“鴨梨狗”“藍美喵” | 大瑪仕IP帶你進入童話世界

DMS大瑪仕品牌創(chuàng)立第十年，為了進一步將品牌的“陪伴”屬性做具象化表達，將IP作為不斷發(fā)展擴充版圖的“符號戰(zhàn)略”，此次大瑪仕品牌創(chuàng)始人尚傳寶主導打造的品牌IP形象“鴨梨狗”和“藍美喵”正式和廣大消費者見面。作為品牌價值的可視化載體，“鴨梨狗”和“藍美喵”以其獨特的寓意、可愛的體態(tài)和靈動的氣質(zhì)，覆蓋全年齡層受眾，深受大家喜愛。

鴨梨狗 | 拒絕壓力

“鴨梨狗”選定伯恩山為原型，賦予IP形象以“樂觀、堅韌、赤誠、正義”的性格特點，使之成為無可替代的溫暖伴侶，像溫柔可靠的大山。主體采用鴨梨的綠色調(diào)，同時與大瑪仕品牌色相呼應，強化清澈純凈的理念，耳朵設(shè)計為狗狗奔跑中的動態(tài)，讓角色更具靈動感。值得一提的是，大瑪仕作為國內(nèi)鴨肉梨大單品的開創(chuàng)者，“鴨梨狗”既融合了產(chǎn)品，又以諧音形式勉勵大家對于工作和生活的壓力要妥善處理，學會拒絕壓力也是當下生活工作的一種積極心態(tài)，進而讓品牌和產(chǎn)品更有記憶點。

藍美喵 | 沒有煩惱

“藍美喵”以“貓中精靈”德文卷毛貓為原型，它們敏銳、智慧、淘氣天真，充滿好奇心和探索欲，像“搞怪的精靈”一般，驅(qū)散成人生活中的無聊和煩惱，為無數(shù)個平淡的日常增添一抹溫暖和亮色。“藍美喵”主體采用了大瑪仕產(chǎn)品成分中藍莓的藍紫色，紫色的夢幻感增加了童話色彩和識別性，大而明亮的眼睛，彰顯大瑪仕貓糧中藍莓護眼明眸的功能性特點。這些細節(jié)和巧思，以有血有肉的情緒肌理和可觸碰的夢想軌跡，與大眾展開雙向奔赴的溫暖對話。

周邊營銷，讓IP“活”起來

品牌IP不僅是品牌形象的塑造，更是品牌與消費者之間情感連接、品牌價值提升和市場競爭力增強的關(guān)鍵。有了鮮明的IP形象，大瑪仕并沒有止步于此，而是通過一系列周邊營銷活動，讓“鴨梨狗”和“藍美喵”的形象更加生動、立體，從充滿童話色彩的明信片，到IP元素的可愛便攜圓扇，再到設(shè)計感拉滿的定制款編織袋、治愈系的毛絨玩具等，大瑪仕用實際行動詮釋了“周邊營銷＋品牌自有IP”的無限可能。

多元價值，讓童話無處不在

不僅如此，大瑪仕還在全國線上、線下渠道鋪設(shè)相關(guān)物料，比如新媒體、店鋪、展會廣告等進行內(nèi)容化改造，將其變成可持續(xù)經(jīng)營的內(nèi)容產(chǎn)品，更大限度承接心智營銷的生意轉(zhuǎn)化效果。借助IP形象在日常生活中的高頻次出現(xiàn)，拉近品牌和消費者的距離，持續(xù)強化品牌記憶，輔助提升品牌知名度與影響力。

品牌IP并非僅僅是一個形象或標識，其背后蘊含著豐富的品牌價值與文化內(nèi)涵。大瑪仕深度挖掘IP的個性特點，將童話、快樂、夢想、勇氣等核心品牌價值融入其中，無論是線下主題門店、活動展會的打造，還是年輕人最喜愛的周邊產(chǎn)品開發(fā)，都圍繞IP所承載的品牌價值展開，通過IP化，品牌打破傳統(tǒng)的限制，引入新的創(chuàng)意和元素，吸引更多新一代消費者，推動品牌長期發(fā)展。