廣東
特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。
一、行業動態
1、10月游戲版號發布166個，三七、雷霆、鷹角、4399等廠商在列
10月22日晚，國家新聞出版署公布了10月份國產網絡游戲審批信息，共159款國產游戲獲批。除此之外，還有7款進口網絡游戲獲批。其中，三七、雷霆、鷹角、4399、友誼時光、祖龍、游卡獲得版號。
重點國產游戲包括：三七《生存33天》，雷霆《森丘露營地》，4399《冒險啟航》，鷹角《明日方舟》，游卡《三國殺正面對決》、祖龍《云夢西行》、友誼時光《螢火遠征》、成都卓動《永夜起源》、北京簡游《數獨與激情》等。
進口游戲版號包括：好玩橙《多元宇宙：暗夜危機》、北京銳我《飛飛：無限宇宙》、上海綺卓《蠟筆小新》、河南游術《露娜：藍色大陸》、熱血網絡《仙境傳說3》、伊絲露德《消消奇遇》、玩趣互動《小小夢魘》。——國家新聞出版署
2、Q3中國游戲市場市場收入880億，環比轉正，但高基數致同比承壓
2025年7—9月，中國游戲市場實際銷售收入為880.26億元，環比增長6.96%，同比下降4.08%。此次環比增長終結了自2024年第四季度以來的連續下滑趨勢，主要受益于新品上線、成熟期產品通過運營活動更新所貢獻。與去年同期的高基數相比，本季度收入未能實現同比增長，是自2024年第三季度以來首次出現同比負增長，主要受《黑神話：悟空》《地下城與勇士：起源》等流水高基數產品熱度衰退影響?！螒虍a業報告
3、2025年手游APP月活近7億，微小月活超5億
QuestMobile于21日發布了2025手機游戲行業發展分析報告。數據顯示，截止到2025年8月，手機游戲APP行業月活用戶規模達到6.98億，同比增長了7.9%，人均單日使用次數和時長分別達到23次、114.4分鐘。其中，飛行射擊、MOBA類游戲用戶總使用時長占比分列一二位。同時，微信小游戲、抖音小游戲月活用戶規模分別達到5.71億、1.71億，有28款小游戲月活用戶超千萬 ?！猀uestMobile
4、2025年日本手游內購收入高達110億美元
Sensor Tower在近日發布了2025年日本游戲市場洞察。數據顯示，2025年日本再次鞏固其作為全球手游強國的地位，應用內購買（IAP）收入高達110億美元，在亞洲僅次于中國iOS市場，位列第2。盡管其下載量為6.28億次，規模相對有限，但這一表現恰恰印證了日本成熟游戲生態系統的強大韌性。其游戲生態深受數十年主機游戲底蘊、標志性IP以及游戲深度融入日常生活的文化背景所塑造。
日本市場的核心優勢依舊是其極高的每用戶平均收入（ARPU）。盡管市場略有收縮，但在忠實用戶群體和高效變現策略的共同推動下，日本持續展現出卓越的盈利能力。這一態勢進一步鞏固了日本作為全球最具商業回報價值和戰略意義的手游市場之一的地位。——Sensor Tower
5、蘋果App Store國區充值額外加贈10%：最高可充1000元
10月24日消息，蘋果App Store國區現已開啟充值加贈活動，可獲得額外10%加贈獎勵，截止至10月26日。
據活動頁面介紹，充值金額介于5元-1000元之間可以享受本次優惠，例如充100元可額外贈送10元，充300元可額外獲贈30元，充500元則贈送 50 元，充1000元的獲贈金額最高，可達100元。
二、買量投放側
1、素材量
本周日均投放素材量環比提升。
2、游戲數
本周日均在投游戲數環比小幅度下滑。
3、中重度素材投放TOP
《 超自然行動組 》持續霸榜；《奔奔王國 》繼續增多，升至周榜第3名。
《Titan War》本周增投，排名升至榜單第2名 。
4、國內案例
《卡拉彼丘》 手游于 2025年10月23日開啟全平臺公測，由 創夢天地發行。上線首日登頂iOS免費榜榜首。據悉，手游 國際服計劃于2025年底陸續在海外地區推出。
5、海外案例
FunPlus旗下SLG新品《Foundation: Galactic Frontier》在10月20日正式上線，游戲上線首日登頂美國iOS手游免費榜。該游戲上線后，投放素材明顯提升。
三、公關傳播側
1、《原神》成為推特話題度最高游戲
在曼谷亞洲科隆游戲展×泰國游戲展2025上，X（推特）游戲廣告部門負責人亞倫?科貝斯（Aaron Kobes）闡述了X如何在游戲行業的廣告策略與社群構建中成為具有核心地位的存在。
從平臺類型來看，盡管PC端與主機端的發帖量處于領先水平，但移動游戲的發帖量正呈現顯著增長。其中《原神》是2024年X上討論度最高的游戲，而米哈游的另外兩款熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》和《絕區零》也在前十當中?！?7173
2、《星布谷地》首測定檔
