雙11大戰剛剛開啟,這兩天,“李佳琦一夜虧 20 億”“一小時退款 6 億” 的傳言開始在社交平臺瘋傳。10月22日,李佳琦不得不在直播中否認傳言,并稱此類謠言已持續多年,是“黑公關”的慣用手法。
他回應稱:“李佳琦一夜之間虧了20億?我的媽,假的假的,不要聽那些東西啊。”“真的就是那些黑我的人,你們可不可以換個方式?每年都一樣,已經10年了。”
其實問題根源在于直播行業的馬太效應太扎眼。李佳琦單場直播銷售額抵得上中型商場季度業績,美妝品類近35%市場份額被他攥著,蛋糕分得太狠,自然成了行業暗戰的靶心。就像車企會雇水軍抹黑競品,大促節點給頭部主播潑臟水,成了低成本攪局的"常規操作"。
更糟的是黑公關早已工業化。AI生成虛假截圖、偽造銀行流水,單條謠言成本幾毛錢,卻能引發百萬級傳播。平臺監管像在跟泥鰍打架,人家用時間戳嵌套技術規避審查,等清理完話題,截圖早就在私域里飛遍了。
這種輿論圍攻本質是流量焦慮。既有人眼紅頭部主播的吸金能力,也有人利用公眾對網紅經濟的復雜心態。但折騰到最后,商家要浪費精力辟謠,消費者被虛假信息誤導,真正受損的是整個電商生態。或許只有監管持續加碼,讓造謠者付出慘痛代價,這場鬧劇才能收場。@李東陽朋友圈
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