價格低至個位數，還清一色好評！記者調查大牌美妝如何變“山寨平替”？

拆開面前的快遞盒，一款名叫“SK-Ray”的產品印入了網友潘女士的眼簾：乍一看，除了品牌名稱外，眼前的這瓶“煥膚精華露”與大名鼎鼎的“SK-II神仙水”并無二致。而在另一邊，網友金女士也分享道，她的母親購買到一款號稱“神仙水平替”的產品，包裝上名稱為“EKII”。

△微信群內，各種山寨版本的“神仙水”。

這些令人哭笑不得的產品是怎么回事？近日，上述經歷正頻繁被分享于各大社交平臺。記者發現，一種以“低價大牌”化妝品為誘餌的銷售套路正在依托微信生態蔓延。

藏在小廣告里的“鉤”

“入口藏在微信上的‘開心消消樂’小游戲里。”談及自己“踩坑”的經歷，李女士（化名）依然記憶猶新，“正玩到興頭上，又過不了當時那個關卡，我就只能看廣告視頻‘復活’自己，系統給我推薦的廣告，就是關于‘大牌美妝’的”。看著視頻里琳瑯滿目的“YSL”“海藍之謎”“SK-II”，卻赫然宣傳“正品小樣，才5.99起”，李女士動了心，“我就想著，點進去看看，萬一真的可以淘到物美價廉的好東西呢？”

△“小樣倉”的廣告同樣出現在微信朋友圈中。

于是，抱著試一試的心態，李女士點了一下廣告中的“去逛逛”，屏幕上迅速彈出一個企業微信號，覆蓋了原本的游戲頁面。“根據指引，我添加了一位名為‘喵小樣’的客服人員，她立刻就通過了我的好友申請。隨后，她發來了一個群聊邀請鏈接，我就申請入群了。”李女士告訴記者，她所進群聊名為“S833今早10點分享大牌小樣（禁閑聊）”。進群第二天，群內果然開始分享各類“優惠鏈接”。

“一開始的幾個鏈接，進入后確實是跳轉到淘寶的。”根據李女士的描述，點擊這些鏈接中的“搶購”鍵，可以直接跳轉到淘寶頁面，如迪奧的粉底液小樣等，都來自官方旗艦店。領券后，就可以用更低的價格購買到產品。如此一來，她有些放松警惕，也順利下了一單。然而，大約兩天后，群內便開始宣傳一些“平替”產品，“小助手說，這些產品功效和成分和正品大牌一模一樣，但價格是大牌的千分之一，還特意強調，是官方店鋪出售的。”更令李女士產生信賴的原因是，群友們在小助手的廣告下紛紛附和，有的說自己買過很好用，有的催著上鏈接。一片火爆的景象下，李女士沒有猶豫，花費38.9元購買了一款平替產品，“到手一看，包裝上寫的是EKII，也沒有任何生產信息，這不就是三無產品嗎？”

△在群內“打假”后，李女士被小助手提出了群聊，并在群里保證“是正品”。

李女士的遭遇并非個案。網友馬女士購買到的，是一款華熙生物的TS鎖鮮次拋精華，“一盒30支，撿漏價48.9元”，用以對比，小助手提供了潤百顏次拋精華的鏈接，90支需要828元，“據小助手介紹，華熙生物就是潤百顏等品牌的源頭供應商”。幾天后精華到貨，包裝上卻赫然寫著生產企業為“廣東藥用生物技術有限公司”，與正品潤百顏上寫明的“華熙生物科技股份有限公司”截然不同，且前者地址位于廣東，后者則位于山東。令李女士更為憤怒的是，她剛在群里質疑產品的真實性，就飛快地被踢出了群聊。

