2025智能衛浴專委會工作會議召開：共啟破局之道，激活存量新篇

　　2025年10月16日，中國家用電器協會智能衛浴電器專業委員會(下稱“智能衛浴專委會”)2025年工作會議于廣州召開。本次會議匯聚了來自智能衛浴整機制造、核心零部件、行業檢測機構及產業研究等產業鏈上下游企業與相關組織的近50位代表。在當前行業承壓前行、面臨結構性調整的關鍵時期，與會嘉賓齊聚一堂，旨在凝聚產業共識，共同探尋破局之道，擘畫智能衛浴行業高質量發展的新藍圖。

　　全球第一底座牢固，穿越周期靠“回歸產品”與“激活存量”

　　衛浴空間正從傳統功能性場所，升級為智慧生活的重要場景。在技術發展與用戶需求的雙重驅動下，我國智能衛浴產品滲透率持續提升。然而，行業在前行中也面臨壓力,受宏觀經濟、房地產調整及消費信心等因素影響，2025年1-8月，線上與建材渠道的智能坐便器銷售額均出現不同程度的下滑。

　　中國家用電器協會副理事長朱軍指出，“行業還是要回歸到產品品質、解決消費痛點、提升消費體驗，守住安全底線，減少內卷。我們應該看到衛浴空間智能化帶給我們的市場機遇。智能化時代，企業可以在健康、舒適、安全、便捷、可靠和適用等眾多技術領域為消費者提供更貼心的產品和服務。同時，消費者在接觸和使用智能化的產品后，也會提出新的消費需求和要求，這是我們行業從產品上突破困境，走向新發展期的巨大機遇空間。希望我們的企業，特別是龍頭企業，帶頭凝聚力量，堅持創新，用更好的產品贏得消費者的信任和熱情。主動避免同質化競爭、低價惡性競爭，引領行業的健康發展。”

　　中國家用電器協會副理事長朱軍

　　企業的創新實踐已在路上，中國家用電器協會信息分析師陳劍波帶來的《2024-2025中國智能衛浴產業報告》解讀顯示，從加熱技術、泡沫盾普及，到結構改造、降噪優化，乃至AI應用，智能坐便器的技術迭代明顯加速。產品格局也產生明顯變化，被視為“過渡產品”的輕智能坐便器快速增長。數據顯示，2024年其年產量達391.3萬臺，占行業總產量28.5%，反映出市場的多元化選擇。

　　中國家用電器協會信息分析師陳劍波

　　行業的基本盤依然穩固，據《2024-2025中國智能衛浴產業報告》顯示，2024年中國智能坐便器產量已占全球72%，市場銷量占比達到64.6%，作為全球最大生產國和消費國的地位無可撼動。

　　更大的未來或藏在存量房市場，當前全國存量住宅已達4.4億套，其中房齡20年以上的老舊住房達2.7億套。數據顯示，66.4%的業主在選擇改造方案時傾向于局部裝修而非全屋改造。

　　中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會組聯部主任梁連濤指出，在這一趨勢下，衛浴空間正升級為家裝市場新的增長引擎，消費者不再僅僅滿足于基本功能，而是愿意為“沉浸式情緒價值”買單，追求更具品質感和舒適度的衛浴體驗。調研數據顯示局部裝修迫切需要改造的空間選擇中，呈現出“金衛、銀廚、銅陽臺”的特征，衛生間改造以56%的需求占比排在首位，其次是廚房改造(54%)和陽臺改造(34%)。梁連濤還表示，局改不僅是存量時代的巨大市場機遇，更是對企業綜合能力的全面考驗。企業需要從產品研發、供應鏈管理到施工服務等各環節進行革新，才能把握住局改帶來的機會，在激烈的市場競爭中贏得先機。

