“短劇+文旅”模式突圍，豎店短劇影視城能否拯救這一文旅項(xiàng)目

橫店影視城的名號如雷貫耳，如今在湖南省長沙市的湘江之畔，一座名為“豎店短劇影視城”、計劃擁有超500個室內(nèi)外片場的“豎屏夢工廠”拔地而起，期待用微短劇的風(fēng)口為銅官古鎮(zhèn)打開新局面。

近日，這座短劇影視城正式開業(yè)，14部新劇集中開機(jī)。同時，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會視聽作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)確權(quán)研究中心在望城區(qū)授牌成立，標(biāo)志著當(dāng)?shù)卦谖⒍虅‘a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域邁出了重要一步。

銅官古鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型之路

長沙銅官窯文化旅游度假區(qū)位于湖南省長沙市望城區(qū)銅官街道，緊依湘江，總面積6.26平方公里，由銅官窯國家考古遺址公園、銅官窯國風(fēng)樂園、銅官老街、銅官窯現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園和銅官窯五號山谷五大功能組團(tuán)構(gòu)成，總投資200億元，由長沙市望城區(qū)產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展集團(tuán)有限公司運(yùn)營管理。

度假區(qū)以唐風(fēng)古韻為形，以唐代銅官窯陶瓷文化為核心，海上絲綢之路文化、大唐城市文化、大唐書法文化、忠孝文化、紅色文化、明清湖湘建筑文化以及鮮明的地域文化為載體，共同構(gòu)筑了宜居宜游宜業(yè)的長沙銅官窯。

主體景區(qū)為銅官窯國風(fēng)樂園，投資方為新華聯(lián)，總投資達(dá)到100億元，按照國家5A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)打造，屬于湖南省首家投資上百億的大型文旅項(xiàng)目。然而，古鎮(zhèn)在發(fā)展過程中卻面臨了諸多挑戰(zhàn)，導(dǎo)致其發(fā)展并未如預(yù)期般順利。

項(xiàng)目從2012年啟動，直到2018年8月才開始營業(yè)，且當(dāng)時項(xiàng)目是在一期尚未完成情況下倉促開業(yè)。銅官窯古鎮(zhèn)在風(fēng)格上與全國其他許多古鎮(zhèn)相似，缺乏獨(dú)特性。在古鎮(zhèn)眾多的中國，要想脫穎而出，僅僅復(fù)制一個古代建筑風(fēng)格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

2020年爆發(fā)的疫情對整個文旅行業(yè)造成了巨大沖擊，銅官窯古鎮(zhèn)也不例外。疫情導(dǎo)致客流量大幅減少，對古鎮(zhèn)的運(yùn)營帶來了沉重打擊。

尤其是傳統(tǒng)文旅的敘事話語權(quán)大部分掌握在規(guī)劃者與運(yùn)營者手中，游客只能被動接受安排。這種“你演我看”的傳統(tǒng)文旅展演模式，正逐漸暴露其局限性。游客不再滿足于被動接受，而是渴望更深層次的互動和參與。傳統(tǒng)的觀光旅游模式難以持續(xù)吸引年輕游客，銅官古鎮(zhèn)亟需尋找新的突破口來激活文旅消費(fèi)市場。

就在此時，微短劇產(chǎn)業(yè)迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)國家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.96億。這個數(shù)字背后，是微短劇對用戶碎片化時間的精準(zhǔn)捕捉，也是對傳統(tǒng)娛樂方式的顛覆性改變。

年初，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業(yè)的通知》，提出落實(shí)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，繼續(xù)圍繞鄉(xiāng)村振興、名城名鎮(zhèn)名村、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)文化、國家文化公園、城市景點(diǎn)、自然景觀等八大創(chuàng)作方向，開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。2025年，創(chuàng)作推出100部左右重點(diǎn)作品。

湖南銅官豎店短劇影視城的開業(yè)，為銅官古鎮(zhèn)的文旅突圍帶來了新的期待。

豎店影視城的全產(chǎn)業(yè)鏈野心

走進(jìn)銅官豎店短劇影視城，仿佛走進(jìn)了一個“影視魔盒”，民國風(fēng)情的街市與現(xiàn)代化豪宅僅一墻之隔。未來實(shí)驗(yàn)室與復(fù)古咖啡館毗鄰而居，同一條走廊剛從學(xué)校教室走出又踏進(jìn)了醫(yī)院病房。

