繼創(chuàng)新藥之后，又一行業(yè)出海成亮點！

自2022年以來，國內(nèi)創(chuàng)新藥隨著first-in-class原創(chuàng)能力的不斷提升，創(chuàng)新藥權重出海歷史性的爆發(fā)，2025年上半年已經(jīng)超過上一年度的全面規(guī)模超600億美元！

而繼創(chuàng)新藥后，國內(nèi)游戲行業(yè)在國內(nèi)增長放緩背景下，積極拓展海外市場！行業(yè)在經(jīng)歷過去兩年低迷后，自2024年出海趨勢猛增，今年行業(yè)整體增速出現(xiàn)大幅提升，且呈現(xiàn)諸多亮點，主要包括以下幾個方面：

收入增長顯著：2025年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外收入95.01億美元，同比增長超11%，增速重回2021年的出海高峰期。全年收入有望突破200億美元大關，中國游戲在全球市場的份額和影響力不斷提升。

文化融合深化：中國文化元素成為游戲出海的核心增長密碼，游戲不再是表面化呈現(xiàn)中國文化，而是將神話、歷史等文化內(nèi)核深度嵌入玩法、敘事和藝術風格中。如《黑神話：悟空》海外上線后，Steam同時在線破240萬，讓“孫悟空”成為全球熱搜詞。

小游戲成增長引擎：輕量化的小游戲成為出海游戲的重要增長點。2025上半年，國產(chǎn)小程序游戲市場收入同比增長40.2%，其成功模式加速復制至海外，超休閑和休閑類小游戲在海外安裝量同比激增，契合了全球玩家的碎片化需求。

技術賦能創(chuàng)新：AI在游戲開發(fā)中得到廣泛應用，滲透到研發(fā)、設計、運營等全生命周期。在研發(fā)階段可縮短開發(fā)周期，在運營階段能通過分析玩家行為實現(xiàn)動態(tài)難度調整和個性化推薦。此外，虛幻5引擎等技術也在國產(chǎn)游戲中廣泛使用，提升了游戲品質。

政策支持有力：今年4月，商務部發(fā)布相關方案，明確將“發(fā)展游戲出海業(yè)務”納入試點任務，布局游戲全產(chǎn)業(yè)鏈。上海、廣東、海南等地也紛紛出臺政策，設立專項基金、提供稅收優(yōu)惠等，為游戲出海創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境???。

運營本地化加強：游戲廠商更加注重新興市場的本地化運營，根據(jù)不同地區(qū)的文化背景、玩家偏好和法規(guī)環(huán)境，對游戲內(nèi)容、運營策略進行系統(tǒng)性調整。例如《PUBG Mobile》在中東市場推出齋月“夜間戰(zhàn)場”模式，增強了當?shù)赝婕业奈幕J同感。

2025年有不少成功的游戲出海案例，打造了國產(chǎn)的游戲品牌的時代！

《Whiteout Survival》：由世紀華通旗下子公司Century Games開發(fā)運營。該游戲采用“SLG+X”模式，以冰雪題材結合模擬經(jīng)營與季節(jié)事件，將SLG用戶與休閑玩家重疊，上線首月DAU突破500萬，付費率高達8.7%。其在運營上注重本地化，比如在歐美市場推出“圣誕馴鹿雪橇”限時玩法，單周流水激增30%。從2025年7月起，該游戲連續(xù)多月位居中國手游出海收入榜前列，在全球市場展現(xiàn)出穩(wěn)固的市場地位。

《Kingshot》：同樣由Century Games推出，是一款融合中世紀王國建造與輕塔防的4X策略手游。它通過“資源爭奪+領土擴張”雙循環(huán)機制，實現(xiàn)用戶次日留存率62%，較傳統(tǒng)SLG提升25%。2025年第三季度，《Kingshot》海外雙端預估收入高達1.54億美元，登頂《2025年第三季度中國游戲出海黑馬榜》榜首。自2月上線以來，其全球累計收入已超4億美元。

《杖劍傳說》：由雷霆網(wǎng)絡打造的異世界輕冒險放置RPG手游。該游戲將自走式戰(zhàn)斗、地圖尋寶、社交和多元職業(yè)技能相融合，采用可愛的日式幻想畫風，集合單人休閑與輕度社交等玩法。2025年7月在海外上線后，第三季度海外雙端預估收入為6323.01萬美元，首次上榜《2025年第三季度中國游戲出海黑馬榜》就位列第三位。

《Destiny: Rising》：網(wǎng)易今年8月推出的首款《命運》IP正版科幻射擊手游。憑借“命運”IP的強大影響力、極致的美術表現(xiàn)、深度策略玩法與沉浸式敘事體驗，游戲上線后連續(xù)多日霸榜美國iOS手游下載榜榜首，第三季度海外雙端預估收入1578.83萬美元，位列《2025年第三季度中國游戲出海黑馬榜》第八位。

《銀與緋》：沐瞳科技今年6月推出的首款二次元RPG新游。其憑借哥特美術風格、中世紀史詩級沉浸式世界觀，以及半自動戰(zhàn)棋玩法、月相機制和同調成長系統(tǒng)等創(chuàng)新玩法，成功切入二次元市場，第三季度海外雙端預估收入1231.23萬美元，在《2025年第三季度中國游戲出海黑馬榜》中排名第十。

游戲行業(yè)整體二級市場股價也水漲船高，龍頭股價翻三倍！當下歐美游戲的消費能力依然較高，仍是全球重要競爭地！而根據(jù)世界相關組織統(tǒng)計，未來非洲的年輕人數(shù)量將會持續(xù)增長成為全球青年數(shù)量最大的群體！出海非洲，很有可能將會比成為行業(yè)快速增長的新潛力點！

股市有風險，投資需謹慎！