　　中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會組聯部主任梁連濤

　　凝聚行業共識，共繪品質化、智能化發展新藍圖

　　智能衛浴專委會作為行業核心溝通平臺，其年會一直是企業暢抒己見、共謀發展的重要契機。圍繞著當下行業關注的發展和創新議題，中國家用電器協會會員部總監高殿美對2025年智能衛浴專委會工作情況做了介紹，2025年專委會繼續開展行業產銷情況統計，持續建設行業數據服務體系;深入產區、企業、展會、行業協會進行了調研工作;編寫《中國智能衛浴電器產業發展研究報告(2025)》;推進《智能坐便器關鍵零部件進水穩壓電磁閥》、《智能坐便器安裝服務規范》的標準修訂工作;研究制定智能坐便器產業技術路線圖，推動智能坐便器的產業技術升級。此外，高殿美還就專委會接下來的重點工作做了介紹，她表示，在2025年工作的基礎上，接下來專委會還將就業內關注的問題以及行業重點工作持續推進。

　　中國家用電器協會會員部總監高殿美

　　與會企業代表就行業趨勢、當前困境與未來規劃展開了熱烈討論，并分享了各自的實踐與思考。

　　聚焦技術創新，多家智能衛浴企業圍繞著高品質、智能化等方向持續著力，例如箭牌家居已正式成立“智能衛浴事業部”，并與華為等企業合作，將衛浴產品融入全屋智能生態;恒潔衛浴也在不斷加大對創新人才及技術的研發投入，并大力推動軟硬件平臺化、零部件標準化建設，提升研發效率和產品質量;松下的智能馬桶一體機產品也首次超越旗下智能馬桶蓋的銷量，迎來發展新階段，松下代表表示，企業要回歸到用戶的原點，要讓用戶選購產品的時候沒有顧慮，把質量做好，現在中國智能坐便器在全球有最大的生產量和銷量，要讓這個品類通過品質真正成為中國制造的代表。科勒代表認為，在功能同質化的背景下，競爭的核心在于極致的用戶體驗，目前在座圈加熱均勻性、沖洗水流舒適度等細節上仍有提升空間。TOTO則圍繞著 “健康體驗” 與 “物聯網互聯” 兩大方向發力，并針對存量房市場的改造需求及功能同質化現狀，深化用戶體驗，加速產品創新，同時積極應對和布局酒店等公共建筑市場。

　　與會代表為智能衛浴行業發展建言獻策

　　面對當下輕智能產品的火爆，包括惠達、美的、瑞爾特、歐路莎等多家企業均表示，行業應理性看待其“雙刃劍”效應。相比全智能產品，輕智能產品以低門檻推動了市場普及，雖然相比全智能產品，輕智能產品價格更低，但這絕不意味著低質低價，輕智能同樣需要打造高可靠性和高品質的好產品;行業需警惕陷入單純價格戰，并應積極引導消費者體驗全智能產品的核心價值，避免市場停留于“過渡”階段。

　　在規范與秩序層面，優化監管與堅守底線成為共同呼聲。 CCC強制認證實施以來，對行業的影響顯而易見，多家企業代表也建議，能否優化CCC認證流程，提升效率。同時企業代表呼吁，行業一定要守好質量底線，要聯合起來抵制假冒偽劣產品，防止“劣幣驅逐良幣”。

　　會議還就企業關心的國補政策、防內卷、標準建設等問題展開討論，與會企業普遍認同，回歸產品本質、堅守品質底線、通過技術創新和用戶體驗提升來創造價值，是行業可持續發展的唯一路徑。

　　中國家用電器協會副秘書長、中國家電網總編呂盛華總結表示，“行業應該理性看待宏觀環境，挖掘深層機遇，雖然智能衛浴與房地產關聯緊密，但參考冰洗等成熟家電品類，在存量市場中通過技術迭代(如洗烘套裝)依然創造了巨大增長空間，逐漸減弱房地產行業的影響。我們擁有數億家庭的龐大基本盤，關鍵在于能否通過產品創新激活需求。同時，對于‘國補’等政策，企業應認識到其影響是多維度的，需提前布局，減少政策依賴，并重點關注如‘好房子’等長期利好政策帶來的品質升級機遇。更重要的是，要洞察消費趨勢的變化，智能馬桶作為高頻使用的耐用消費品，在夯實‘健康、便捷’等功能價值的基礎上，深入挖掘并提升產品的‘情緒價值’，兩者合一，從而在低迷的市場中激活新的消費動力。”