技術(shù)破局與場景重構(gòu) 海信引領(lǐng)洗護(hù)行業(yè)價值升級

　　在消費升級與家居一體化的雙重驅(qū)動下，中國洗護(hù)行業(yè)正經(jīng)歷向健康化、綠色化、智能化深刻轉(zhuǎn)型。《2025年中國家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)市場趨勢》顯示，97.2%的消費者在換新時考慮多筒分區(qū)洗產(chǎn)品，近40%的消費者甚至愿意為這類產(chǎn)品支付5000元以上的價格;而熱泵烘干技術(shù)更是成為消費者選購時的核心考量因素。這些數(shù)據(jù)清晰地表明，消費者對于洗護(hù)產(chǎn)品的需求正朝著精細(xì)化、高端化、專業(yè)化的方向加速邁進(jìn)。

　　海信洗衣機敏銳地捕捉到了這一行業(yè)趨勢，以模塊化設(shè)計與熱泵洗烘一體技術(shù)為關(guān)鍵突破口，精準(zhǔn)契合了行業(yè)發(fā)展方向。在日前召開的2025中國家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇上，海信洗衣機憑借卓越的技術(shù)實力和出色的市場表現(xiàn)，斬獲了“2025中國家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)健康洗護(hù)領(lǐng)軍品牌”大獎。其明星產(chǎn)品海信棉花糖Ultra全家筒榮獲“熱泵洗護(hù)先鋒產(chǎn)品”大獎，新品海信熱泵洗烘一體機E8Q(WH130E8Q)也憑借在渠道中的杰出表現(xiàn)，榮獲“杰出渠道表現(xiàn)產(chǎn)品獎”。這一系列榮譽的獲得，不僅是對海信洗衣機技術(shù)實力的高度認(rèn)可，更是其在洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)先地位的有力證明。

　　打破空間與分類壁壘，重構(gòu)洗護(hù)場景靈活性

　　真正的行業(yè)突破，始終源于對用戶真實需求的深度洞察。當(dāng)前消費者需求更趨理性細(xì)分，“一人一筒”“母嬰專洗”“內(nèi)外衣分區(qū)”等訴求凸顯，企業(yè)唯有通過差異化創(chuàng)新才能建立核心競爭力，多筒洗衣機的爆發(fā)正是這一邏輯的直接體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，多筒洗衣機線上滲透率從3.2%飆升至9.5%，成為洗衣機市場增速最快的細(xì)分賽道。

海信洗衣機研發(fā)中心總經(jīng)理朱國生

　　“消費者要的是一個能徹底打破空間與分類壁壘的終極解決方案。”海信洗衣機研發(fā)中心總經(jīng)理朱國生精準(zhǔn)點出行業(yè)創(chuàng)新的核心方向。而海信推出的海信三筒洗衣機(棉花糖Ultra全家筒)，以自由疊放、拆分、獨立安裝的設(shè)計，完美回應(yīng)了用戶的健康分區(qū)洗護(hù)訴求。

　　據(jù)朱國生介紹，海信洗衣機早在2017年便敏銳地洞察到分類洗護(hù)的長期趨勢，推出全球首臺三筒洗衣機——Master大師系列，以“一機多筒”設(shè)計覆蓋兒童衣物、內(nèi)衣、外衣、大件家紡等多場景，開創(chuàng)了三分區(qū)洗護(hù)的先河，并先后申獲多項三筒相關(guān)核心專利。從最初解決“能不能分區(qū)洗”的基礎(chǔ)需求，到2025年海信棉花糖Ultra全家筒提供的完整家庭洗護(hù)解決方案，海信洗衣機用8年時間完成了從功能創(chuàng)新到體驗升級的跨越。

　　海信棉花糖Ultra全家筒的核心突破在于“2N+1”的模塊化設(shè)計。用戶可根據(jù)家庭人口、洗護(hù)需求隨心搭配筒身數(shù)量，從今天的三筒擴(kuò)展到明天的五筒、七筒，甚至九筒，且能適配陽臺、衛(wèi)生間、衣帽間等多元家居場景。在剛剛過去的2025柏林IFA展上，海信三筒洗衣機(海信棉花糖Ultra全家筒)榮獲“IFA最佳設(shè)計獎”，這一前瞻性的設(shè)計理念獲國際權(quán)威認(rèn)可。

