強制執行超千萬，高端美妝連鎖暴雷！

被執行近2300萬，四家子公司經營異常，立志做“中國絲芙蘭”的高端美妝連鎖深陷危機。

作者|tt

責編|高高

來源|聚美麗

美妝行業的寒冬仍然在持續，多家企業破產，品牌閉店倒閉，行業的上下游也受到不同程度的影響，其中包括化妝品生產企業、美妝代運營商等在內的企業，日子也越來越難過，創世人被限高及負債千萬等消息層出不窮。

其中，曾立志打造“中國絲芙蘭”的名媛名妝，正面臨嚴峻的債務與經營危機。

被執行金額達2294萬元！

近日，據愛企查顯示，名媛名妝化妝品有限公司(以下簡稱：名媛名妝)，旗下子公司臺州名媛名妝化妝品有限公司(以下簡稱：臺州名媛名妝)新增三條被執行信息，被執行金額總計高達2293.98萬元。而作為創始人之一的葛荷琴，也在今年6月被限制高消費。

△圖源：愛企查

此外，據企查查信息顯示，臺州名媛名妝還存在四起法律糾紛，分別涉及買賣合同糾紛、金融借款合同糾紛、承攬合同糾紛。

△圖源：企查查

值得注意的是，在企查查中搜索“名媛名妝化妝品有限公司”，共計出現5家企業，其中四家法定代表人均為董愛民，且這四家公司均顯示經營異常狀態。

△圖源：企查查

除了上述的臺州名媛名妝，浙江名媛名妝品牌管理有限公司(以下簡稱：浙江名媛名妝)也被列為執行人，被執行總金額為4.35萬元，其法定代表人及另一創始人董愛民同樣被限制高消費。

△圖源：企查查

公開資料顯示，名媛名妝是由董愛民、葛荷琴夫婦2001年于浙江臺州創立。值得一提的是，在戰略轉型階段，公司明確聚焦高端化妝品定位，致力于成為中國版的絲芙蘭，并引進了資生堂、高絲等高端化妝品作為開店的第一批商品。

同時，憑借早期建立的渠道優勢，名媛名妝曾以“七折低價”銷售雅詩蘭黛、蘭蔻等國際知名品牌，通過“薄利多銷”模式，構建了高競爭壁壘。可以說2001年至2003年期間，該模式有效助力名媛名妝滲透市場，搶占了一定的市場份額。

其中，在2020年，名媛名妝已有18家門店，在2023年進一步擴展至23家，且全部為直營門店。大部分門店的年銷售額度在300萬到500萬，有個別門店銷售額可以達到800萬到1000萬。

其創始人董愛民在接受采訪時就曾表示：“名媛名妝主要分布在浙江的十一個縣市里，分布比較均衡，重點覆蓋臺州、寧波、金華和溫州等地，沒有在一二線城市。”

然而，近年來受宏觀經濟環境變化的影響，名媛名妝薄利多銷的低毛利模式顯然已經失效，這也導致其聲量越來越小。

被執行金額達千萬成行業常態？

值得注意的是，不止名媛名妝，今年已有多家企業被曝欠了高額負債，公司被列為執行人，法定代表人被限制高消費。

如下圖所示，從化妝品生產企業、美妝代運營商到美妝連鎖店，企業的“老賴行為”越來越多，已經涉及到行業的上中下游。其中，曾經的底妝國貨第一的blankme半分一母公司被執行金額為1981.42萬元，還有尚惠集團旗下子公司廣州美詩達也被強制執行1754.27萬元，而此次的名媛名妝為所列名單中，被執行金額最大的企業。

上述企業被列為執行人也意味著，當前的美妝行業，尤其是中小型企業面臨著競爭激烈、資金鏈緊張和經營困難等諸多挑戰和問題。

整體美妝零售業日子不好過

聚焦與此次名媛名妝相關的美妝零售來看，其實不止名媛名妝，整體美妝零售行業日子不好過，可謂是行業內的共識。

據前瞻產業研究院數據顯示，2016-2017年，我國美妝集合店在美妝行業的滲透率保持在70%以上，但是從2017年起逐步下降。2020年，中國美妝集合店發展滲透率為66.1%。這一曾經憑借高毛利、高增長被資本追捧的黃金賽道，如今正面臨著大洗牌。

首先從其對標的全球美妝零售巨頭絲芙蘭來看，近年來也面臨了諸多困境與挑戰。從2020年開始至2025年中期，利潤一直處于虧損狀態，2024年的利潤甚至暴跌361.4%。營收也呈現多年下滑。

此外，港系美妝零售商同樣連連敗退。屈臣氏中國業績五連跌，今年上半年，其保健及美容產品收益總額為66.66億港幣(人民幣約61.08億元)，同比下滑3%，線下門店數量3630家，為7年最低；莎莎國際則選擇完全退出中國內地線下市場，轉攻線上，但是最新的財報披露，其渠道轉型遇挑戰，內地市場線上營業額下滑3.5%至1.18億港元(人民幣約1.08億元)。

與此同時，當下越來越多的新興美妝集合店，如THE COLORIST調色師等，以更潮流的形態不斷占據消費者心智，搶占市場份額，從而進一步擠壓傳統模式企業的生存空間，可見那些銷售模式“老套”的企業則更容易被拋棄。

在此背景下來看臺州名媛名妝一事，經營了多年的頭部高端零售商從上文可知，困境重重，雖在努力嘗試轉型，但短期內無法見效，而那些中小型零售商缺乏試錯的資金成本，想要存活下來將會更加艱難。

中國的美妝零售企業們，想要成為下一個“絲芙蘭”，仍有很長的路要走。

注：文中匯率換算：1港幣≈0.9167元人民幣

消息來源：企查查、天眼查

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2025年美妝業“破產潮”沖擊行業，曾登紐約時代廣場的巧迪尚惠也未能幸免，這家2001年誕生的CS渠道老牌，從巔峰到破產的轉折，藏著行業變局的關鍵信號。

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