七地區(qū)暢銷榜第一！米哈游又贏了

時(shí)隔了126天，《崩壞：星穹鐵道》（下稱《崩鐵》）再次登頂了iOS游戲暢銷榜。

11月5日下午，《崩鐵》登上了中國港澳臺(tái)、日韓、新加坡等七個(gè)地區(qū)的暢銷總榜第一，而在這之前，《王者榮耀》已經(jīng)在連續(xù)霸榜了41天，期間只有《崩鐵》成功的站上了這一位置。

▌不到7小時(shí)，空降榜首

這次，《崩鐵》玩家期待已久的3.7版本“翁法羅斯決戰(zhàn)鐵幕”正式上線，全新的限定五星角色“昔漣”也同步登場(chǎng)。

自卡池在上午九點(diǎn)半實(shí)裝后，不到7小時(shí)的時(shí)間，游戲便空降了暢銷總榜的TOP1，截至當(dāng)天下午的15點(diǎn)，《崩鐵》已經(jīng)在中國港澳臺(tái)、日韓、新加坡等七地區(qū)拿下暢銷總榜第一。

而這已經(jīng)是《崩鐵》翁法羅斯篇章的第三次登頂了，前兩次分別發(fā)生在今年4月9日更新的3.2周年慶版本和7月2日的3.4版本。

不得不說，即便是前段時(shí)間的《崩鐵》因1600元累充活動(dòng)引發(fā)了一些負(fù)面的輿情，但在“大決戰(zhàn)版本+超人氣角色”的組合拳下，《崩鐵》還是交出了一份亮眼的成績(jī)單。

▌史無前例的版本營(yíng)銷

這次的3.7版本，米哈游也投入了史無前例的資源，展開了一系列讓玩家眼前一亮的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

在版本更新的前夕，《崩鐵》在各大直播平臺(tái)開啟了一場(chǎng)名為 “最漫長(zhǎng)的一夜” 的慢直播。

為了配合新版本“翁法羅斯決戰(zhàn)鐵幕”的劇情，官方制作了數(shù)條“戰(zhàn)前快訊”的視頻，并設(shè)置了一個(gè)“數(shù)據(jù)刪除”的直播進(jìn)度條，隨著數(shù)據(jù)刪除進(jìn)度的增長(zhǎng)，《崩鐵》的官方同步臨時(shí)下架了翁法羅斯相關(guān)的角色PV。

這樣的操作既呼應(yīng)了劇情中BOSS“鐵幕”刪除數(shù)據(jù)的能力，也為翁法羅斯角色的退場(chǎng)和告別，埋下伏筆。

當(dāng)數(shù)據(jù)刪除的進(jìn)度即將被填滿時(shí)，所有翁法羅斯角色PV已全部更換封面和視頻簡(jiǎn)介重新上架，這種創(chuàng)新的互動(dòng)營(yíng)銷方式，讓玩家們直呼上頭。

在角色塑造上，米哈游也拿出了迄今為止的最高內(nèi)容規(guī)格，新角色昔漣的大招擁有特有的三段式變化，制作的精細(xì)度堪稱是系列之最。

此外，官方不僅為昔漣推出了配套的角色PV和動(dòng)畫短片，還首次為游戲的登錄界面實(shí)裝了角色主題色，這一細(xì)節(jié)也讓眾多主播和玩家贊嘆不已。

▌翁法羅斯收官戰(zhàn)：穩(wěn)扎穩(wěn)打的劇情布局

作為崩鐵首次嘗試，連續(xù)8個(gè)小版本更新主線的長(zhǎng)篇敘事，翁法羅斯篇章的收官戰(zhàn)至關(guān)重要。

3.7的版本承載著回收全年伏筆的任務(wù)，如何擊敗鐵幕、博識(shí)尊的命運(yùn)、翁法羅斯眾人的結(jié)局，都需在這版本里交代清楚，就實(shí)際體驗(yàn)而言，崩鐵在劇情創(chuàng)作上選擇了較為“求穩(wěn)”的做法。

