國際游客用腳投票 張家界國家森林公園為啥長滿外國人？

雄奇秀美的張家界國家森林公園，正成為世界旅游地圖上日益醒目的坐標。2025年1月至10月，這片大自然的鬼斧神工迎來了112.98萬入境游客，其中購票82.01萬人，同比增長24.70%，客源覆蓋全球179個國家和地區。在整體進山人數與歷史最高年份數據基本持平的背景下，入境游的強勁增長，如同一道劃破平靜湖面的浪涌，成為一抹亮色。

服務破壁：從“語言關”到“支付坎”的全鏈路打通

“以前看到外國游客想幫忙，但不敢開口，怕說錯。”張家界國家森林公園門票站工作人員張菊芳坦言。這種“手足無措”，曾是景區國際化服務的軟肋。如今，站在售票窗口的她，已能流利地用英語完成購票指引。這一轉變，始于一場名為 “金鞭溪夜校”的語言風暴。

（工作人員給外國游客講解中 圖片由受訪景區提供）

今年7月，景區聘請吉首大學外語教師，對一線員工進行英語、韓語強化訓練。課堂就設在游客散去后的金鞭溪畔，員工們從“不敢講、怕出錯”轉變為“敢開口、善引導”。“我們學的不只是單詞，更是打破文化隔閡的勇氣。”一位參與培訓的環保車司機說道。

與此同時，一套覆蓋全景區的中、英、韓三語標識系統悄然上線。從導覽圖到交通指引，從安全警示到文化解說，即便是完全不懂中文的游客，也能輕松“解碼”三千奇峰。一位法國游客在社交媒體上分享：“這里的指引清晰得讓我驚訝，我甚至通過標識牌了解到了‘夫妻巖’背后的愛情傳說。”

語言障礙打通后，支付難題隨之而解。在百龍天梯、天子山索道等核心景點，支付窗口的標識悄然變化：現金、支付寶、微信、銀聯之外，更醒目地標注著VISA、萬事達等國際信用卡標識。景區全面支持外卡綁定移動支付，讓境外游客享受與中國游客無異的支付便利。

“這解決了我們最大的困擾，”一位來自意大利的背包客表示，“我不需要提前兌換大量現金，像本地人一樣掃碼就能坐索道、買紀念品，這種感覺很棒。”這背后，是張家界作為全國首批優化支付服務重點城市的系統化努力，真正實現了從“走得通”到“玩得爽”的服務升級。

體驗革新：山水之間有溫度、有故事

除了絕世風光，還有什么能留住游客的心？張家界的答案是：有溫度的服務和可感知的文化。

“這里的員工好像會‘變身’！”一位韓國游客在社交媒體上分享了他的驚奇經歷：向他熱情介紹土家傳說的講解員，一轉身就熟練地處理了路上的小片垃圾，并在幾分鐘內為一位身體不適的游客提供了初步救助。

（工作人員為受傷游客處理傷口 圖片由受訪景區提供）

這正是景區創新的 “五員一體”服務模式——每一位工作人員都集保潔員、講解員、宣傳員、安全員、救助員于一身。在金鞭溪，保潔員老李的工作不再局限于清掃。他隨身攜帶一個小喇叭，用自學的外語單詞向路過的外國游客問好，并時刻留意著游客的安全。“我現在是這片風景的‘管家’，”他笑著說，“既要讓它干凈，也要讓客人感到安心。”

（工作人員為外國游客解答疑問 圖片由受訪景區提供）

服務的溫度，更體現在細微之處。今年“十一”黃金周期間，景區在氣溫驟降的清晨，于主要入口為排隊等候的游客送上了“一杯姜茶暖客心”服務。一杯杯熱氣騰騰的姜茶，由工作人員親手遞給來自世界各地的游客，瞬間驅散了山間的寒意。一位馬來西亞游客感動地說：“這杯茶暖手，更暖心。張家界的山水是冷的，但這里的人情味是熱的。”

（工作人員為游客發放免費姜茶 圖片由受訪景區提供）

文化則讓自然風光擁有了靈魂。今年節假日期間，張家界變身“非遺大觀園”，土家族擺手舞的豪邁、土家竹竿舞的歡快、花燈戲的悠揚，在奇峰云海間輪番上演。在黃石寨廣場，來自美國的馬克在非遺傳承人的邀請下，興奮地加入了擺手舞的行列。“這太酷了！”他激動地說，“我原本只是來看山的，卻意外地成為了他們文化的一部分。”

（外國游客參與非遺展演活動 圖片由受訪景區提供）

這些活動并非簡單堆砌。景區通過精心設計，讓非遺從靜態的“展示品”變為游客可參與、可記憶的“旅行故事”，讓山水之美與人文之韻產生了奇妙的化學反應。

智慧出圈：全球傳播下的“張家界印象”

一個名為“外國人在張家界跳‘僵尸舞’”的短視頻，在今年9月悄然風靡全網。這條看似隨性的游客自拍，在視頻號、抖音、小紅書等平臺收獲了累計超千萬的播放量，成為景區“無心插柳”的爆款。視頻中，幾位外國青年在袁家界觀景臺上模仿經典“僵尸”動作，背景是云霧繚繞的嶙峋石峰，這種文化的碰撞與反差，產生了奇妙的傳播效果。

景區還持續借勢《阿凡達》系列電影的全球影響力，通過“懸浮山原型地”的精準定位，將影片中的奇幻場景與張家界的實景奇峰緊密關聯，吸引全球影迷前來“打卡”驗證，進一步炒熱了國際知名度。

而這只是張家界智慧營銷的冰山一角。景區系統性地策劃了 “千人直播三千奇峰”大型直播活動，通過國內外直播達人的鏡頭，將張家界的實景風貌、極限賽事同步至抖音、TikTok、Instagram等海內外平臺，形成了強大的新媒體傳播矩陣。

更具沖擊力的內容來自極限賽場。百龍天梯旁的極限蕩繩、黃石寨之巔的高空扁帶賽，這些極具視覺震撼力的國際賽事，不僅吸引了全球頂尖運動員，更制造了持續性的全球傳播熱點。當運動員在高達數百米的峰林間行走、跳躍時，張家界的形象便與“勇敢”、“挑戰”、“非凡”等詞匯緊密相連，深深地烙印在全球觀眾的心中。

（外國游客在峰林之間蕩繩 圖片由受訪景區提供）

（選手正在進行扁帶賽 易鵬飛/攝）

面對亮眼的成績單，張家界武陵源風景名勝區和國家森林公園管理局認為，《2025年張家界市旅游發展獎勵實施方案》與 “240小時過境免簽”政策，為入境游復蘇提供了關鍵助力。“但政策紅利要轉化為持久動力，核心還在于修煉‘內功’。”

下一步，景區將推動客源結構從“廣覆蓋”向“深耕耘”轉變，針對歐美遠程市場推出高端徒步、地質研學等深度產品；推動“五員一體”服務與數字技術深度融合，打造全周期服務體系；并通過國際賽事和節會、非遺大舞臺等活動，讓張家界成為中外文化交流的會客廳，讓張家界這片鬼斧神工之地成為全球游客‘一生必來、來了再來’的世界級目的地。”（潘鑫 庹級明）