茶旅融合助振興 | 理想華萊鄉村振興案例入選中國直銷行業助力鄉村振興報告

11月3日，由國家市場監督管理總局發展研究中心牽頭、北京海疇文化傳媒有限公司執行的“中國直銷行業助力鄉村振興座談會”在北京舉行。會議以“凝聚行業力量，賦能鄉村振興”為核心，系統總結直銷行業助力鄉村振興的實踐成果，探討行業賦能新路徑。理想華萊副總經理嚴子棚受邀出席會議，并作為企業代表分享理想華萊扎根安化黑茶產業、驅動鄉村振興的典型經驗，引發與會領導、企業同仁及權威媒體的廣泛關注。

本次座談會匯聚了國家市場監督管理總局發展研究中心、中國世界貿易組織研究會相關領導，20余家重點直銷企業代表以及中央廣播電視總臺、人民網、中國經濟網、國際商報、農民日報、中國食品報網、中國網、中國質量萬里行等十余家權威媒體。會上，《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025版）》重磅發布，理想華萊的黑茶產業幫扶模式因其可復制性、可持續性，被作為特色產業引領區域振興的典型案例納入報告，成為行業賦能鄉村振興的重要參考樣本。

“立足一片葉子，帶動一方振興。”嚴子棚在案例分享中介紹，理想華萊與安化黑茶的結緣始于十六年前，彼時的安化還是國家級貧困縣，茶產業散、小、弱，農戶增收困難。十六年來，理想華萊以黑茶產業為核心抓手，構建起“種植-生產-銷售-文旅”全產業鏈幫扶模式，從根本上激活了區域經濟發展動能。

在推動產業發展方面，理想華萊深入安化核心產茶區，通過統一技術標準、提供種植指導、保障收購渠道等方式，帶動當地茶農規模化種植優質黑茶，形成穩定的產業鏈上游供給體系。同時，理想華萊在當地建設多個現代化生產基地，引入先進加工設備與工藝，提升黑茶產品品質與附加值，推動“安化黑茶”從區域性農產品升級為全國知名區域品牌。截至目前，理想華萊累計上繳國家稅收24億元，累計捐資社會公益事業逾6億元，累計創造關聯就業崗位超50萬個，為安化從“國家級貧困縣”蛻變為鄉村振興示范縣提供了強勁動能。

在產業融合創新方面，理想華萊突破傳統農業產業邊界，創新性地打造“茶旅文體康融合”項目，將黑茶種植基地、生產車間與安化當地的茶馬文化、民俗風情相結合，開發出集觀光、體驗、研學于一體的茶旅新地標，如安化黑茶特色小鎮、葉子灣生態旅游度假村、天下黑茶大劇院安化、御水·天賜溫泉等，吸引大量游客與茶文化愛好者前來體驗，年均接待游客超百萬人次。這一舉措不僅拓展了黑茶產業的盈利空間，更帶動了當地餐飲、住宿、交通等相關產業發展，形成“一業興、百業旺”的良性發展格局，為鄉村產業多元化發展提供了寶貴經驗。

在答記者問環節，針對“特色產業幫扶中如何平衡規模與品質”的提問，嚴子棚表示，理想華萊始終堅持“品質為基、規模為翼”的發展理念，通過建立標準化種植基地、搭建全流程質量追溯體系、組建專業技術團隊等方式，確保黑茶產業規模擴大的同時品質穩步提升。未來，企業將以《中國直銷行業助力鄉村振興報告（2025版）》發布為契機，進一步優化產業鏈布局，加強與行業同仁的交流協作，共享產業幫扶經驗，讓黑茶產業成為更多地區鄉村振興的“致富引擎”。

此次座談會的召開，為直銷行業助力鄉村振興搭建了重要交流平臺。理想華萊作為特色產業幫扶的標桿企業，其十六年的深耕實踐充分證明，立足地方資源稟賦、構建全產業鏈幫扶模式，是企業參與鄉村振興的有效路徑。未來，理想華萊將繼續堅守“產業興農、責任興邦”的理念，不斷深化黑茶產業創新發展，為全面推進鄉村振興、實現共同富裕貢獻更多企業力量。