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整理|Sober
消費(fèi)市場,都在聊用戶“需求”。但這其中,有些是顯性需求,有些則是“隱形需求”。
某種程度上,對于品牌來說,隱形需求的洞察和破局,才是進(jìn)一步挖掘用戶痛點(diǎn)、給出解決方案,并實(shí)現(xiàn)品牌增長的高效途徑。
比如左點(diǎn)。今年8月,左點(diǎn)骨傳導(dǎo)助聽器G4系列正式發(fā)布,其把助聽器做成了一款“骨傳導(dǎo)耳機(jī)”的樣子。這背后,正是源于左點(diǎn)對于“隱性需求”的洞察。
在他們看來,好的助聽器,不僅要能戴,還要讓人“愛戴”,去解決他們的“心理問題”。其產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新始終是在讓科技主動適應(yīng)人,讓科技跨越實(shí)驗(yàn)室與生活的鴻溝,成為用戶自然生活的一部分。
作為一家以醫(yī)療為基石,“專注家庭健康”的創(chuàng)新型公司,成立十年的左點(diǎn)已拿下3600+ 項(xiàng)專利,從助聽器到鼻炎治療儀,幾乎款款都是細(xì)分賽道的TOP1。
品牌該如何洞察“隱形需求”并平衡產(chǎn)品的功能價值與情緒價值?聚焦于大健康產(chǎn)業(yè),科技如何更有“溫度”?
在第十屆靈眸大賞MS2025「品牌建設(shè)與全域增長」中,Morketing特邀左點(diǎn)合伙人兼CMO汪立君到場并進(jìn)行主題分享。
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嘉賓簡介
汪立君,左點(diǎn)合伙人兼CMO,連續(xù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者,10年深耕消費(fèi)醫(yī)療賽道,投身于電商操盤、產(chǎn)品GTM、數(shù)字營銷等領(lǐng)域。
左點(diǎn)秉持著用消費(fèi)的邏輯做醫(yī)療,融合“科技”+“美學(xué)”的產(chǎn)品理念。目前已上市數(shù)十款國內(nèi)領(lǐng)先的健康醫(yī)療產(chǎn)品,申請專利3600余項(xiàng),獲得國內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)5輪數(shù)億元融資;2024年,左點(diǎn)評選為福布斯中國年度新銳企業(yè)及年度創(chuàng)新品牌Top20。
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出席場次
品牌建設(shè)與全域增長
1 2月3日,上海
關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟
“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會,已連續(xù)舉辦 9 年,被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」,是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。
第10屆靈眸大賞,主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙,到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā),如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。
過去一年,AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象,從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞,深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時,品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移:從追逐流量與口號,回歸以人為本的核心價值,以更深層次的情感共鳴與長期信任,重塑品牌與用戶的連接方式。
2025年,靈眸大賞迎來第十個年頭。
這不僅是一個里程碑,更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn),新的增長秩序正在重塑。


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