讓短劇走入觀眾心里的制片策略

短劇正在成為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。從以往的碎片化消遣，到如今被主流平臺(tái)重點(diǎn)布局的內(nèi)容板塊，短劇正經(jīng)歷一場(chǎng)由“數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)”向“品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”的轉(zhuǎn)型。在這個(gè)充滿變數(shù)的賽道上，制片人們的角色變得尤為關(guān)鍵——他們不僅是資源與流程的統(tǒng)籌者，更是內(nèi)容氣質(zhì)與市場(chǎng)命運(yùn)的塑造者。

在這股浪潮中，馬劭涵的名字頻頻出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)討論中。她所參與制作的短劇《幸運(yùn)甜妻龍鳳胎》自2025年8月上線以來(lái)，憑借鮮明的敘事節(jié)奏與真摯的家庭情感，迅速吸引了廣泛關(guān)注——上線僅數(shù)周，劇集在番茄平臺(tái)熱力值突破82.4萬(wàn)，位列熱度榜TOP28，抖音累計(jì)播放量176.2萬(wàn)，快手平臺(tái)播放量147.8萬(wàn)，最高紅果熱度達(dá)到3946萬(wàn)。

但在這些亮眼數(shù)字的背后，更值得被看見(jiàn)的，是馬劭涵對(duì)作品的“精密構(gòu)建”與“情感打磨”。她并非那種只關(guān)注數(shù)據(jù)與節(jié)奏的制片人。相反，她將整個(gè)項(xiàng)目視作一個(gè)有機(jī)體——從劇本雛形、角色走向到鏡頭節(jié)奏與傳播路徑，都有她的深度介入。她主導(dǎo)前期的內(nèi)容調(diào)性設(shè)計(jì)與人物關(guān)系結(jié)構(gòu)優(yōu)化，確保劇情在情感表達(dá)上貼近現(xiàn)實(shí)又不過(guò)度煽情；在制作階段，她提出“用溫柔的鏡頭語(yǔ)言呈現(xiàn)生活的張力”，指導(dǎo)拍攝團(tuán)隊(duì)控制光線與景別的溫度感，讓作品整體呈現(xiàn)出真實(shí)卻輕盈的視覺(jué)氛圍。

而在宣發(fā)層面，馬劭涵延續(xù)了她在電影《冰川下的秘密》中積累的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。作為該片的執(zhí)行制片人，她曾主導(dǎo)社交媒體傳播與市場(chǎng)策劃，通過(guò)精準(zhǔn)話題運(yùn)營(yíng)讓影片在制作階段便實(shí)現(xiàn)熱度破圈。這次，她將相似的策略升級(jí)應(yīng)用到短劇領(lǐng)域——以女性成長(zhǎng)與家庭共情為核心話題，結(jié)合抖音、快手等平臺(tái)算法邏輯，設(shè)計(jì)出“劇情共鳴+人物互動(dòng)”雙線傳播方案，使得劇集話題度持續(xù)攀升。

“短劇的真正魅力，不是‘快’，而是‘真’。”她在一次采訪中這樣說(shuō)。在她看來(lái)，短劇并非影視工業(yè)的簡(jiǎn)化版，而是另一種精煉的敘事形式——它需要更精準(zhǔn)的節(jié)奏、更克制的表演和更懂觀眾心理的制作邏輯。正因如此，《幸運(yùn)甜妻龍鳳胎》能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持穩(wěn)定熱度，并形成自發(fā)的口碑傳播。

《幸運(yùn)甜妻龍鳳胎》的成功，也讓行業(yè)看到了短劇未來(lái)的另一種可能——在市場(chǎng)邏輯之外，仍能保留真摯與溫度；在快節(jié)奏敘事中，依舊能表達(dá)情感與生活的深意。而這，正是馬劭涵作為新生代女性制片人最動(dòng)人的創(chuàng)作姿態(tài)。（作者：許晴）