AI瀏覽器，谷歌比OpenAI就差個老板直播帶貨

2025年，AI瀏覽器業界每次出新品，谷歌的Chrome瀏覽器就要被殺一次。

最近一次，當然是OpenAI新發布的Atlas，快訊標題里常現“谷歌最怕”、“Chrome刺客”，結合谷歌股價應時波動、盤中最大跌幅5%的消息，Chrome瀏覽器看上去真的前途危險。

然而同樣的評價，在Perplexity公司的AI瀏覽器Comet于2025年7月推出后，也能看到，只是聲量小得多。

AI瀏覽器，不管是強調產品的AI性能還是瀏覽器定位，都繞不開谷歌Chrome。AI瀏覽器大潮中，谷歌也不會缺席。

A

當下的AI瀏覽器熱潮里，谷歌、微軟等同時擁有自研大模型基座和瀏覽器產品的巨型企業，習慣將大模型功能漸進地引入既有的瀏覽器中。

這種路徑依賴的好處是整合資源的成本低、產品有可以預期的較強穩健性。弊端則是沒法像OpenAI和其他AI創業公司一樣，推出與Gemini in Chrome功能相近的新品就能成為市場營銷攻勢的爆點。

現在AI瀏覽器的入場玩家增多，但各家產品的功能在逐漸趨同。因為基座大模型的功能逐漸脫離“革命”（revolution）階段、邁入“進化”（evolution）階段，各種基準競賽的大模型跑分無法直接給用戶帶來ChatGPT奇跡的直觀沖擊，建基于其上的AI瀏覽器，也會讓用戶覺得大同小異。

是的，OpenAI的Atlas瀏覽器各種驚艷功能，在谷歌5月底宣布的Project Mariner項目、9月中交付的成品Gemini in Chrome能看到大半。

Gemini in Chrome沒有開發布會直播，只是Chrome部門副總裁、產品負責人帕里薩·塔布里茲（Parisa Tabriz）于9月18日在谷歌官方網站上發了篇博客文章，展示了Chrome引入Gemini模型后的改頭換面。

OpenAI的Atlas瀏覽器，發布時強調所有頁面整合進AI、對用戶使用記錄和瀏覽網頁的記憶功能。一個多月前谷歌的Gemini in Chrome已經更新了。

在谷歌官方博客的示例中，用戶點擊Chrome瀏覽器的Gemini星標，拉出側邊對話框提問，也不用打開新標簽頁，Chrome更新后的內置AI功能直接從用戶瀏覽記錄中喚出用戶上周看過的團建活動介紹網頁。AI在用戶追問“人數低于10的組織少于半小時的團建活動”時，從網頁中自動提取正確內容作答。

OpenAI的Atlas瀏覽器，發布時強調了“智能體模式”。GPT可以直接操作網頁、完成工作任務，從“瀏覽的窗口”進化成“做事的手”。

Chrome在一個多月前也更新了同類功能，示例是用戶在側邊欄輸入一句之后，AI智能體讀了電郵中的菜譜，按菜譜自動在網店里點齊菜品放進網絡購物車。除了最初的一句指令和最后的確認支付，用戶本人完全不用插手AI智能體的工作流程。

OpenAI的Atlas瀏覽器，強調“AI隨行”（Chat comes with you anywhere），所有頁面所有功能即時無縫整合進GPT的全部功能。用戶在瀏覽器里讀著網頁、聽著播客、看著視頻，隨時可以喚出GPT來總結用戶瀏覽的內容。

正巧，一個多月前的Chrome也演示了同類功能。用戶看著YouTube視頻，點擊Gemini星標問一句“總結這個視頻”，AI立馬給出大綱總結和要點對應的視頻時間戳。

現在再看，Gemini in Chrome和Atlas瀏覽器的本質區別，可能在于：

1、 基座模型不同，一個是GPT，另一個是Gemini；

2、 發布方式不同，谷歌是負責人悶悶地更新一下官網博客，OpenAI是網紅老板領著研發團隊做帶貨視頻直播。

也就是說，Gemini in Chrome和Atlas瀏覽器兩個產品沒有直觀的性能差異，但谷歌和OpenAI兩家公司的市場營銷方式有顯然的時代差異。東海西海心理攸同，老板親自上鏡做直播賣貨，是當下的時代精神。

B

有志于成為AI瀏覽器行業領軍者的公司，大都在過去的一年里，經過“求購Chrome、對標Chrome、用戶發現這就是Chrome”的歷程。

2024年，美國法院裁定Chrome瀏覽器“強化”了谷歌對在線搜索市場的主導地位，違反了反壟斷法。

11月21日，美國司法部和反壟斷執法機構，據此建議強制谷歌剝離出售Chrome瀏覽器，“永久終結谷歌對這一關鍵搜索入口的控制權，并使競爭搜索引擎能夠進入這個對許多用戶來說是互聯網門戶的瀏覽器”。

而OpenAI放風要做AI瀏覽器的第一次信息，于11月22日發布。《The Information》當日報道，“據見過產品原型或設計的人士稱”，OpenAI考慮開發一款與其AI 聊天機器人結合的網絡瀏覽器。OpenAI這是直接為Chrome不再被谷歌擁有的可能未來，做接盤的輿論鋪墊。