由米哈游自主研發的生活模擬游戲《星布谷地》「宜居測試」定于11月7日開啟，該測試為PC端限量刪檔測試。作為米哈游繼《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》等作品后正式拓展的全新賽道，《星布谷地》標志著其在模擬經營領域的首次嘗試。該作于2024年7月獲得版號，并于2025年9月公開了首支預告片?！?7173
3、國產ARPG《樓蘭：詛咒之沙》首曝
近日，由涼屋游戲ChillyRoom開發和發行的ARPG《樓蘭：詛咒之沙》今日上架了Steam 游戲商店，發售日期暫未宣布。據介紹，該作以古西域絲綢之路為背景，采用俯視角，玩家可操控沙子能力進行探索解謎，體驗一對多的寫實冷兵器戰斗?！?DM游戲
4、《星塔旅人》日本暢銷榜TOP10，創今年國產新游日本最好成績
近日，悠星自主研發并發行的二次元新作《星塔旅人》在全球范圍內同步上線，登陸了PC、iOS及Android平臺。借悠星在日本的強大品牌號召力以及游戲本身精準的定位，《星塔旅人》上線后迅速登頂日本iOS免費榜，暢銷榜成績也成功躋身前十。這一成績使其成為繼完美世界《女神異聞錄：夜幕魅影》（P5X）之后，今年第二款在日本市場取得如此佳績的中國新游。不過在競爭白熱化的中國大陸市場，游戲上線后反響平平，iOS暢銷榜最高僅位列74位，與日本市場的火爆形成了鮮明對比?！狦ameLook
5、《逃離鴨科夫》發售一周銷量破百萬
近日，由碳酸小隊（Team Soda）開發，bilibili發行的鴨子題材PvE俯視角撤離射擊游戲《逃離鴨科夫》自10月1 日發售以來，銷量已經突破50萬份。目前，該作Steam好評率為94%特別好評，M站均分為74分。此外，據 SteamDB數據顯示，該作在線峰值超14萬人?！^察者網
四、開測游戲
近期值得關注的新游：英雄游戲《二重螺旋》將于10月28日上線。
值得注意的是，37手游《足球大人物》在10月24日開啟限量刪檔測試，而B站《三國：百將牌》在10月30日進行限量刪檔測試。
五、廠商動向
1、網易第十事業部負責人李凱明發布離職信，或因人事調整
10月22日晚消息，網易《率土之濱》制作人李凱明已于國慶前提出離職，剛剛他在內部郵件發布了告別信。在告別信中他稱，自己由于個人職業發展的長遠規劃，近日將從網易離職，開啟創業的新征程。據悉，將于本月內走完離職流程。
同時網易互娛第十事業部回應稱，原負責人李凱明因個人原因近期已向公司提出離職，相關交接工作順利進行，不會影響到工作室正常運行。感謝凱明此前為團隊作出的貢獻，也希望他未來工作生活一切順利?！偤?/p>
2、游戲上線3個月，《米姆米姆哈》研發商大裁員了
媒體獲悉，上海趣糖網絡瀕臨倒閉，該公司由前《摩爾莊園》制作人創辦，巔峰時期規模在80人左右（包含20+名外包人員）。消息人士稱，公司分批次進行了裁員，早的一波人已拿到了N+1賠償，目前也給剩余員工發放完了9月底的薪資，有消息指出，該公司可能會申請破產清算來解決余留的問題。據悉，趣糖網絡的游戲《米姆米姆哈》今年7月才公測，當時預約人數突破1000萬?！螒蛐轮?/p>
3、廣州天縱網絡告了4家游戲公司，索賠3000萬元
近期，廣州天縱網絡及其關聯公司新增一條開庭公告。根據公告信息，天縱網絡起訴了四家公司侵犯旗下修仙放置游戲《幻靈修仙傳》的著作權，并向它們索賠3000萬元。四名被告都是游戲公司，分別為深圳范特西、深圳快樂兔、海南大道天相、廣州其樂游?！螒蛐轮?/p>
4、紫龍首曝回合制MMO新作，由《夢幻誅仙》原班人馬開發
紫龍游戲在10月23日首曝了豎版回合制MMORPG《代號：西行》，并開啟了11月測試的招募。玩家在游戲中將成為孫悟空的緊箍化形而生的取經人，作為第五位行者和師徒結伴同行，體驗策略對決和輕松掛機并存的玩法?！螒蛐轮?/p>
5、項目夭折、拖欠賬款，上海二次元公司及股東被強制執行
上海莫彼吾斯科技于近日新增一則法院公告，案由為“有限合伙糾紛”。該公司在早些時候拖欠合作方賬款，并未履行還款義務，公司的六名股東追加為被執行人，其中也包括了莫彼吾斯的投資方騰訊。
據悉，莫彼吾斯創立于2021年，創始人出自網易，是業內頗有經驗的資深游戲人，主美為前網易《天諭》角色原畫組長。騰訊于莫彼吾斯創立之初便注資，持股比例約9.89%。莫彼吾斯推出的二次元游戲《野火流明》，曾以獨特的美術風格與非對稱戰棋玩法引起了玩家們的關注，并在2023年初完成首輪測試?！螒蛐轮?/p>
六、AIGC+游戲
1、Steam新品節超500款游戲使用AI
近期，2025年10月Steam新品節中，504款參展游戲在Steam頁面主動披露使用生成式AI技術，占參展總數的17.03%。典型案例包括《多重人生》《Hotel Barcelona》等作品通 AI優化角色設計與劇情生成，實際使用AI的游戲數量可能更多（部分項目因早期開發或非可見環節應用未公開聲明）。這一趨勢表明AI已從輔助工具向核心生產力演進，開發者對技術接受度顯著提升。——17173
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
