節(jié)目100問(wèn) | “季播續(xù)作”如何避免觀眾審美疲勞、維持口碑熱度？

“季播續(xù)作”如何避免觀眾審美疲勞、維持口碑熱度？應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，保留IP核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，從三方面發(fā)力：

內(nèi)容上走“垂直深耕+跨界融合”路線，避免同質(zhì)化；

形式上借技術(shù)升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)、拓展多元場(chǎng)景；

情感上靠真實(shí)表達(dá)引發(fā)共鳴，融入正向價(jià)值，平衡熟悉感與新鮮感，維持口碑熱度。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

“季播續(xù)作”如何避免觀眾審美疲勞、維持口碑熱度？

應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，保留IP核心優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，從三方面發(fā)力：內(nèi)容上走“垂直深耕+跨界融合”路線，避免同質(zhì)化；形式上借技術(shù)升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)、拓展多元場(chǎng)景；情感上靠真實(shí)表達(dá)引發(fā)共鳴，融入正向價(jià)值，平衡熟悉感與新鮮感，維持口碑熱度。

內(nèi)容創(chuàng)新：

深挖垂直領(lǐng)域，跨界融合多元元素

題材細(xì)分，精準(zhǔn)定位受眾

在綜藝市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，題材細(xì)分成為了季播綜藝突出重圍的重要策略。以往大而全的綜藝題材難以精準(zhǔn)擊中觀眾的喜好，而聚焦特定領(lǐng)域的垂直題材綜藝，能夠滿足不同觀眾群體的個(gè)性化需求。

跨界融合，拓展內(nèi)容邊界

跨界融合是季播綜藝實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的又一重要手段。將不同領(lǐng)域的元素有機(jī)結(jié)合，能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)全新的視聽體驗(yàn)，打破觀眾對(duì)傳統(tǒng)綜藝的刻板印象。如一些綜藝將音樂(lè)與旅行、美食、文化等元素融合，創(chuàng)造出獨(dú)特的節(jié)目形式。

形式變革：

擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目模式

直播互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾參與感

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播互動(dòng)成為了季播綜藝吸引觀眾的新利器。傳統(tǒng)的錄播綜藝讓觀眾處于被動(dòng)觀看的地位，而直播互動(dòng)則打破了這種隔閡，讓觀眾能夠?qū)崟r(shí)參與到節(jié)目中來(lái)，增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感。

《歌手2025》延續(xù)全開麥、無(wú)修音直播模式，并在直播技術(shù)上進(jìn)行了全面升級(jí)。4K超高清舞臺(tái)系列直播讓觀眾仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)，能夠清晰地感受到歌手們的每一個(gè)表情和音符；“1橫+1豎”直播機(jī)位同屏觀看，為觀眾提供了更多元的觀看視角；“AI情緒識(shí)別”玩法更是實(shí)時(shí)捕捉現(xiàn)場(chǎng)聽審團(tuán)的情緒波動(dòng)，讓線上觀眾能夠真實(shí)感受“現(xiàn)場(chǎng)”情緒共振。觀眾可以通過(guò)彈幕、投票等方式實(shí)時(shí)表達(dá)自己的看法和喜好，與節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，這種互動(dòng)性極大地提高了觀眾的參與熱情和對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

場(chǎng)景拓展，打造沉浸式體驗(yàn)

場(chǎng)景拓展也是季播綜藝形式變革的重要方向。傳統(tǒng)的綜藝錄制場(chǎng)景相對(duì)單一，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。而拓展場(chǎng)景能夠?yàn)楣?jié)目帶來(lái)新鮮感和多樣性，打造沉浸式的觀看體驗(yàn)。《17號(hào)音樂(lè)倉(cāng)庫(kù)第三季》從前兩季的livehouse倉(cāng)庫(kù)經(jīng)營(yíng)，拓展至菜市場(chǎng)、書店、游樂(lè)園等更多元場(chǎng)景，開啟“城市唱游企劃”。這些不同尋常的場(chǎng)景設(shè)置，讓音樂(lè)與生活緊密結(jié)合，為觀眾帶來(lái)了全新的視聽感受。

嘉賓選擇：

注重嘉賓契合度，挖掘嘉賓潛力

契合節(jié)目定位，打造和諧嘉賓陣容

嘉賓是季播綜藝的重要組成部分，嘉賓的選擇直接影響著節(jié)目的效果和口碑。選擇與節(jié)目定位契合的嘉賓，能夠讓嘉賓在節(jié)目中充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出真實(shí)、自然的一面。《奔跑吧13》在嘉賓選擇上注重嘉賓的綜藝感和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，同時(shí)也考慮到嘉賓與節(jié)目主題的契合度。例如，在一些文化主題的節(jié)目中，邀請(qǐng)對(duì)傳統(tǒng)文化有深入了解的嘉賓，能夠更好地引導(dǎo)觀眾感受文化的魅力；在一些戶外挑戰(zhàn)節(jié)目中，邀請(qǐng)?bào)w能好、敢于挑戰(zhàn)的嘉賓，能夠增加節(jié)目的趣味性和挑戰(zhàn)性。此外，注重嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)，打造和諧的嘉賓陣容，也是提高節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵。