　　活水洗科技則是海信洗衣機的另一項創(chuàng)新突破。通過“激活水、凈化水、軟化水、健康水”四重處理，有效分解紅酒漬、血漬等特殊頑固污漬，實現(xiàn)邊洗邊除毛屑。在實際應(yīng)用中，它實現(xiàn)了衣物除毛屑雜質(zhì)90%以上、阻垢率93%以上、除真菌99.99%、洗滌去污力提升22%的出色效果。這不僅真正實現(xiàn)了“寵物友好”，讓養(yǎng)寵家庭不再為衣物上的寵物毛發(fā)和異味煩惱，還可以為衣物提供深層潔凈和健康呵護(hù)，實現(xiàn)行業(yè)巔峰1.33洗凈比，再次刷新行業(yè)紀(jì)錄，延續(xù)了海信洗衣機在技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)跑優(yōu)勢。

　　重構(gòu)洗烘一體標(biāo)準(zhǔn)，熱泵技術(shù)重塑能效標(biāo)準(zhǔn)

　　隨著“洗+烘+護(hù)”一體化成為行業(yè)主流，傳統(tǒng)烘干技術(shù)的痛點愈發(fā)凸顯：能耗高、高溫傷面料、操作繁瑣，尤其難以滿足高端面料護(hù)理需求。在這個關(guān)鍵命題上，海信選擇了一條更具前瞻性的技術(shù)路線——熱泵洗烘一體技術(shù)。海信自研的宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)，恰好從能效與護(hù)理兩大維度重構(gòu)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　該系統(tǒng)搭載42℃低溫柔烘技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)尺寸下實現(xiàn)了洗衣機和烘干機的完美結(jié)合，可以實現(xiàn)1:1正反轉(zhuǎn)勻透烘、低溫柔烘、毛絮過濾、冷凝器自清潔等，達(dá)到干衣機一樣的烘干效果，既能保證衣物“即洗即穿”的效率，又能避免羊毛、真絲等高檔面料出現(xiàn)縮水、褪色問題。對比傳統(tǒng)冷凝式洗烘一體機，其在烘干效果不變的前提下，實現(xiàn)了節(jié)水100%、節(jié)能50%的突破性表現(xiàn)，完美契合國家“綠色消費”政策導(dǎo)向。海信洗衣機對用戶需求的深刻洞察和技術(shù)投入得到了市場認(rèn)可，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海信熱泵洗烘一體機穩(wěn)居線下主銷價位段TOP1。此外，海信全家筒的上方迷你筒創(chuàng)新采用新風(fēng)冷凝式烘干技術(shù)：烘干過程中持續(xù)通入新鮮空氣并排出濕氣，既保持筒內(nèi)空氣清新、解決小空間烘干異味難題，又進(jìn)一步提升烘干效率。經(jīng)檢測，海信全家筒迷你筒的除菌率達(dá)99.99%、除螨率100%，并通過權(quán)威母嬰級認(rèn)證，成為母嬰家庭、敏感肌人群的首選。

　　如今，國內(nèi)洗衣機行業(yè)在國補政策刺激下消費潛力階段性釋放，但行業(yè)整體增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性放緩，政策紅利對存量市場的拉動作用逐步減弱。在此背景下，海信全家筒洗衣機上市30天銷量即破萬臺，并且在“618”期間海信洗衣機電商銷售規(guī)模同比提升83%，遠(yuǎn)超行業(yè)6.5%的增速。不僅國內(nèi)市場成績優(yōu)異，海信洗衣機在海外市場同樣表現(xiàn)亮眼。今年6月，海信洗衣機在英國市場占有率突破11%，躍居行業(yè)第一；在克羅地亞、塞爾維亞等市場更是突破30%的占有率，穩(wěn)居當(dāng)?shù)厥袌銮叭住?/p>

　　海信洗衣機的創(chuàng)新本質(zhì)是對“洗護(hù)場景”需求的精準(zhǔn)響應(yīng)。“2N+1”的模塊化設(shè)計實現(xiàn)分區(qū)健康洗護(hù)與空間自由，讓用戶能夠根據(jù)不同的生活場景和需求自由組合洗護(hù)設(shè)備；同時熱泵洗烘一體技術(shù)實現(xiàn)了能效與護(hù)理的升級，為用戶提供了更加高效、節(jié)能、健康的洗烘體驗。二者結(jié)合既契合國補政策下的高端化浪潮，滿足了消費者對高品質(zhì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求，又呼應(yīng)了情緒價值消費趨勢，讓用戶在洗護(hù)過程中感受到更加便捷、舒適和愉悅的體驗。