首發(fā)日銷售碼洋破270萬(wàn)，2025又一“頂流”圖書是怎么誕生的？

文/陳莎莎 湖南文藝出版社·燈塔出版事業(yè)部

本文約3800字，預(yù)計(jì)7.6分鐘閱讀完畢

商務(wù)君按：近日，魯豫主持的播客節(jié)目“巖中花述”登頂平臺(tái)榜首，該消息一度沖上微博熱搜榜。其實(shí)，很早之前，湖南文藝出版社（簡(jiǎn)稱“湖南文藝社”）的編輯就注意到巖中花述的關(guān)注度和影響力在不斷增大，敏銳地“嗅”到了爆款選題的氣息，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的溝通、打磨方案，雙方終于敲定合作。前不久，播客“巖中花述”同名書上市，首日銷量便突破4.8萬(wàn)冊(cè)；上市一周，銷售10萬(wàn)冊(cè)。除了播客節(jié)目帶來(lái)的熱度，編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容策劃和營(yíng)銷推廣方面進(jìn)行了哪些創(chuàng)新？本文中，編輯復(fù)盤了爆款書誕生的全過(guò)程。

近日，湖南文藝社·燈塔出版事業(yè)部推出了中文頭部播客“巖中花述”的同名書《巖中花述》（全4冊(cè)），其中收錄了第3~6季播客節(jié)目中主持人魯豫和34位嘉賓的對(duì)談內(nèi)容。新書上市首日，銷量就突破4.8萬(wàn)冊(cè)；上市一周，銷量突破10萬(wàn)冊(cè)。

這套書的成書過(guò)程是怎樣的？這個(gè)全女編輯部做對(duì)了什么？

內(nèi)容重構(gòu)：跳出“播客轉(zhuǎn)文字”，打造有深度的收藏級(jí)讀本

起初，我們關(guān)注到“巖中花述”時(shí)，該播客有幾十萬(wàn)粉絲，我們團(tuán)隊(duì)有好幾位老師都是這個(gè)播客的忠實(shí)聽眾。是不是可以把播客做成圖書？大家不約而同地萌生了這個(gè)想法。

隨后，編輯部的小伙伴聯(lián)系到品牌方，又找到魯豫老師，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的溝通、出方案，最終敲定了合作。

合作談妥后，我們便馬不停蹄開始簽約、整理稿件。

首先，我們需要思考的是——既然已經(jīng)有了成形的播客節(jié)目，讀者為什么還要買書？

從信息獲取的角度來(lái)說(shuō)，聽播客也許更加快捷，但紙質(zhì)書更方便留存、翻閱，遇到喜歡的金句能隨時(shí)標(biāo)記、回過(guò)頭看；除此之外，無(wú)論是內(nèi)容還是裝幀，我們都堅(jiān)信它一定是一套值得收藏的佳作。

其次，它僅僅是第3~6季播客文字的完整版轉(zhuǎn)錄嗎？

它不僅是一套播客轉(zhuǎn)文字的逐字稿，我們會(huì)對(duì)文稿重新進(jìn)行梳理，再?gòu)囊呀?jīng)相對(duì)成熟的音頻稿件中選取最精華的部分，按照主題重新排列。

為此，我們從“生命力·創(chuàng)造力·選擇權(quán)·重構(gòu)性”這幾個(gè)維度，把34位嘉賓和魯豫老師的對(duì)話分成了4冊(cè)，分別是：

第一冊(cè)《我決定，要活得很久》——那些經(jīng)歷過(guò)低谷和挫折，但在自我革新的過(guò)程中展現(xiàn)出女性生命韌性和力量的故事。

嘉賓：張春、思文、馬薇薇、七堇年、Melody、吉井忍、簡(jiǎn)里里、朱虹璇、陳婧霏。

第二冊(cè)《她們重新發(fā)明知識(shí)》——女性學(xué)者或職業(yè)女性如何在仍舊充滿偏見(jiàn)和舊的秩序的學(xué)術(shù)、職場(chǎng)環(huán)境中，找到自己的位置，發(fā)出自己的聲音。

嘉賓：袁源、仲樹、田曉菲、張羽、梁鴻、鄧菲、胡如珊、趙冬梅。

第三冊(cè)《不退場(chǎng)的勇氣》——眾人眼中所謂的“成功”女性、“精英”，在成為自己的過(guò)程中，在走上“牌桌”的過(guò)程中，在走到臺(tái)前之后，所遭遇的那些不公、挑戰(zhàn)、自我審視與懷疑，更重要的是，她們?nèi)绾我约盀楹螆?jiān)持“不下場(chǎng)”。

嘉賓：龐穎、詹青云、小鹿、劉戀、范貝貝、張靜初、曾黎、彭兆君。

第四冊(cè)《這是我修改世界的方式》——作為創(chuàng)作者的她們，同樣作為普通人的她們，在一次次的選擇中，在外界紛繁的聲音和顏色中，如何做出微小但堅(jiān)定的抵抗，創(chuàng)造出屬于自己的小小天地。

