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01、茅臺又換帥了
10月25日,多家媒體報道稱,茅臺集團召開大會宣布重大人事調整:張德芹不再擔任茅臺集團董事長職務;貴州省能源局局長陳華接任茅臺集團董事長。
目前,上市公司貴州茅臺尚未披露其董事長變更的公告。不過,按照前任的慣例,任職茅臺集團董事長后,很快,集團董事長也會上任上市公司的董事長。
陳華已經是茅臺近六年來第五位掌舵者了。
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茅臺官方消息顯示,10月21日,茅臺集團召開黨委(擴大)會議,張德芹還主持會議并講話。
張德芹既是科班出身的茅臺老人,又在白酒行業擁有豐富的經驗,還是貴州仁懷人。茅臺這次換帥,讓不少業內人士覺得多少還是有點意外。
此次上任茅臺集團董事長的陳華,出生于1972年3月,與出生于1972年9月的張德芹同歲。2022年3月,陳華任貴州省能源局黨組書記,后同時擔任局長,至此番調整。
02、面臨著一個什么樣的茅臺?
目前,白酒行業仍深陷調整期。在此輪白酒調整期,白酒早已普遍性價格倒掛,各酒企都在想方設法穩價。
2024年,53度500ml裝飛天茅臺酒的市場價接連失守2500元/瓶平衡線、2400元/瓶關口、2200元/瓶酒商底線,直奔2000元/瓶而去。2025年以來,飛天茅臺酒的市場批發價已跌破1800元/瓶。
今日酒價數據顯示,10月26日,2025年出廠的飛天茅臺批發參考價已經降至1730元/瓶。
上半年,北京一家餐廳甚至推出堂食可以買飛天茅臺的活動:如果堂食就餐,顧客可以1799元/瓶的價格買53度飛天茅臺,“無消費門檻,無限暢飲”。不過,這僅限堂食。
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自6月29日起,1L裝飛天茅臺在貴州茅臺自營的銷售平臺i茅臺開售,指導價為3799元,每日上午9時開始,同一用戶每日至多購買一次,每次購買數量最多為6瓶(1箱),不需要預約。
很多“茅粉”發現,在i茅臺購買1L裝飛天茅臺,不需要憑運氣,只要差不多時間點進去,很容易就能買到。而且,很多線下專賣店也可以買到。
對于市場價的不斷回落,茅臺也在想辦法。10月20日起,在i茅臺上,如果選購整箱蛇茅,可以挑選生產日期,也就是所謂的“日期自選”數字化增值服務。
可見,貴州茅臺是想增強生肖茅臺酒的收藏、贈禮、宴請屬性。
近兩年,茅臺多次強調要做好“三個轉型”:“一是客群轉型,瞄準獨角獸、專精特新、小巨人等企業,培育新能源、生物科技、數字科技等新興產業從業者為新消費群體;二是場景轉型,針對潛力行業、未來產業開發商務消費,同時開發親友聚會等場景;三是服務轉型,營銷思路要從‘物以類聚’向‘人以群分’轉變,服務理念從‘賣產品’向針對不同細分人群‘賣生活方式’轉變。”
在白酒行業,貴州茅臺的業績相對穩定。
2025年上半年,貴州茅臺實現營業總收入910.94億元,同比增長9.16%;歸母凈利潤為454.03億元,同比增長8.89%。不過,相較上年同期,其增速已放緩。
2025年上半年,貴州茅臺兩大產品陣營“茅臺酒”與“系列酒”中,茅臺酒營收為755.90億元,同比增長10.24%;系列酒營收為137.63億元,同比增長4.69%。2024年同期,茅臺酒收入同比增長15.67%,系列酒營收同比增長30.51%。
截至10月26日,貴州茅臺總市值近1.82萬億元,年內股價下跌約3%。
(作者 | 張向陽,編輯| 吳躍,圖片來源 | 視覺中國,本內容來自財經天下WEEKLY)
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