一棟棟樓房里，每數(shù)十平方米便承載一個特色的敘事空間。

這是一座集古裝區(qū)、民國區(qū)、現(xiàn)代區(qū)等多元場景于一體的短劇基地，擁有室內(nèi)片場超200個、室外片場超300個，可容納約15個劇組同時開工。高度模塊化的空間設(shè)計，讓劇組可“一鍵”完成轉(zhuǎn)場。

深圳市騎兵影視文化傳播有限公司導(dǎo)演方威表示：“豎店的開業(yè)填補(bǔ)了長沙民國風(fēng)拍攝場地的空白，我們劇組不用去外地取景了。”他告訴湖南日報記者，這部劇的6個場景均可在豎店完成拍攝，將節(jié)省30%至40%的時間和成本。

銅官豎店短劇影視城的野心不止于提供一個拍攝場地，而是要構(gòu)建一個完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。長沙市望城區(qū)在全省率先發(fā)布了《促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從劇本創(chuàng)作、取景劇組、供景場地、基地建設(shè)等十個方面進(jìn)行獎勵。

為推動短劇拍攝規(guī)模化、集群化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會版權(quán)工作委員會與望城區(qū)人民政府簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會視聽作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)確權(quán)研究中心正式在望城落地。

望城將引入承制公司、服化道、設(shè)備租賃、后期制作等200家上下游企業(yè)，全面構(gòu)建起集微短劇協(xié)拍服務(wù)、審核備案、版權(quán)登記、劇片交易為一體的產(chǎn)業(yè)體系。

通過“短劇+教育”年培訓(xùn)2000人次專業(yè)人才，提供5000個就業(yè)崗位，孵化一批大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。這些舉措都顯示了銅官豎店打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的決心。

豎店能否真正拯救銅官

今年6月以來，已有40余部微短劇在銅官豎店影視城完成拍攝。其中由湖南六翼影視文化傳媒有限公司拍攝的兩部作品上線后迅速走紅，登上劇查查熱力榜，累計播放量均超1億。

今年該影視城預(yù)計產(chǎn)出300部微短劇，以后每年預(yù)計產(chǎn)出500部微短劇。這些數(shù)據(jù)的背后，是短劇為銅官古鎮(zhèn)帶來的流量曝光和品牌效應(yīng)。

每一部在這里拍攝的微短劇，都成為了銅官古鎮(zhèn)的移動廣告，讓更多觀眾通過屏幕認(rèn)識并向往這個曾經(jīng)默默無聞的地方。

銅官豎店短劇影視城正在嘗試打破傳統(tǒng)文旅的距離感。通過長期招募群演，向大學(xué)生、退休職工等各類群體敞開大門，即便無表演經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過指導(dǎo)也能參與拍攝。

規(guī)劃的超500個室內(nèi)外場景中，也預(yù)留了文創(chuàng)展示、民俗融入的空間。

低門檻、多路徑的參與機(jī)制，正在重塑城市文旅的底層邏輯。在銅官豎店，從群演酬勞到創(chuàng)業(yè)扶持再到品牌合作，多元化的收益渠道讓文化參與不再是“為愛發(fā)電”，而是可持續(xù)的“創(chuàng)造性勞動”。

放眼全國，類似的“短劇+文旅”探索正在不同城市綻放異彩。西安大唐不夜城的商戶在經(jīng)營之余身著唐裝，將盛唐氣象融入市井煙火；成都寬窄巷子的原住民組建講解隊(duì)，用方言為游客打開理解城市的情感通道。在成都國際非遺博覽園，繁星大片場打造了3萬平方米室內(nèi)空間、100余個影視拍攝場景的一站式短劇拍攝基地，成為西南地區(qū)短劇產(chǎn)業(yè)的新地標(biāo)。

文旅產(chǎn)業(yè)的持久活力，不只體現(xiàn)在游客數(shù)量上，更在于能否激活人的創(chuàng)造力。銅官豎店短劇影視城不僅僅是一個拍攝基地，更是銅官古鎮(zhèn)文旅轉(zhuǎn)型的試驗(yàn)場。

它能否真正拯救銅官古鎮(zhèn)的運(yùn)營，取決于能否持續(xù)為手藝人開拓市場，為年輕人創(chuàng)造機(jī)會，為老街坊提供舞臺，讓每個參與者的貢獻(xiàn)都被看見、被尊重、被回報。

銅官豎店短劇影視城的探索剛剛開始，它的成敗不僅關(guān)乎一個項(xiàng)目的生存，更將為全國類似文旅項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型提供重要參考。在微短劇這個風(fēng)口上，銅官古鎮(zhèn)能否乘風(fēng)破浪，我們拭目以待。

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