新信號！解碼Champion成都旗艦的渠道戰略升維

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 曹曉晴

圖片來源 · 品牌官方

入華多年，Champion在中國市場的策略升級了。

10月31日，煥新升級后的Champion成都盈嘉旗艦店正式開業。這不僅是今年年初Authentic Brtands Group與百麗時尚攜手合作共同升級其大中華區業務后的一次關鍵動作，也標志著Champion在中國市場的戰略調整進入了新階段。

Champion 成都盈嘉旗艦店門頭

當下，中國運動市場高速發展，在行業巨頭浮沉之間，Champion此番門店煥新，也透露出其品牌升級、與中國本土文化共鳴的堅定決心。

這一決心具體表現為三大核心策略的協同：其一，煥新渠道策略，推行品牌的在地化煥新，深化品牌的本土融合；其二，營銷策略年輕化，簽約品牌全新代言人丁禹兮、品牌摯友小鬼王琳凱等新生代力量，激活中國消費者心中的品牌記憶；其三，產品策略升級，再造一個經典系列，強化品牌“潮流+運動”的核心基因。

如此看來，一個全新的Champion正在逐漸揭開帷幕。

01.

成都盈嘉旗艦店

以空間敘事與在地化重塑品牌價值

開業當日的一場秋雨未能澆熄熱情，反而為Champion煥新升級增添了洗禮的儀式感。

當品牌摯友王琳凱在店內的互動通過在小紅書官方賬號的線上直播進行放大，成都盈嘉旗艦店被粉絲層層包圍，線上線下的共同見證成為品牌影響力最直觀的注腳。

在Champion成都盈嘉旗艦店開業現場

品牌摯友小鬼王琳凱

這次并不是簡單的門店升級，而是Champion將“From Court to Streets”的品牌歷史，以“強化品牌識別”和“構建潮流文化場景”為核心策略，通過「Play Yard」這一核心概念，轉變成一個可沉浸體驗的品牌敘事空間。

首先，在空間敘事層面，Champion在2層空間內展示從街頭到學院的品牌演進之路：

• 首層以灰色基底、金屬與軟木等材質，借助街邊石墩、戶外球場圍欄等工業復古元素，構建品牌的街頭潮流基因；

• 同時，作為品牌“Hero Product”的衛衣，以巨型衛衣墻的形式呈現在連接一二層的樓梯空間，成為一條品牌發展的“時光隧道”；

• 二層空間，溫暖的色調、由書桌椅和儲物柜重組而成的陳列道具、地面模擬的球場線條，共同再現了常春藤學府的復古學院氛圍。

Champion成都盈嘉旗艦店

此外，貫穿兩層樓的LED動態大屏與天花板的巨型LOGO形成強烈視覺沖擊、靈感源自球隊休息室的試衣間等細節之處，也加深著品牌在消費者心中的印記。

值得注意的是，該店的另一關鍵策略，在于品牌的在地化融合。Champion將經典“C”字LOGO與“CHENG DU”字樣，通過竹編紋理這一四川非物質文化遺產進行設計轉譯，點綴于空間各處。這種全球品牌形象與本地文化的“基因融合”，在保持統一性的同時，創造出專屬成都的城市印記。

Champion成都盈嘉旗艦店

甚至，消費者還可以在店內的DIY Workshop工坊中，親自動手將這一在地化融合的竹編藝術進行個性化的二次創作。此舉讓消費者實現從“觀看”到“參與”的身份轉變，既創造了消費者與成都的獨家記憶，也將品牌故事深刻在其消費行為與情感連接中。

雖然Champion尚未公布更多旗艦店計劃，但是成都盈嘉旗艦店已向中國市場宣告：其渠道戰略已從單純的零售空間，進化為一個能持續產生情感共鳴與文化影響力的品牌策源地。

02.

