球純粹的熱愛。
前幾日開拓者隊(duì)總裁在與記者聊起“中國市場”這個(gè)話題時(shí),他反復(fù)在用到“機(jī)遇”這個(gè)詞。有些東西不是瞬間擁有的,就像球員要靠實(shí)力爭取,市場也要靠持續(xù)的運(yùn)營。球隊(duì)與球迷之間的關(guān)系,說到底,還是真心換真心。
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3
說到真心,這次來到澳門的一眾明星大咖,包括:成龍、貝克漢姆、梁朝偉、劉嘉玲、章子怡......到籃球圈子中的姚明、奧尼爾、韋德、卡特、加內(nèi)特、伊戈達(dá)拉、林書豪......再到商界大佬中的馬云、李寧、吳泳銘。能夠調(diào)動(dòng)如此人脈,明眼人都能看出,這次NBA中國賽真正的組局者就是籃網(wǎng)隊(duì)的老板蔡崇信。
從10月7號(hào)球員落地澳門,一直到10月12日打完第二場比賽前期間的種種活動(dòng),所謂“上陣父子兵”,蔡老板都親自帶領(lǐng)籃網(wǎng)隊(duì)操持。不僅如此,作為蔡崇信的另一位“子女”阿里巴巴的員工也參與其中,淘寶88VIP作為NBA中國賽首席合作伙伴,在去年的澳門NBA名人賽組織過程中就已經(jīng)積累的很多經(jīng)驗(yàn),今年他們更是開始與籃網(wǎng)團(tuán)隊(duì)合作,共同主持事宜。種種信號(hào)表示,蔡老板在親自帶領(lǐng)手下練兵,不僅是為了做的更好,更是為了NBA中國賽能夠持久的舉辦下去。
在抵達(dá)澳門的當(dāng)天,籃網(wǎng)與淘天的工作人員作為東道主招待了我們。酒過三巡,在白天見識(shí)過NBA中國賽在澳門鋪天蓋地的宣傳海報(bào)后,我抓住他們其中的一位同事忍不住問道:“你覺得蔡先生這次賺的多還是花的多?”他愣了愣,又笑了笑,“不好說。不過我一直覺得,蔡先生可能從一開始買下籃網(wǎng)就不是以賺錢為目的。”
聽了他的回答,我為此又敬了一杯。
不論初心為了利益還是夢想;當(dāng)生意做還是當(dāng)事業(yè)做,我想蔡崇信都做了他想做的事情。即便有人會(huì)對(duì)此目的惡意揣測,但我想大部分人都對(duì)此樂見其成。對(duì)于真正熱愛籃球的人來說,我們更擔(dān)心NBA對(duì)太過復(fù)雜的中國市場望而卻步,也擔(dān)心當(dāng)偶像退役后人們對(duì)此逐漸失去熱情,可是有了蔡崇信這樣的人存在,我們與NBA彼此并沒有逐漸疏離。
況且作為一個(gè)晚餐花費(fèi)五塊三毛八的我又有什么資格去揣測一個(gè)身價(jià)百億的企業(yè)家呢?我只應(yīng)當(dāng)記得那年秋天中的澳門,我坐在球場中,遙望著對(duì)面看臺(tái)的成龍身穿白衣,是我兒時(shí)銀幕中的大英雄。那樣的驚喜與感動(dòng)。如果蔡先生能做得這么好,他若要什么,就給他罷。
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