微信發現頁京東購物入口已正式下線！

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昨天（10月31日），微信“發現—購物”入口悄然關閉。

至此，京東在微信生態運營多年的一級流量入口，正式下線。

幾周前，京東還在該入口中掛出倒計時提示，提醒用戶“未來可通過微信服務頁或收藏小程序進入京東購物”，一直到昨天下午，“發現”頁面京東購物入口已徹底消失。

其實早在數月前，業內就傳出“京東與騰訊合作合約到期”的消息（延展閱讀：）。如今，這一傳言已被證實。目前用戶在微信仍可通過“我—服務—京東購物”或直接搜索“京東購物”小程序完成購買。

但“發現”頁這一高頻入口的關閉，意味著微信與京東長達數年的戰略流量合作，正式落下帷幕。

回望過去幾年，騰訊與京東的合作可謂典型的“互補型聯盟”：騰訊借助京東的供應鏈和履約體系補齊電商短板；京東則依托微信的巨大流量池，維系其社交場景入口。

這種合作，讓京東一度在微信生態中擁有極高的曝光權。但現在，當視頻號、小程序、微信小店等自有電商基礎設施逐步完善，這種“互補”關系已變成“競爭關系”。微信的流量邏輯也從“為他人導流”轉向“自我生長”。對騰訊而言，合作到期后，收回流量、重建生態，是水到渠成的決定。

不過，令人意外的是，不少業內人士原本猜測，“發現—購物”入口或將留給自家微信小店，甚至一度傳出可能引入淘寶合作。但最終，微信選擇了“直接關閉”（發現頁面管理已沒有購物入口）。

這個結果看似出人意料，實則合理。見實與多個行業人士交流后發現，大家普遍認為：微信正在為更大的生態重構留出空間。

關閉入口，并不代表微信小店不被看好，而是平臺在“流量邏輯重塑”之前，選擇暫停、觀察、再布局。換句話說，微信寧可暫時“空出來”，也不愿倉促填補。況且這個入口也并非微信小店唯一流量通道，微信生態中還存在多條流量通路。

微信的動作，反映出一種戰略節奏感：先清理外部優先入口，再統一優化內部結構，為未來更穩固的流量生態打基礎。

事實上，過去一年微信小店的系統能力已發生質變。

自2024年8月重磅升級以來，微信小店已打通視頻號、公眾號、小程序、搜索、會話、朋友圈等10余個生態入口，并推出“送禮物”“一起買”“電商羅盤”“禮物抽獎卡”等新功能，形成了從“社交—內容—交易”的全鏈路閉環。

微信小店同時也在帶貨生態上迅速擴張。官方數據顯示，2025年9月，平臺月動銷帶貨者數量同比漲超100%，帶貨者月成交額同比漲超100%，新入駐帶貨者數量增長35%，首月GMV破萬的帶貨者上漲超過70%。

與此同時，服務商生態也在迅速壯大。核心服務商三年留存率達64%，平臺連續52個月推出激勵政策，部分優質服務商的月均平臺激勵收入價值可達100萬元。

這些數據說明，微信電商生態正以驚人的速度自我完善。微信已正式進入“電商自生階段”——一個由自身內容場景驅動、由社交關系連接、由小程序/微信小店完成交易的去中心化體系。

微信電商的邏輯也正在從“導流外部平臺”，轉向“私域交易化”——讓商家在微信內部就能完成從曝光、轉化到復購的全鏈路運營。這也意味著，品牌將從依賴平臺流量，轉向經營自己的用戶資產。

關閉“發現—購物”入口，不是終點，而是起點，微信電商正布下一盤更大的棋。

對此，你怎么看？這個入口還會重新開啟嗎？是否會繼續留給微信小店？歡迎評論區一起留言交流。

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