借成都之力

與中國年輕消費者深度對話

這次Champion在成都的全新亮相，是其在中國市場進行戰略調整的一次集中體現。

2025年初，Authentic Brtands Group與百麗時尚攜手，為Champion制定了全新的在華策略。成都盈嘉旗艦店及其“經典新編”主題的開業活動，便是這一戰略升級的集中體現。從該店落位的成都春熙路商圈來看，其意圖非常明確：Champion不僅要打造城市地標建筑，更是以此為樣板，向中國市場表達一個更年輕、更貼近中國消費者的Champion正式歸來。

對于任何品牌來說，門店是連接消費者最直接也是最有效的渠道，Champion此番選擇成都煥新品牌形象除戰略因素之外，背后原因還有二：

• 其一，成都具備了濃厚的運動和潮流屬性。一方面，成都時常舉辦諸多國內外運動賽事活動，成為亞洲最具賽事影響力的 城市之一 ；另一方面，成都涌現了一大批以東郊記憶、COSMO、麓湖、大源為代表的“非標”消費場景，吸引了不少潮流品牌進駐。

• 其二，成都是Champion深耕西南與西部地區的重要中心，贏商大數據顯示，在其城市分布占比中，成都位列第三，僅次于上海和北京，無疑起著重要作用。

然而，成都盈嘉旗艦店還只是Champion“更貼近中國消費者策略”中的一環。

今年，Champion的在華動作頻頻，一邊借助快閃，展現品牌全新的視覺和體驗空間；一邊通過明星、KOL等新生代力量，再次打入年輕消費者的視野。

2025年8月22—24日，Champion聯手Hypebeast在其成立20周年之際，于上海張園開展以「Name Your Champion」為主題的文化共創活動，打造了一個多元街頭文化與記憶的沉浸式空間，而這種街頭涂鴉的語言形式也在成都盈嘉旗艦店進行延續。

Champion x Hypebeast的快閃空間

另外，Champion也以簽約代言人、品牌摯友、KOL一日店長等不同手段切入，提升消費者進店率與轉化率。比如，今年Champion簽約大中華區品牌全新代言人丁禹兮，在其多面風格演繹中進行“經典自由我造”理念滲透；并且，今年還簽約了品牌摯友小鬼王琳凱，進行經典新編，展現全新Champion。

大中華區品牌代言人丁禹兮

品牌摯友小鬼王琳凱

當然，在成都盈嘉旗艦店開業之際，Champion還推出了“KOL一日店長”活動，通過KOL的專業視角和真實體驗，為門店實現“帶貨”的同時，增強消費者對品牌的信任感。

Champion成都嘉盈旗艦店：一日店長活動

03.

連接年輕消費市場

再造經典產品

在中國市場耕耘多年的Champion，雖歷經跌宕起伏，但始終與中國運動市場同頻共振。

當下，年輕人的喜好正在朝著多元化、個性化、社交化、潮流化等方向發展，他們以興趣劃粉圈層，偏愛運動、社交等新場景。同時，他們又理性務實，愿意為真實的價值和體驗買單；同時又情感豐沛，渴望共鳴與自我表達。

回看Champion的一系列動作，正是對這一趨勢的精準回應。

■ 產品端，品牌以“經典再造”為核心，推出全新產品系列：

• 攜手Hypebeast，Champion衛衣重新煥發活力，這不是經典Archive單品造型的復刻，而是在在保留90年代街頭感的基礎上融入了現代設計語言。

• Champion Campus 棒球夾克，融合棒球、橄欖球靈感和醒目隊標徽章，打造標志性美學；

• Retro 系列，從過去的教練服、街舞服飾汲取靈感，展現全新的運動美學；

• 攜手《哈利·波特》，以「潮流“魔法”學院」為主題，推出聯名系列服飾、鞋履及配飾產品。

Champion與哈利·波特聯名系列

■ 在渠道端與營銷端，借助成都盈嘉旗艦店的開業，通過直播與明星、KOL等方式互動，實現“線上引流到店、線下反哺線上”的閉環，將煥新的、充滿活力的品牌經典形象，以更直觀、更具感染力的方式，傳遞給年輕消費者。

KOL打卡Champion成都盈嘉旗艦店

雖然成都盈嘉旗艦店只是Champion的新代表。

但可以肯定的是，這家店的成功開業，集中展現了Champion全新的品牌戰略圖景：以經典產品為“根”，守住品牌核心價值；以創新營銷為“翼”，實現與年輕群體的高效對話；以體驗式渠道為“體”，構建沉浸式的品牌場域。

未來，Champion也將繼續在產品、渠道、營銷、消費者互動等多方面持續深化策略：產品上，打造更多貼近中國消費者的系列，持續喚醒消費者對品牌的熱愛；在營銷領域，以更具創意的營銷和社群互動激活消費潛能；在渠道層面，通過在更多城市開設旗艦店，提升門店坪效，推動線下門店的推陳出新。

隨著品牌在中國市場更多的戰略落地，一個既保持經典基因又充滿當代活力的Champion，正加速向我們走來。

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