像《現(xiàn)在就出發(fā)》系列選擇熟人局、老友局作為嘉賓陣容，嘉賓之間無(wú)需破冰，互動(dòng)自然流暢，為觀眾帶來(lái)了輕松愉快的觀看體驗(yàn)。

挖掘嘉賓潛力，展現(xiàn)多元形象

除了選擇與節(jié)目定位契合的嘉賓外，挖掘嘉賓的潛力，展現(xiàn)嘉賓的多元形象，也能夠?yàn)楣?jié)目增添亮點(diǎn)。一些嘉賓在以往的作品中展現(xiàn)出了特定的形象，但在綜藝中，通過(guò)不同的節(jié)目設(shè)置和互動(dòng)環(huán)節(jié)，可以挖掘出他們不為人知的一面，讓觀眾看到嘉賓的更多可能性。在一些競(jìng)技類綜藝中，邀請(qǐng)平時(shí)以文靜形象示人的嘉賓參與挑戰(zhàn)，他們?cè)诠?jié)目中展現(xiàn)出的堅(jiān)韌和拼搏精神，往往能夠給觀眾帶來(lái)驚喜；在一些文化類綜藝中，邀請(qǐng)以搞笑形象著稱的嘉賓參與文化探討，他們獨(dú)特的視角和幽默的表達(dá)方式，也能為節(jié)目增添趣味。通過(guò)挖掘嘉賓潛力，展現(xiàn)多元形象，不僅能夠豐富節(jié)目的內(nèi)容，還能提升嘉賓的人氣和影響力。

情感共鳴：

傳遞真實(shí)情感，弘揚(yáng)正能量

真實(shí)表達(dá)，觸動(dòng)觀眾內(nèi)心

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，觀眾渴望在綜藝節(jié)目中找到情感共鳴和心靈慰藉。季播綜藝要想避免審美疲勞，就需要真實(shí)地表達(dá)情感，展現(xiàn)生活的真實(shí)面貌，觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心深處。

《快樂(lè)再出發(fā)?山海季》以0713男團(tuán)的兄弟情誼為底色，展現(xiàn)了他們真實(shí)的生活狀態(tài)和情感交流。他們?cè)谏钪械默嵥榧?xì)節(jié)，如為省錢擠民宿、就著簡(jiǎn)單飯菜爭(zhēng)論預(yù)算等，讓觀眾看到了普通人在生活中的喜怒哀樂(lè)；他們?cè)谝魳?lè)創(chuàng)作和表演中展現(xiàn)出的熱情和執(zhí)著，也讓觀眾感受到了夢(mèng)想的力量。

弘揚(yáng)正能量，引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向

季播綜藝作為一種具有廣泛影響力的文化產(chǎn)品，肩負(fù)著弘揚(yáng)正能量、引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向的社會(huì)責(zé)任。通過(guò)節(jié)目傳遞積極向上的價(jià)值觀，能夠讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，受到啟發(fā)和教育，提升節(jié)目的社會(huì)價(jià)值。《哈哈哈哈哈》第五季在傳遞快樂(lè)、展現(xiàn)地域文化的同時(shí)，也注重弘揚(yáng)正能量。在節(jié)目中，嘉賓們積極參與公益活動(dòng)，關(guān)心弱勢(shì)群體，傳遞出關(guān)愛他人、奉獻(xiàn)社會(huì)的正能量。在一些文化體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，嘉賓們尊重傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，展現(xiàn)出對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承，增強(qiáng)了觀眾的文化自信。這種弘揚(yáng)正能量的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅能夠提升節(jié)目的口碑和美譽(yù)度，還能為社會(huì)營(yíng)造良好的文化氛圍。

經(jīng)典季播綜藝的

新亮點(diǎn)與創(chuàng)作方法論

《歌手2025》：國(guó)際視野與直播創(chuàng)新

《歌手2025》作為音樂(lè)綜藝的標(biāo)桿節(jié)目，在內(nèi)容和形式上都進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。國(guó)際歌手的加盟是本季的一大亮點(diǎn)，米奇·蓋頓（美國(guó)）、BENI（日本）、格瑞斯·金斯勒（美國(guó)）等優(yōu)秀歌手的加入，讓節(jié)目呈現(xiàn)出多元化的音樂(lè)風(fēng)格。他們帶來(lái)的不同音樂(lè)文化和演唱風(fēng)格，與國(guó)內(nèi)歌手相互碰撞、融合，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)音樂(lè)的國(guó)際盛宴。

在直播方面，節(jié)目不僅實(shí)現(xiàn)了4K超高清直播和云導(dǎo)播的升級(jí)，還開啟了“AI情緒識(shí)別”玩法，這些創(chuàng)新舉措極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感。《歌手2025》的成功，在于其不斷突破傳統(tǒng)，以國(guó)際視野和創(chuàng)新技術(shù)滿足觀眾日益多樣化的音樂(lè)需求，為音樂(lè)綜藝的發(fā)展提供了新的思路。

