從“劇捧人”到“人帶劇”，頭部演員成了微短劇流量密碼

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近期將開(kāi)播的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀3》預(yù)約數(shù)量超過(guò)770萬(wàn)，《以她為籠》預(yù)約超過(guò)110萬(wàn)，《邱秘書(shū)的婚事》《晝夜回響》預(yù)約超過(guò)100萬(wàn)。這些由頭部微短劇演員擔(dān)綱主演的作品未播先熱，昭示著一個(gè)新的行業(yè)趨勢(shì)悄然浮出水面：高人氣微短劇演員正在成為撬動(dòng)流量的核心支點(diǎn)之一，這個(gè)曾經(jīng)“以劇捧人”的領(lǐng)域轉(zhuǎn)向了“以人帶劇”。

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“以人帶劇”，主演陣容點(diǎn)燃觀眾期待

在電影和長(zhǎng)劇領(lǐng)域，即使是“頂流”演員主演的作品也很難避免“翻車(chē)”，明星云集、高投入、大制作的項(xiàng)目高開(kāi)低走并不鮮見(jiàn)。然而，在微短劇領(lǐng)域，頭部演員陣容往往是熱度的保障。打開(kāi)當(dāng)下的熱播劇榜單，《怪她太會(huì)撒嬌》憑借主演郭宇欣與劉宇航的默契搭檔，為新作的流量“保駕護(hù)航”。其中，郭宇欣是熱劇《盛夏芬德拉》的女主角，而男主劉宇航則參演過(guò)《楚喬傳》，兼具短劇熱度與長(zhǎng)劇履歷，成為制作方青睞的對(duì)象。當(dāng)下紅果平臺(tái)熱度第二名的《穿成炮灰女配，我成了公婆的心尖寵》，主演墨凝、劉蘭博也都是人氣居高不下的微短劇演員。

在即將上線的短劇中，主演陣容點(diǎn)燃觀眾期待。《侯府主母要壽終正寢》由《盛夏芬德拉》男主角劉蕭旭擔(dān)綱主演。《邱秘書(shū)的婚事》女主韓雨彤，此前主演的《老公請(qǐng)和我戀愛(ài)吧》長(zhǎng)尾熱度僅次于現(xiàn)象級(jí)短劇《盛夏芬德拉》。王小億主演的《以她為籠》備受期待，很大程度上得益于其代表作《云渺》系列積累的觀眾人氣，目前《云渺》的續(xù)集已經(jīng)拍到第四部，顯示該IP的強(qiáng)延續(xù)性。岳雨婷、馬秋元等憑借《桃夭》《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》等作品積攢人氣，均已獲得S+級(jí)長(zhǎng)劇邀約，開(kāi)啟向主流影視圈進(jìn)階之路。

“這是一種情緒上的牽引。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊海濤指出，微短劇的創(chuàng)作邏輯與短視頻用戶的心理高度契合——就像同一支舞蹈在不同人演繹下被短視頻平臺(tái)反復(fù)推送依舊火爆，微短劇通過(guò)高度類(lèi)型化的內(nèi)容與固定戲路的演員組合，迅速與觀眾建立情感連接。

在此背景下，演員的個(gè)人IP化成為關(guān)鍵。以柯淳為例，其憑借年初爆款《好一個(gè)乖乖女》迅速走紅，抖音粉絲數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)至592萬(wàn)。陳添祥因《月滿西樓》中的白發(fā)造型出圈，申浩男的粉絲自發(fā)剪輯視頻、參與劇宣，通過(guò)二創(chuàng)作品推動(dòng)劇集熱度持續(xù)攀升，目前兩人的抖音粉絲分別為124萬(wàn)和115萬(wàn)。

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科班出身的短劇演員比例不斷提升

值得關(guān)注的是，頭部微短劇演員中，不少出自科班，讓觀眾對(duì)新作品的質(zhì)量和口碑有了更多信心。資料顯示，《盛夏芬德拉》的女主角郭宇欣師門(mén)為中央戲劇學(xué)院，劉蕭旭畢業(yè)于四川傳媒學(xué)院；《老公請(qǐng)和我戀愛(ài)吧》的主演韓雨彤為天津音樂(lè)學(xué)院影視表演碩士；《念念有詞》的主演何聰睿畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院播音主持專(zhuān)業(yè)。頭部微短劇演員徐藝真、孫藝燃、趙佳、劉博洋、張晉宜分別來(lái)自浙江傳媒學(xué)院、上海戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院、重慶大學(xué)、四川音樂(lè)學(xué)院，科班出身的演員比例不斷提升。

越來(lái)越多短劇演員簽約正規(guī)影視公司，實(shí)現(xiàn)職業(yè)化轉(zhuǎn)型。如《妖妃在上》主演劉擎、《我在八零年代當(dāng)后媽》女主滕澤文、《好一個(gè)乖乖女》女主余茵均已簽約專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)。唐人影視旗下紅果傳媒簽下曾出演《卿卿日常》的姚冠宇，他在《夜的第七章》《私藏》等短劇中表現(xiàn)亮眼，現(xiàn)已成為爆火的短劇男主之一。制作公司亦積極布局：聽(tīng)花島等頭部制作方簽約王道鐵、曾輝等演員，打造“以人帶劇”的閉環(huán)模式；CDhome等傳統(tǒng)長(zhǎng)劇選角公司設(shè)立短劇經(jīng)紀(jì)部門(mén)，規(guī)范簽約與檔期管理；歡娛、檸萌等長(zhǎng)劇“大廠”也借短劇發(fā)掘新人，推動(dòng)演員在長(zhǎng)短劇之間雙向流動(dòng)。

然而，熱潮背后仍存隱憂。微短劇市場(chǎng)成長(zhǎng)發(fā)育速度太迅猛，而“年齡”又太輕，“以人帶劇”模式的可持續(xù)性仍然有待觀察。專(zhuān)家提醒，即便擁有頂流主演，“內(nèi)容為王”仍是根本，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能讓“以人帶劇”模式走得更遠(yuǎn)。無(wú)論如何，優(yōu)質(zhì)劇本與精良制作是視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作中永遠(yuǎn)正確的法門(mén)。

微短劇生態(tài)迭代更新的速度以年計(jì)甚至以月計(jì)，從“劇捧人”到“人帶劇”，當(dāng)下頭部演員成為劇集品牌的象征與流量入口，但這場(chǎng)關(guān)于人氣與內(nèi)容的博弈，仍在繼續(xù)。

來(lái)源：文匯報(bào)

圖片：豆瓣

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