“貴酒”商標案終審落槌，上海貴酒失掉核心標識

行得正方能走得遠

作者 | 勝馬財經陸馬

編輯 | 歐陽文

一場持續六年的商標爭奪戰落幕，上海貴酒不僅付出419萬元的賠償，更失去了企業名稱中最為核心的“貴酒”二字。

經過多輪拉鋸，上海貴酒與貴州貴酒之間“貴酒”商標糾紛案終于迎來終審判決。江蘇省高級人民法院裁定上海貴酒股份有限公司立即停止使用“貴酒”企業名稱，并賠償貴州貴酒集團經濟損失及合理維權費用共計418.85萬元，判決為這場始于2019年的商標爭奪戰畫上了階段性句號。

品牌標識的轉折點

根據江蘇省高級人民法院的終審判決，上海貴酒股份有限公司、貴州貴釀酒業有限公司、上海貴酒酒業銷售有限公司、上海貴酒云電子商務有限公司被要求立即停止侵害貴州貴酒集團有限公司多個注冊商標專用權的行為。

判決書明確規定，上海貴酒股份有限公司和上海貴酒酒業銷售有限公司必須立即停止使用“貴酒”這一企業名稱。這意味著上述公司在產品生產、銷售及宣傳中，將不能再使用與貴州貴酒“貴”商標相同或近似的標識。

除了停止商標侵權行為，上海貴酒還須在判決生效之日起十日內，賠償貴州貴酒集團有限公司經濟損失及合理維權費用共計418.85萬元。作為消除影響的一部分，上海貴酒還需在判決生效后的三十日內，在其官方網站及上海證券交易所官網發布致歉聲明，內容需經法院審核。

訴訟拉鋸戰來回反轉

上海貴酒與貴州貴酒之間的商標糾紛，可追溯至2019年，其間經歷了多次訴訟、上訴與重審，成為中國白酒行業商標爭議的典型案例。這場被稱為“兩貴之爭”的案件，不僅涉及商標專用權的保護，還觸及企業名稱字號使用的合法邊界。

糾紛的起源與上海貴酒的業務轉型密切相關。2019年，原“上海巖石企業發展股份有限公司”更名為“上海貴酒股份有限公司”，正式進軍白酒行業。同年12月，貴州貴酒以侵害商標專用權、構成不正當競爭為由，在南京市中級人民法院起訴上海貴酒及其關聯公司，要求其停止使用“貴酒”字號并賠償損失。

2021年7月，南京市中級人民法院作出一審判決，駁回了貴州貴酒有關不正當競爭及部分商標侵權的訴請，僅認定貴州貴釀酒業有限公司和上海貴酒酒業銷售有限公司在部分產品上構成商標侵權，判令賠償100萬元。這一判決并未支持貴州貴酒要求上海貴酒變更企業名稱的核心訴求。貴州貴酒不服一審判決，隨即向江蘇省高級人民法院提起上訴。2022年5月，江蘇高院作出二審裁定，認為一審判決認定基本事實不清，裁定撤銷原判，發回南京市中級人民法院重審，這一裁定使得“兩貴之爭”重回起點。

品牌影響遠超財務損失

此次商標侵權案敗訴對ST巖石而言可謂“雪上加霜”，其影響遠超419萬元的直接賠償，而是對公司白酒品牌、渠道、財務等核心競爭力的系統性沖擊。

“貴酒”名稱此前一直是上海貴酒品牌標識的核心部分。此次判決要求停止使用“貴酒”企業名稱及相關商標，意味著公司需在短期內完成品牌替換，涉及產品包裝、廣告宣傳、渠道標識等全方位調整，成本高昂且可能導致消費者認知混亂。

對上海貴酒來說，品牌重塑所需的不僅是時間和金錢，更是在白酒行業深度調整期面臨的市場接受度考驗。在競爭本就激烈的白酒市場，失去已有一定認知度的品牌名稱，無疑會讓企業在營銷推廣中面臨更大挑戰。

內外交困的生存危機

除了商標糾紛，上海貴酒近年來深陷多重困境。2024年財報顯示，公司董事長韓嘯因被公安機關采取刑事強制措施，目前處于羈押狀態；控股股東及其一致行動人合計持有公司股份已全部被司法凍結，占總股本的64.80%。

不僅如此，自2025年4月23日起，上海貴酒股份已被實施退市風險警示，證券簡稱變更為“ST巖石”。從財務數據看，2025年中期，ST巖石實現收入2825萬元，歸母凈利潤卻虧損6777萬元。

上海貴酒如今內憂外患，后續發展面臨巨大挑戰，市場正密切關注其能否擺脫困境、走出陰霾。更令人擔憂的是，此次公告的商標訴訟將減少公司本期利潤，使本已不佳的財務狀況更加惡化。

知識產權保護標志性案例

這場持續六年的訴訟，不僅重塑了兩家企業的品牌格局，也為行業提供了知識產權保護的典型判例。“兩貴之爭”的終審落槌，向市場傳遞了司法機關對企業名稱字號“影響力”認定標準的動態調整，以及對商標權利人與消費者利益平衡的考量。

除此案件，貴州貴酒還以侵害商標權為由，于2024年2月起訴上海貴酒等五被告，合計索賠1億元。2025年3月，南京市中級人民法院作出一審判決，判令上海貴酒股份有限公司、貴州高醬酒業有限公司于判決生效之日起十五日內共同賠償原告經濟損失及為制止侵權行為支出的合理開支3000萬元，目前該案件尚在上訴期內，判決還未生效。

業內人士認為，前有貴州貴酒索賠1億元的商標侵權訴訟仍在進行，后有退市風險警示高懸。在白酒行業深度調整、退市新規嚴格執行的背景下，“貴酒”二字從公司名稱中抹去后，上海貴酒能否在市場競爭中找到新的立足點，將是一個未知數。

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