嘉賓：毛尖、俞冰夏、張怡微、陳英、何雨珈、沈奇嵐、許小凡、祝羽捷、王亞彬。

每本書選取8~9位嘉賓的對(duì)談內(nèi)容，體量15萬(wàn)~20萬(wàn)字。開本為32開，小巧便攜。

在審稿的過(guò)程中，我們欽佩魯豫老師及嘉賓們的知識(shí)儲(chǔ)備，很多地方我們都需要查閱資料，核實(shí)文獻(xiàn)，做編注。

播客內(nèi)容整理成圖書，有一個(gè)很大的問(wèn)題，是需要將多余的口水話、冗余的表達(dá)刪改掉，例如對(duì)“那個(gè)”“我覺(jué)得”“就是”“就覺(jué)得”“跟”等字詞進(jìn)行酌情刪減、修改、補(bǔ)充；和主題不相關(guān)的內(nèi)容也要?jiǎng)h掉；增加轉(zhuǎn)折點(diǎn)或連接詞，使邏輯和結(jié)構(gòu)更加完整；等等。

除此之外，還有一個(gè)非常重要的工作，就是給文章分段、起小標(biāo)題。這部分工作直接影響到能否把全文最精彩的部分用凝練的語(yǔ)句表達(dá)出來(lái)，勾起讀者的閱讀興趣。比如魯豫和張春的對(duì)談中，有一段是討論“鈍感力、內(nèi)耗”的，我引用了其中的一個(gè)句子“我的感受很重要”作為小標(biāo)題。另一位編輯老師看過(guò)稿子后，覺(jué)得“一個(gè)人最重要的是真實(shí)，是把感覺(jué)還給自己的時(shí)刻”這個(gè)標(biāo)題更有力量，遂采納。

我們也會(huì)和魯豫老師討論稿件的修改，大家都很注意細(xì)節(jié)，甚至一些漢字和數(shù)字的統(tǒng)一、英文翻譯成中文的標(biāo)準(zhǔn)譯法和統(tǒng)一、細(xì)小的語(yǔ)法問(wèn)題等，都能在海量文字中被快速捕捉。

除了播客內(nèi)容本身，魯豫老師還專門為這套書撰寫了序言。在自序中，她講述一朵從枯萎中重新綻放的花，如何給了她無(wú)比的勇氣——“我看見(jiàn)了一朵花從枯萎到綻放的過(guò)程，那堅(jiān)韌的生命力給了我無(wú)比的勇氣。”這句話也被用作本套書函套封面的文案。

知名歌手陳婧霏受邀為《巖中花述》創(chuàng)作了同名主題曲，用音樂(lè)闡述巖中花語(yǔ)的涵義——“巖石上的花，自深處綻放；噴涌的巖漿，是心的力量。”

設(shè)計(jì)創(chuàng)新：封面與周邊，兼顧質(zhì)感與新意

為了契合播客的調(diào)性，我們希望圖書封面整體看起來(lái)堅(jiān)韌有力量，同時(shí)兼具柔美的氣質(zhì)。

好事多磨，在最終版封面定稿前，其實(shí)推翻過(guò)好幾版方案，甚至有一版已經(jīng)定了展開封。經(jīng)大家研究決定，再試試另一套展開的效果。

無(wú)論是底圖、顏色，還是文案、字體，都經(jīng)過(guò)數(shù)道打磨。為了更好地呈現(xiàn)這套書的主題，編輯帶著封面打樣從長(zhǎng)沙趕往北京，和魯豫老師商量。

我們也可以一起看看從未披露的另外一版封面設(shè)計(jì)圖：

封面定調(diào)之后就是周邊的設(shè)計(jì)了。

能想到的圖書周邊設(shè)計(jì)，市場(chǎng)上幾乎都已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，如何做到新穎、成本可控、方便包裝？我們?yōu)榇嘶撕芏嘈乃肌?/p>

首先，我們基于這套書的主題、元素，展開素材收集工作。在瀏覽某社交平臺(tái)時(shí)，看到花束形狀的展覽導(dǎo)覽冊(cè)，我們立馬想到是不是可以做一個(gè)“花束邀請(qǐng)函”，請(qǐng)魯豫老師親筆寫下邀請(qǐng)“歡迎來(lái)到30+的世界”，另一位同事如是提議。

對(duì)比了成書大小后，我用A4紙裁剪了合適大小的紙張，留出折痕距離，剩下的就交給設(shè)計(jì)師了。

“花束邀請(qǐng)函”手稿

“花束邀請(qǐng)函”設(shè)計(jì)稿

“花束邀請(qǐng)函”成稿

另外就是不可免俗的書簽、明信片、手賬本。但即便如此，我們也想做出新意。

既然這3個(gè)贈(zèng)品的形式不能改變，那我們就賦予它更有意思的內(nèi)容。

書簽選用硫酸紙，并且從80萬(wàn)字的書稿文檔中，認(rèn)真挑選出這幾條：

“我沒(méi)有成為痛苦的蘇格拉底，我可能只是一只痛苦的小豬，去試著面對(duì)生活。”

“這個(gè)選擇是我自己做的，是我自由的代價(jià)。”