△群內所售賣的TS鎖鮮次拋與華熙生物為源頭供應商的潤百顏，在產品生產信息上有巨大的差別。

從社交平臺來看，這種微信群大有擴大之勢。記者調查發現，大多數消費者都是通過微信小游戲或朋友圈內的廣告進入到群聊中，此類微信群也有一套明顯的命名規則：以大寫字母加上數字編號為開頭，結尾通常都提示“禁閑聊”，中間則或提示大牌小樣，或直接寫明“神仙水乳”等產品名稱，也有一些微信群名中則加入了“挖寶”“持家有方”等元素，標志著自己“價廉物美”的屬性。而從售賣的產品來看，大牌小樣已經只是“起點”，在不少以“美妝”引流消費者的群聊內，售賣的產品還覆蓋了日用品、服裝、食品等方方面面。

“薅羊毛”當心反被“薅”

在網友的幫助下，記者也于近日“潛伏”進了一個“好物分享L1271”群。加入群聊的第一天，一位名為“豆媽”的小助手就分享了近5則低價好物，不僅有氣墊小樣等美妝產品，還有兒童牙膏、洗衣液等日用品。記者點擊了一條“青蛙王子兒童牙膏”的鏈接后，進入了一個優惠搶購頁面，根據系統提示，記者打開了淘寶，發現可以領取一個價值4元的淘禮金紅包，最終結算時，原價24.9元的商品只需5.9元。記者再三確認，此產品的確來自官方旗艦店，所謂的紅包也真實可用。當日，不少群友曬出了自己的下單頁面，紛紛感謝分享，稱贊“價格實惠”。

△記者領取了一份價值4元的淘禮金紅包。

然而，在這些“好物鏈接”之間，記者也發現，群友們在午飯時分反復提及一款“駝奶粉”，對其口感及品質可謂交口稱贊。第二天下午，這款奶粉的鏈接便已出現在群聊中。點擊鏈接后，記者驚訝地發現，這款原價869元兩罐的駱駝奶粉，通過領券，可以減免1元淘禮金紅包及740元優惠券，合計只需要128.9元。既然淘寶店是真，紅包和優惠券是真，那么，這巨大的折扣也是真的嗎？

△通過領取淘禮金紅包和優惠券，原價為869元的駝奶粉，只需要128.9元。

記者對比發現，小助手提供的這款產品鏈接，來自一家名為“始初黃金旗艦店”的店鋪，與之相較，原價869元的這款產品，則來自“CECEME旗艦店”，其店鋪標識、產品簡介等內容，均一模一樣。通過詢問，“始初黃金”客服表示，兩家為同一品牌的不同店鋪，至于差價則是“活動不同，價格也會有所變動”；而“CECEME”客服則表示，對于別家店鋪“并不知情”。到底孰真孰假？通過社交平臺，記者尋找到一位張姓網友，由于分不清自己在群內所購的“始初黃金”駝奶粉的真偽，他索性購買了一份駝奶摻假快速檢測卡，結果顯示“陰性”，即“樣品中駝奶摻假濃度高于檢測上限”。

△通過試劑檢測，這款駝奶粉為摻假產品。

調查進行到這里，記者不禁萌生出另一個問題：既然這些低價產品造假如此明顯，那些微信群內清一色的好評，又是怎么回事呢？對此，一位曾長期在這類微信群中“潛水”的網友給了記者答案，據她回憶，群內的小助手曾經聯系過她，希望可以租用她的微信賬號，“以100元一天的價格，用我的微信在群內發消息”，她還補充道，“不止是這一個群，我的號還會同時被加入很多同類的微信群，充當‘水軍’。”

可見，價格過低的 “大牌福利” 多是圈套，消費者應在入群前核實商家資質，不輕易點擊不明鏈接，避免“薅羊毛”反被“薅”。萬一遇騙，可以及時向12315消費者投訴舉報熱線或微信平臺舉報。與此同時，社交平臺也應加強廣告審核，攔截虛假引流，及時封禁違規賬號。

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原標題：《價格低至個位數，還清一色好評！記者調查大牌美妝如何變“山寨平替”？》

欄目主編：毛錦偉

本文作者：解放日報 唐乙雋