《奔跑吧13》：文化融合與互動(dòng)升級(jí)

回溯整季節(jié)目，《奔跑吧13》不僅用“游戲”和“搞笑”為觀眾帶來(lái)歡樂(lè)，也把歷史和文化有機(jī)融入節(jié)目?jī)?nèi)容，努力為年輕人搭建走近中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的橋梁。比如，在武漢，讓國(guó)寶以有趣的形式“出圈”；在西安，首創(chuàng)“綜藝+微短劇”新玩法；在常州，追溯漢字“她”誕生的歷史，描畫文化進(jìn)階與社會(huì)進(jìn)步的軌跡，用年輕人的方式解構(gòu)“上善若水”的千年智慧。此外，節(jié)目還將公益的種子播撒在沿途，比如節(jié)目組在澳門探訪動(dòng)物保護(hù)組織，傳遞出“愛與責(zé)任”的溫暖思考，展現(xiàn)出老牌綜藝節(jié)目的別樣溫度。

《王牌對(duì)王牌9》：陣容優(yōu)化與內(nèi)容創(chuàng)新

《王牌對(duì)王牌9》在嘉賓陣容和節(jié)目?jī)?nèi)容上都進(jìn)行了優(yōu)化和創(chuàng)新。邀請(qǐng)更多深受觀眾喜愛的明星參與節(jié)目，增加新的常駐嘉賓，為節(jié)目注入了新的活力。在內(nèi)容方面，節(jié)目不斷創(chuàng)新游戲形式和環(huán)節(jié)設(shè)置，融入更多的文化元素和情感元素。

同時(shí)，節(jié)目注重嘉賓之間的情感交流和互動(dòng)，通過(guò)各種游戲和環(huán)節(jié)，展現(xiàn)嘉賓之間的友情和團(tuán)隊(duì)精神，讓觀眾感受到溫暖和正能量。《王牌對(duì)王牌9》的成功在于其不斷適應(yīng)觀眾需求，通過(guò)優(yōu)化陣容和創(chuàng)新內(nèi)容，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。

《新說(shuō)唱2025》：風(fēng)格拓展與新人挖掘

《新說(shuō)唱2025》在保持說(shuō)唱文化特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展風(fēng)格邊界，引入更多元化的音樂(lè)元素。將說(shuō)唱與搖滾、電子、民謠等音樂(lè)風(fēng)格進(jìn)行融合，為觀眾帶來(lái)全新的聽覺體驗(yàn)，也為說(shuō)唱文化的發(fā)展注入了新的活力。

加大對(duì)新人的挖掘力度，通過(guò)線上線下的選拔活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)了許多有潛力的說(shuō)唱新人，為說(shuō)唱界注入新鮮血液。這些新人選手在節(jié)目中展現(xiàn)出獨(dú)特的說(shuō)唱風(fēng)格和才華，受到了觀眾的關(guān)注和喜愛。《新說(shuō)唱2025》的創(chuàng)作方法論在于不斷拓展說(shuō)唱文化的邊界，挖掘新人，為說(shuō)唱文化的傳承和發(fā)展搭建平臺(tái)。

《最強(qiáng)大腦12》：賽制革新與科普融合

《最強(qiáng)大腦12》對(duì)賽制進(jìn)行了全面革新，增加了更多趣味性和挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目，如虛擬現(xiàn)實(shí)記憶挑戰(zhàn)、人工智能算法對(duì)抗等，讓比賽更加精彩刺激。同時(shí)，節(jié)目加強(qiáng)了與科學(xué)知識(shí)的融合，在比賽過(guò)程中，通過(guò)專家講解、現(xiàn)場(chǎng)演示等方式，向觀眾普及大腦科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等方面的知識(shí)，讓觀眾在欣賞選手精彩表現(xiàn)的同時(shí)，也能學(xué)到科學(xué)知識(shí)，提高科學(xué)素養(yǎng)。

節(jié)目還注重選手的成長(zhǎng)和故事講述，通過(guò)展現(xiàn)選手的訓(xùn)練過(guò)程和背后的努力，傳遞堅(jiān)持、拼搏的精神，激勵(lì)觀眾追求卓越。《最強(qiáng)大腦12》的成功在于其將競(jìng)技與科普有機(jī)結(jié)合，通過(guò)革新賽制和傳遞科學(xué)精神，打造具有教育意義和觀賞性的綜藝。

2025年季播綜藝通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、形式變革、嘉賓選擇、情感共鳴等多方面的努力，成功避免了觀眾的審美疲勞，維持了口碑熱度。這些綜藝在創(chuàng)作過(guò)程中，注重挖掘觀眾需求，緊跟時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新和突破，為季播綜藝的發(fā)展提供了有益的借鑒。未來(lái)，季播綜藝應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷探索新的創(chuàng)作方法論，為觀眾帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、精彩的節(jié)目，推動(dòng)綜藝行業(yè)的繁榮發(fā)展。