“DNFU”概念首曝，對話國服帶隊人：IP完成關鍵進化

成為全球游戲行業最具影響力的價值連接者

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上周末，我在上海西岸穹頂藝術中心參加了DNF一年一度的嘉年華，和往年最大的不同是，這場IP愛好者聚焦的盛宴有了個“新名字”，DNFU嘉年華。

DNFU是DNF團隊提出的新IP概念。后綴加了個U，意味著聚焦的已不再是一二產品，而是轉向了整個IP宇宙。DNFU嘉年華既是此概念首次亮相的場景，亦是對此概念串聯DNF系列內容的首次具象化呈現。

雖然玩家還不一定理解什么是DNFU，但多半已經記住了這個詞。線下活動，外部街區入口、舞臺布置，內部中央“天空之塔”、出口展示，處處都掛著“DNFU”，線上直播，鏡頭常常鎖定舞臺前/巨柱上的DNFU顯眼標志，單在抖音單平臺就有超200萬觀看的數據……

從單產品到IP化的探索是今年DNF最大的動作，也讓這個IP最近頻頻刷屏，展現出了讓業內意外的全新活力。那DNFU到底在表達什么？又會給DNF IP帶來哪些變化？借著這次嘉年華的機會，我們找到了騰訊互娛國內發行支持業務&Nexon合作業務市場負責人李潔露、《地下城與勇士:創新世紀》團隊負責人丁文斌、《地下城與勇士:起源》團隊負責人解卅進行了深度探討。

根據交流來看，國服團隊認為DNFU是IP進化的新關鍵節點，在其指引下，DNF IP的發展接下來會走進有序、協同、共建的全新階段。

從左到右：丁文斌、李潔露、解卅

U，即是對“要做成什么”的回答

8月初的ChinaJoy是DNF首次以IP矩陣形態亮相，那會兒我們就與李潔露聊過，不過當時主要談，而DNFU顯然不是在講“出發點”，我認為它更傾向結果，用以描繪DNF IP化探索最終想要做成一種什么樣的體驗。

李潔露告訴我答案就藏在DNFU的“U”里。

據其所言，U的第一層是Universe（宇宙）縮寫，表達的是DNF IP范疇應該跨端、跨品類且表達形式豐富多樣，涉及游戲產品以及IP衍生內容的擴容。

游戲產品上，一是DNF IP要有更多新品落地。李潔露提到端手之后已有《地下城與勇士：卡贊》，未來還會有3D的、單機的新品陸續與玩家見面；二是已上線的端手產品會加入與傳統不一樣的創新玩法體驗。丁文斌對此進行了補充解釋，其目標追求為拓用戶上限與邊界，增加產品內涵進而反哺IP拓展。

IP衍生內容上，李潔露稱未來DNF會在動漫、小說、設定集等常見類型之外去做更多年輕人喜歡的體驗，如光影展、雕塑展或與高校合作的AI/AR技術展等。吸取過去的經驗，后續這個方向會著重“專業共創”，內容調性由更懂IP的DNF團隊把控，技術與內容表達則交給外部高精尖團隊，如做IP衍生動漫與騰訊動漫方面合作。

總結來說，DNFU構思的內容體驗第一特征是更多元、更專業、更新鮮。

DNFU嘉年華現場的光影空間體驗區

8月已官宣合作DNF IP動漫

再看U的第二層，李潔露透露之所以沒用宇宙來“定名”而選擇用U，是因為U也是“YOU”，指每一位DNF IP的玩家。在項目組看來，“一切的出發點是玩家，是大家的熱愛以及參與形成了DNF IP符號，所以U也應該是大家共同創建的宇宙”。

當下統籌IP未來規劃的李潔露表示，DNF IP最初的誕生即是從“玩家進入傳送門（倒過來的U）開始”；講起17年的厚重積累，丁文斌提到了DNF形成的IP文化很大一部分來自玩家，比如西裝打團、井蓋、假豬套天下第一等等；正在帶隊延續并拓盤IP用戶圈層的解卅同樣認為，IP很重要的使命之一就是連接玩家與官方。