當時眼饞Chrome這塊肥肉的，不止OpenAI一家。

在持續三周的補充審訊中，4月22日ChatGPT負責人尼克·特利作為證人，在庭上被問及：如果聯邦法院裁定谷歌必須剝離Chrome瀏覽器，OpenAI是否會尋求收購谷歌瀏覽器。尼克·特利回答：“是的，我們會，其他很多公司也會。”

2025年5月中，谷歌壟斷案的補充審訊階段結束時，已有逾20名同業證人出席，幾乎每一個人都表達了自己公司收購Chrome的愿望。

谷歌首次透露自己在做AI瀏覽器，也是在同一時期的法庭聽證會上。4月25日，在長達數小時的聽證中，Chrome產品負責人帕里薩·塔布里茲表示，Chrome團隊正致力于將AI深度整合到瀏覽器中，以增強Chrome代替用戶自動執行任務的“智能體能力”。

結合之前的輿論態勢，這是谷歌直接在法庭上表示要做OpenAI的競爭對手。2025年5月底谷歌I/O開發者大會上宣布的“Project Mariner”，屬于追加的開發進度更新

求購Chrome的動作，直到2025年8月還有公司在做。8月12日，Perplexity AI公司宣布，已向谷歌母公司Alphabet發出Chrome瀏覽器的收購要約，報價345億美元，遠超這家創業公司的自身估值。

以現在的后見之明來看，強制出售Chrome的建議，是莉娜·汗（Lina Khan）政治生命結束前的遺贈。此位拜登政府任內的美國聯邦貿易委員會主席，與她的導師兼同事吳修銘教授（Tim Wu），在成為政府高官之前和之后，念念不忘分拆臉書、谷歌等行業巨頭。

而本屆美國政府的側重點不在此。核心決策層“務反前朝之政”的復仇主義、各種放飛自我的奇譎舉措，讓執行者的待辦事務列表里，拆分谷歌主要業務沒法在其中排上號。

直到求購Chrome的前景渺茫之后，OpenAI和Perplexity們自己做AI瀏覽器的決心才堅定。7月9日，路透社報道OpenAI 準備發布一款 AI 驅動的 Web 瀏覽器。同日Perplexity AI公司宣布推出AI瀏覽器Comet，專供月費200美元的Max套餐注冊用戶。10月2日，Comet瀏覽器免費開放給全球用戶。

即使OpenAI 10月22日發布Atlas瀏覽器，時間選擇也是卡著對標谷歌的點。10月20日谷歌AI Studio負責人預告“將有重大更新”后，業界流傳一張錄屏，稱Gemini 3 將在10月22日宣布、11月12日上線。Atlas瀏覽器的發布時間有強烈的“截胡”意圖。

C

AI瀏覽器行業，和其他AI產品賽道類似，在2025年迅速從創業公司和大廠間搏殺的狂野邊疆，演化成大廠主宰的穩定市場。

最典型的例子是Browser Company和AI瀏覽器Dia。

2024年Browser Company的估值是5.5億美元，當時已經停止開發兩年前讓自己走紅的Arc瀏覽器。按其CEO的公開承認，Arc各種功能的使用率太低，后臺數據顯示只有5.52%的日活躍用戶定期使用多個Spaces，只有 4.17%的用戶使用Live Folders。

Browser Company的對策是，放棄Arc的同時，用AI工具重做Arc各種功能，產出新品瀏覽器Dia。Dia瀏覽器于2025年6月推出后，9月就以6.1億美元現金的價格出售給澳大利亞軟件公司Atlassian。

Dia與其說是服務普通用戶的產品，不如說是挽救公司未來的融資工具。Browser Company沒有與谷歌們競爭、搶占AI瀏覽器潮頭的雄心，成功解套就得謝佛了。

AI瀏覽器這個賽道里，“贏者愈贏”的馬太效應如此顯著，以至于Perplexity AI這種小體量公司被逼到要發錢拉人用自己的產品。10月23日，Perplexity的主頁宣布，拉新人成功注冊Comet瀏覽器的Pro套餐用戶，按人頭每個返還20美元。新注冊Comet的用戶免費用一個月的Perplexity Pro套餐。

谷歌和OpenAI們做AI瀏覽器的決心，不會被撼動。

谷歌需要用AI鞏固自己的瀏覽器王座，按市場調研機構Statcounter截止2025年8月的數據，Chrome占全球PC桌面瀏覽器市場70.25%、移動瀏覽器市場69.15%。這種“后四名成績加一起翻倍不如第一名”的局面，如果因為自己并不落后的AI產品而消失，是不會被任何公司決策層容忍的。

而OpenAI需要瀏覽器這個入口來打磨自己的AI模型。用戶在AI聊天機器人里說了什么不一定真實，而網絡瀏覽器這個1993年至今的基礎數字工具，能捕獲用戶最純正的意圖和思維鏈數據。

每一次點擊、每一個搜索、用戶每個微決策的時長和結果，都揭示了用戶自己都不一定了解或表達出的最誠實選擇，同時也是對模型生成答案向真實世界基準值的調校和標注。

網絡瀏覽器，是通往當代人類基礎思維與欲望的管線。誰掌握了AI時代的瀏覽器類產品市場，誰就掌握了最寶貴優質的訓練與對齊數據集。

AI大模型與網絡瀏覽器，現在有如大樹的根與葉，配合則相互滋養，分離則皆難維續。這是無從改變、也不需改變的未來趨勢。