當文學期刊需要“跑步推銷”，“一刊難求”的時代便一去不返了

文|巴城

每一年的九月或十月，是傳統紙媒的征訂季的開始。

最近，廣東的《作品》雜志的兩個征訂視頻有點火。第一個視頻是《作品》雜志的主編一邊氣喘吁吁地奔跑，一邊推銷著雜志——你別走哇，我們這個雜志很好看的！我們是中國最美期刊??！現在我們給你打折，打骨折……我……我還送個袋子！我還送一支鋼筆！

滿滿的都是誠意，但也能讓人感覺到一種悲涼。

另一個視頻，主編穿著白大褂，一本正經地在給一個“病人”號脈、問診，然后開出了治病的“藥丸”，就是訂閱《作品》雜志。

除了兩個視頻之外，《作品》雜志還有一則有點雷人的征訂廣告——2026不訂《作品》雜志的十大嚴重后果。

以上三個征訂廣告，我個人比較喜歡第二個視頻，主要是原創，后面還有反轉——穿白大褂的醫生原來是精神病院跑出來的患者。挺有意思的。

第一個視頻是網上都玩爛了的梗，不算是原創作品。作為一家有影響力的雜志，更應該注重原創，而不是照搬別人的梗。你的作品（推銷廣告也算是作品）都不是原創，如何要求作者的作品一定是原創？

那個不訂雜志后果很嚴重的廣告，看起來很有創意，實際上容易引起人的逆反心理。已經有網友在小紅書某賬號下面留言說，我巴不得多喝幾杯奶茶。

當然，還是要認可《作品》雜志的努力和創新，任何努力和創新都值得尊重。

除了《作品》雜志，其他的一些文學期刊也不甘落后，紛紛拿出了自己的“殺手锏”，這里就不再一一贅述。

數據是最能說明問題的。我這兩天看了一下相關刊物的訂閱量，大多數是兩三百本的樣子。也就是說，跟熱鬧的吆喝相比，各家文學期刊的訂閱量并不是那么的理想。沒辦法，現實總是很骨感。

《作品》雜志的“跑步推銷”，也是當下眾多文學期刊現狀的一個縮影。與三、四十年前的盛況相比，令人感到唏噓不已。

上世紀的八、九十年代，是中國文學期刊的黃金時代。這里就不再去講什么數據，那些數據現在看來都是驚人的。

來一個真實的例子吧，這樣更加的具象化。

在上世紀八十年代，海南有一本雜志《海南紀實》，雖然存在的時間很短，從1988年創刊到1989年8期總共9期，還不到一年。但這本雜志在那個年代火得一塌糊涂，創造了期刊界的神話。

這本雜志的主編便是大名鼎鼎的作家韓少功。

《海南紀實》的定位就是新聞紀實、關注社會熱點、挖掘新聞的幕后、揭秘和解密歷史事件，特色鮮明，定位精準。一上市就受到歡迎，僅創刊號就發行了60多萬冊，到第3期就突破了100萬冊。后來，火爆的程度到了三家印刷廠同時開工才能滿足市場的需求。書商們開著卡車，手里拎起著一麻袋一麻袋的現金，心急火燎地跑到雜志社搶最新的一期《海南紀實》。甚至還有書商提著名煙名酒名茶和各種珍貴的禮品，來雜志社“走后門”。

可以說是“一刊難求”。

那時候還沒有百元面值的鈔票，雜志社的工作人員數錢數得手指發麻。不到一年的時間，雜志社就買下十多套房子供員工居住。巨大的發行量帶來豐厚的利潤，僅僅繳稅就接近百萬元。

大家想一想，那個時候的一百萬元是什么概念？

歲月流轉，時過境遷。三十多年過去，文學期刊突然就成了這個樣子，當街叫賣，不僅打折，還要打到骨折。

其實現實就是這樣子的，經常發表作品的作者，基本上很少訂閱雜志的，就算是訂閱，也是“友情贊助”。那些知名的作家和詩人就更不用說了，是雜志社免費給他們寄。所以真正自愿訂閱的人，就不是那么多了。

文學期刊都是由財政支持和補貼，訂閱量的多少對他們的生存并沒有什么影響，他們不需要訂閱量來生存下去。因此可以說訂閱量就是主編的“政績”，是雜志影響力的體現，也是雜志的面子。

一本文學期刊的訂閱量不到一萬份的話，就是虧本的“生意”，因為紙張、印刷和物流等成本都擺在那里的。但現在的文學期刊，很難有訂閱量上萬的了，所以大家基本上都在賠本吆喝。

2025年，中國文壇突然爆出多起特殊的抄襲事件。在鬧得沸沸揚揚的時候，我就預感到2026年的文學期刊，訂閱的人會更少，這并不是什么唱衰，沒有這個必要，是抄襲事件的負面影響太大了。

主要原因就是某些抄襲者，因為有某些不方便說的背景，導致事發后相關的文學期刊并沒有像之前那樣發布嚴正聲明。文學期刊用沉默的態度來對待沸騰的輿論，這樣的雙標，引起了大眾的不滿和反感。

文學期刊的集體沉默，實際上就是一次集體的塌方和擺爛。

甚至還有某大刊的一位女性編輯在社交媒體上，陰陽怪氣地譏諷提出批評意見的讀者，這種態度非常的惡劣。

文學期刊對大眾質疑的沉默，對待抄襲作者不同的雙標態度，讓自身的公信力急劇下降。如此這般，將會直接影響到訂閱量。

對當下的文學期刊來說，征訂工作要努力、持續地去做，但沒必要在這方面過于用力，畢竟每一家雜志都不靠這個來盈利和生存。

重點的工作應該是把好作品審核的關口，盡量避免抄襲作品出現，就算是出現抄襲，不論作者是誰，有什么背景，都要一視同仁，公開發布嚴正聲明，不要遮遮掩掩。

在這個喧囂的時代，即便是那個“一刊難求”的時代一去不返，也要靜下心來辦好一本文學期刊，守住文學的火種與尊嚴，為讀者奉獻出精美的精神糧食，就是值得被看見和尊重的力量。