“不要在意每一次小的勝利，而是要贏得最后的那場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。”

“女孩子的人生才不是錯(cuò)一次就完蛋了。”

剩下的金句明信片、花語(yǔ)月歷手賬本就不一一贅述了。

營(yíng)銷破局：提前布局，全鏈路精準(zhǔn)發(fā)力

在初步審稿的時(shí)候，我們就標(biāo)記下了日后可用于傳播的金句；在項(xiàng)目初期就請(qǐng)營(yíng)銷編輯參與進(jìn)來(lái)，結(jié)合內(nèi)文，思考營(yíng)銷點(diǎn)，準(zhǔn)備新書物料。

項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，營(yíng)銷編輯老師制作了一份詳細(xì)的“巖中花述執(zhí)行手冊(cè)”，首先定營(yíng)銷主調(diào)、鎖定目標(biāo)人群，接下來(lái)將每個(gè)節(jié)點(diǎn)需要做什么一一羅列，階段重點(diǎn)任務(wù)、時(shí)間、具體事項(xiàng)、deadline都標(biāo)記清楚，責(zé)任到人。

新書下廠，我們立刻開始準(zhǔn)備上市工作。首先是“八大件”、基本資料、資料包、詳情頁(yè)的制作；其次，聯(lián)系作者方，準(zhǔn)備拍攝和剪輯投放所需的圖片、視頻物料；然后是繼續(xù)完善媒體、嘉賓、之前合作過(guò)的各個(gè)平臺(tái)的博主名單，將制作好的樣書提前寄出，讓大家了解其中的內(nèi)容。

新書上市前一天，甚至前一個(gè)周末，大家都很緊張，不斷檢查詳情頁(yè)、文案，測(cè)試鏈接的跳轉(zhuǎn)是否有問(wèn)題，準(zhǔn)備上市當(dāng)日要發(fā)布的內(nèi)容。

這次我們和當(dāng)當(dāng)深度合作，獨(dú)家首發(fā)一個(gè)月，平臺(tái)也給了我們極大的流量支持。

2025年10月28日9點(diǎn)，《巖中花述》（全4冊(cè)）上架，當(dāng)日銷量即達(dá)4.8萬(wàn)冊(cè)+，上市即加印；4個(gè)小時(shí)親簽版賣斷貨，當(dāng)晚和作者溝通后又上架了一部分親簽預(yù)售；有博主連夜起來(lái)直播3小時(shí)，當(dāng)晚即售罄。上市一周，即達(dá)成10萬(wàn)冊(cè)銷量的小目標(biāo)。

同步進(jìn)行的還有線下活動(dòng)的溝通，我們聯(lián)合“新世相”，于2025年11月8日在北京舉辦首場(chǎng)線下發(fā)布會(huì)，請(qǐng)來(lái)張春、鳥鳥助陣。推文發(fā)布當(dāng)晚，門票售罄。

后期，我們也將和作者、渠道一起，不斷發(fā)力，爭(zhēng)取撬動(dòng)更大的讀者市場(chǎng)。

項(xiàng)目復(fù)盤：精準(zhǔn)切中市場(chǎng)需求，定義女性主題新表達(dá)

復(fù)盤整整5個(gè)月的圖書制作周期，我們?cè)趦?nèi)容把控、圖書裝幀、整合營(yíng)銷上都花了極大的心血，才將這套書呈現(xiàn)在大家面前。

從內(nèi)容來(lái)看，本書跳出了傳統(tǒng)女性敘事的框架。沒(méi)有居高臨下的“雞湯”說(shuō)教，只有真實(shí)可感的生命體驗(yàn)——張春用“保住狗命”的韌性對(duì)抗抑郁，思文重新定義女性獨(dú)立的多元形態(tài)……這些故事打破了“女性成長(zhǎng)”的單一模板，讓讀者看到脆弱與堅(jiān)強(qiáng)、迷茫與堅(jiān)定可以共存。

當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)女性主題內(nèi)容需求旺盛，但同質(zhì)化嚴(yán)重。本書以“訪談+深度思考”的形式，既保留了對(duì)話的真實(shí)質(zhì)感，又通過(guò)魯豫的引導(dǎo)挖掘出背后的精神內(nèi)核，恰好契合了讀者對(duì)“真實(shí)故事+價(jià)值共鳴”的雙重需求。

編輯過(guò)程中，我們特別注重保留每位受訪者的語(yǔ)言風(fēng)格與思想鋒芒，讓不同聲音碰撞出火花。從市場(chǎng)角度來(lái)看，這樣的內(nèi)容既適合女性讀者自我關(guān)照，也為大眾提供了理解女性的多元視角。希望這本書能讓更多人看到，女性的力量不必驚天動(dòng)地，那些在平凡生活中堅(jiān)守自我、勇敢生長(zhǎng)的時(shí)刻，本身就是最動(dòng)人的風(fēng)景——正如巖中花，雖無(wú)沃土依托，卻自有堅(jiān)韌風(fēng)骨。

*本文圖片由作者提供

《出版商務(wù)周報(bào)》

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