最終，翁法羅斯沒有像部分玩家期待的那樣升格為真正的生命，而是以記憶的形式保存在「如我所書」中，等待未來的契機(jī)。

而這種開放式的結(jié)局，雖然讓部分玩家感到了空落，但對(duì)游戲的長(zhǎng)線發(fā)展來說，無疑是更良性的選擇。

▌昔漣與愛莉希雅的微妙關(guān)系

值得一提的是，崩鐵這次在對(duì)角色進(jìn)行塑造時(shí)，很少見地對(duì)之前一直常用且有效的同位體策略進(jìn)行了調(diào)整。

從角色的外形到配音，昔漣幾乎是按照《崩壞3》超人氣角色愛莉希雅的同位體來設(shè)計(jì)的，按照原計(jì)劃，崩鐵很可能要在3.7的版本結(jié)尾揭曉她的真名就是“愛莉希雅”。

然而，玩家的社區(qū)中出現(xiàn)了抗拒將昔漣與愛莉希雅強(qiáng)綁定的聲音，面對(duì)這一輿情，崩鐵最終也只揭曉了昔漣真名的前兩個(gè)字“哀麗”，并借角色之口來回應(yīng)：“同一顆種子，在不同的土壤里，會(huì)開出相似而不同的花。”

這樣的處理，既尊重了玩家的感受，又保持了角色的獨(dú)立性，可以說是巧妙至極。

▌不止一次的成功

說起來，我認(rèn)為《崩鐵》這次的市場(chǎng)表現(xiàn)真的不是巧合，回顧其今年的表現(xiàn)，就可以看出米哈游在運(yùn)營(yíng)上的精準(zhǔn)節(jié)奏。

今年的4月，《崩鐵》推出了3.2版本“走過安眠地的花叢”，同步開啟了二周年慶典。

新劇情、限定強(qiáng)力主C角色“遐蝶”及紀(jì)念冊(cè)福利活動(dòng)，推動(dòng)了游戲單日的收入峰值達(dá)5700萬元，登頂了中日韓iOS暢銷榜。

當(dāng)時(shí)，《崩鐵》的全球收入環(huán)比增加了4600萬美元，排名上升15位至第9，這一成績(jī)也讓米哈游在連續(xù)七個(gè)月未能擠進(jìn)中國手游發(fā)行商全球收入總榜前三后，終于找回了一些銳氣。

另外，5月3日在崩鐵的二周年演唱會(huì)上公布了與《Fate/stay night》的聯(lián)動(dòng)計(jì)劃時(shí)，免費(fèi)贈(zèng)送的5星角色“Archer”，也進(jìn)一步刺激了玩家的留存和付費(fèi)意愿。

從商業(yè)的表現(xiàn)來看，《崩鐵》的成功也為米哈游的崩壞IP矩陣提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

從《崩壞學(xué)園2》開始到《崩壞3》，再到《崩壞：星穹鐵道》，崩壞IP的每一次產(chǎn)品迭代，都有著玩法以及表現(xiàn)形式上的提升，構(gòu)建出了明確的遞延產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并且延長(zhǎng)了IP的生存周期。

▌二游市場(chǎng)的逆生長(zhǎng)

事實(shí)上，在游戲登頂之前，考慮到《崩鐵》近期出現(xiàn)的商業(yè)化和劇情節(jié)奏，以及二游品類，高品質(zhì)的新品層出不窮，不少的業(yè)內(nèi)人士其實(shí)并不看好米哈游這次還能登頂。

然而《崩鐵》也用實(shí)際行動(dòng)證明了，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍能打動(dòng)玩家，我看到有玩家在社交媒體上感慨：“追到現(xiàn)在，是能感受到星鐵在敘事上的明顯進(jìn)步的”。

只不過，米哈游也并未滿足于現(xiàn)狀。在崩鐵的二周年演唱會(huì)上，官方還公布了全新作品《崩壞：因緣精靈》的預(yù)告片。

從目前披露的信息來看，新作會(huì)采用“精靈養(yǎng)成+自走棋”的創(chuàng)新玩法組合，開辟出一條全新的市場(chǎng)賽道，預(yù)告片中，來自不同崩壞IP游戲的高人氣角色“刃”和“琪亞娜”同框亮相，或許也意味著這部新作將朝著“崩壞全明星”的融合宇宙方向發(fā)展。

對(duì)于今天的《崩鐵》而言，翁法羅斯篇章的完美謝幕，不僅是一次商業(yè)上的成功，更是對(duì)米哈游內(nèi)容創(chuàng)作能力的一次驗(yàn)證。

在手游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下，這種一直能產(chǎn)出質(zhì)量高的內(nèi)容并且能準(zhǔn)確觸碰到玩家情感的能力，也許就是米哈游最深的護(hù)城河。

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