“涉黃”的寶寶巴士，傷了億萬家長的心！

作者 | 八個橙 來源 |互聯網品牌官

近日， 一則家長爆料讓擁有7億全球用戶的寶寶巴士陷入輿論漩渦。

有用戶反映，打開“寶寶巴士兒歌”App時，開屏廣告突然跳轉至低俗擦邊直播頁面，截圖顯示廣告標題赫然寫著“三女共侍一夫，每月50萬生活費”，畫面中出現著裝暴露的女性形象。

圖源：視頻截圖

更令人揪心的是，這類廣告的關閉鍵設計得異常隱蔽，兒童誤觸后不僅無法關閉，還會自動跳轉至下載頁面或短視頻平臺，有家長發現孩子使用后，手機里莫名多出十余款陌生軟件。

這并非孤例。早在去年9月就有家長投訴，會員過期后App彈出露骨情色視頻廣告；今年3月另有家長提及，孩子被廣告中“女鬼般”的驚悚畫面嚇哭，多次點擊關閉均告失敗。

作為定位0-8歲兒童的啟蒙產品，本應傳遞“真善美”的寶寶巴士，卻成了低俗內容入侵童年的通道。

事件發酵初期，品牌方稱非會員狀態下的廣告由第三方投放，此類低俗內容屬“審核疏漏導致的異常情況”，僅承諾反饋技術部門排查。

這種輕描淡寫的態度瞬間點燃家長怒火，輿論直指其“對兒童權益漠視”。

壓力之下，寶寶巴士在24小時內啟動危機公關。10月29日上午，負責人首度致歉，將責任歸咎于“第三方平臺接入廣告”，宣布下線相應平臺廣告并溝通完善審核機制。

圖源：寶寶巴士

當日中午，官微再發聲明升級整改措施：嚴肅處理審核負責人、篩選正能量合作方、組建團隊研發廣告強制攔截功能。

但公眾并未買賬。人民網評尖銳指出，第三方廣告絕非免責擋箭牌，平臺的審核機制失靈與攔截責任缺位才是核心問題。

現在看寶寶巴士的盈利模式，踩雷是必然。

寶寶巴士2018至2020年，APP合作推廣收入占比連續三年超70%，2020年更是達到76.76%，其中百度一家就貢獻了50.74%的營收。

這種“免費內容換流量，流量換廣告分成”的模式，使其深陷“營收依賴廣告，審核被迫妥協”的惡性循環。

這種依賴絕非個例。兒童應用市場長期存在“免費即廣告泛濫”的潛規則，第三方廣告聯盟為追求變現效率，常降低內容審核標準，而平臺方因分成收益與曝光需求，往往對低俗內容“睜一只眼閉一只眼”。

寶寶巴士的“翻車”，不過是兒童數字產品盈利困局的集中爆發。

而寶寶巴士事件折射出更嚴峻的現實是，成人世界的低俗內容正以廣告為載體，加速入侵兒童的認知空間。

其實，要遏制兒童App的廣告亂象，僅靠企業道歉遠遠不夠，需構建“企業自律、監管加碼、家長共治”的三重防線。

企業必須打破盈利模式慣性。寶寶巴士應真正落實整改承諾，將“廣告強制攔截功能”納入產品核心架構，而非應急補丁；更需加速向“會員付費+內容增值”模式轉型，以優質內容替代廣告收入。

對于全行業而言，建立兒童應用廣告白名單制度，明確禁止開屏廣告、強制跳轉廣告等形式，已是當務之急。

監管層面需強化“事前預防+事后嚴懲”。應用商店也需履行平臺責任，建立廣告投訴快速響應機制。

家長的“較真”則是最后一道屏障。

除了及時舉報違規廣告，更可主動選擇無廣告的付費版本，用消費投票倒逼行業升級。同時需加強對孩子的數字媒介教育，幫助其建立廣告識別能力，但這絕不能成為平臺推卸責任的借口。

寶寶巴士官網的“傳遞真善美”字樣仍清晰可見，但其開屏廣告的低俗內容，卻成了對這份使命最尖銳的反諷。

7億家庭選擇兒童啟蒙產品時，交付的是對童年守護的信任，這份信任不該成為廣告變現的籌碼。

當“三女共侍一夫”的標題出現在兒童App的開屏頁面，當孩子被驚悚廣告嚇哭卻無法關閉，我們不得不追問：數字時代的童年，究竟該由誰來守護？

參考消息：

中國青年報：《寶寶巴士就出現不良廣告致歉》

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