這些背景與認知，決定了DNF讓IP枝繁葉茂這件事上，會堅定繼續“和玩家一起走”。

更具體些，他們認為應該讓玩家這個“U”更深度地參與到前面提到的方方面面，包括產品開發、衍生內容落地，同時，他們也會著重扶持玩家生態建設與新探索，通過讓利等方式把“官方自己做+宣傳”，引導走向“鼓勵玩家創造力表達，集體傳播”。

這即是DNFU構想出的IP理想未來第二特征，不應“官方想當然地自說自話”，而應玩家與項目組彼此認同、共同選擇與合力建設。

當下就讓玩家感受到U的變化

必須說明，DNFU不是先喊出來“畫餅”、落地還要等幾年的口號，它是正在進行式。

端游發行制作人丁文斌告訴我，他們做了一些具體的事情，包括開發內容路徑、運營方式選擇以及玩家關系處理等等，從而讓玩家當下就能感受到“U”帶來的改變。像是大家關注較多的“吃雞”玩法預計明年3月上線，但11月發布會已透露給玩家，邀請玩家共創。

這并非個例，項目組開誠布公地講了研發產能，告知了玩家正基于用戶需求做新體驗，如自創小游戲玩法平臺都可開放，傳遞著明確信號——DNF走向未來需要U。

當然，建設DNFU不是完全拋給玩家，DNF團隊仍積極承擔著作為“火車頭”該有的主動性與責任意識。在DNFU的落地上，李潔露總結了他們的發力思路——IP精神保持不變，但在給玩家的內容的表達形式上，去嘗試與時俱進的更新穎演繹。

一方面項目組打算擁抱甚至塑造“時尚”，比如在美術表現、玩法微創新方面，融合一些時尚的選擇進來，打通更多用戶嘗試興趣。李潔露認為這具備可行性，因為不管什么游戲本質都是觸發心流反饋產生快樂體驗，它們可以組合出新的、更有樂趣的東西。如戰術競技玩法只是DNF端游的第一步，據說還有其他內容已經在準備了。

國服主導的“次元對決”玩法演示

另一方面項目組準備探索適合當下社會語言的溝通方式。李潔露講了個很具體的例子，DNFU嘉年華上已經落地AR換裝拍照活動，它更多是照顧線下用戶，那未來是不是可以讓用戶可以用頂著自己ID的“小人”進行線上逛展？包括AI互動等等大家喜歡的潮流，都可以成為DNF與玩家對話的方式，“就像做菜一樣”，食譜不變，換個口味就是新天地。

話又說回來，“DNFU概念正式提出”這個節點會帶來什么新變化？

直觀能看到的是嘉年華體驗變了。比如有4款IP游戲提供試玩，當DNF端手中的狂戰士（受卡贊影響的鬼劍士）、動作游戲《地下城與勇士：卡贊》中的卡贊、IP旗下格斗游戲新品的狂戰士在同場地匯聚，大家可以清晰感知到DNF是一個系列，不只一個故事。

再比如端手用戶也“打破了隔閡”，雖然舞臺表演分主題日，但由于DNF IP共通的體驗內容更加豐富，大家領取禮物變成了“兩個產品都要”；還有外圍活動也規劃了相當大的區域給玩家二創攤主，他們自制的周邊吸引了大量目光聚集……

自此，包容了產品、衍生內容與跨端用戶的IP成了嘉年華展示的核心主題，未來大家聚集的理由，也將從玩某款DNF游戲逐步轉向熱愛DNF IP。用李潔露的話來講，嘉年華這個曾經官方發聲為主的舞臺“讓給了共創DNFU的玩家”。

嘉年華的“改版”并不意味著項目組不發聲了，畢竟玩家已經養成了對了解“未來版本”的固定期待，所以在運營的端游手游才有了更多線下見面會落地。不同的是，在DNFU概念的指引下，項目組不再是單向對外輸出，偏重傾斜和玩家對話，聽取玩家意見。

李潔露還提到，之前大家覺得“DNF系列動作突然變多”，就是“還不夠統一”，有了DNFU概念后，無論端手游還是未來的更多IP產品、IP衍生品，對外都會轉為“一個聲音”，大家看到的將是有明確“時間安排表”的整體IP布局節奏，部分節點可能是單產品的動作，部分節點暫時IP產品全員出擊，且不管誰露面，都是同一種精神、同一個slogan。

DNFU的內核追求：志同道合的相聚

從單產品走向IP統一，DNF有了更具想象空間的未來，每個產品都可能給IP帶來反哺乃至輻射到系列的其他產品，因此，在談及后續運營傳播時我好奇地問了句“你們真有把握打破年齡代際差，讓新一代用戶也對經典產品感興趣嗎？”

李潔露的回答是“為什么一定要呢？”

在李潔露看來，DNFU無需強求用戶流向牽引，要做的是提供有更多選擇權的產品矩陣，也只有能以不同選擇滿足用戶，才算得上IP。一開始我不太理解這種想法，總覺得不抓全有些“可惜”，但后來李潔露又一次提到DNF做IP的原因，我大致懂了。

李潔露說，DNFU沒打算做盡天下人的生意，從最初想要的就是把志同道合的人聚到一起，凝聚力也是來源志同道合。IP相當于一面旗幟，告訴大家什么是DNF的志同道合。

往深挖，這由基底決定。李潔露提到DNF典型特征之一是IP玩家無論端手都很相似，他們已經觀察了十幾年，總結出了“腳踏實地，在平凡中小創新，時時刻刻積攢進步”的特性。對應的，DNFU應當是錨定此類用戶擴大場合，而不需要為了互通“長得完全一樣”。

DNF手游就是這個判斷的最佳印證。

團隊負責人解卅談到，DNF手游最初是主走情懷路線，強調原汁原味，但后來發現無論內容消耗速度還是運營模式都需要和端游走出更多的差異，帶來更多元的樂趣和玩家體驗，新生態下玩不轉。如今手游就正在找自己的獨特路線，探索一些傳統之外能夠吸引留住用戶的新“引力點”。

解卅還提到，DNF手游如今目標是先把活躍用戶口碑做好，逐步打破固化印象，以吸引回更多暫時離開DNF手游的玩家朋友，而那部分玩家中有大比例的較年輕用戶——這說明確實不斷在涌現新的志同道合者，但把他們聚集起來可能需要跳出經驗模式，提供區別于過去的新體驗。

“通路”也不至于堵死。丁文斌認為個性化與生態互通并不矛盾，畢竟“角色是共同記憶”。他提到端游做的多人玩法里就在嘗試跳出“職業體系”，轉做“英雄體系”，讓DNF劇情中的知名NPC變成可操作角色，例如《卡贊》也有可能串聯兩款產品的用戶。不過這種聯動不是刻意而為，本身出發點是讓產品更好玩，是對IP創新的小嘗試。

DNF手游也在考慮這種選擇，解卅告訴我，“玩家因看到現在的競技游戲可所以切換英雄，會覺得手游PK場多少有些單一”，現有玩家單角色養成的底層框架沒法改，于是他們就在想能不能出一些額外的專屬角色，如狂戰士鼻祖、阿修羅導師等等。

這種構思根基為DNF另一典型特征“宏大敘事”，故事里有足夠多有魅力的可挖掘點，他們單拆出來也是完整敘事，可以形成獨立作品，融合在一起則是DNF宇宙的各個板塊。

丁文斌認為，DNFU打開了更多思路。在他的理解中DNFU各個產品敘事不用追求必須匯聚到一個宇宙，更貼合平行宇宙的形式。最近他們嘗試的新玩法都會用“次元”作為開頭命名，想表達“進入次元傳送門，進入另一個宇宙”，那些宇宙能支持一些“八竿子打不著”的關聯，比如形象是魔界雪人名字叫井蓋的角色和卡贊同臺PK。

總而言之只要符合志同道合的內核追求，表達可以無限。正如李潔露所言，“玩家不會分端游的賽麗亞還是手游的賽麗亞，我們認識的是同一個賽麗亞”。

結語：

時隔4個多月再次對話，我們又一次聊到了“怎么算做成”的話題，李潔露說還是給不了數字指標，不過她認為那應該是植入一代玩家記憶的認同，就像是任天堂、迪士尼，雖然一直在與時俱進，但用戶愿意買單的核心是不變的價值觀。

這或許就是DNF立下志同道合理念的參考。

我數了數，李潔露回答這個問題時說了8個“難”字，然而最終她的結論是“有信心做好”，因為從十幾年前一切未知時，團隊就是團結一致闖關至今，也是和玩家一起走過來的。后面每一步，他們都會更謹慎地去走，進入更多玩家心里。

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