Just Do It 從來不是寫給他人看的宣言｜內(nèi)有福利

每年進(jìn)博會期間，我們都會前往各個運(yùn)動品牌的展位打卡。作為中國全年最重要的一場展會，各家品牌都會在現(xiàn)場將旗下最硬核產(chǎn)品、品牌精神以及更具前沿性運(yùn)動科技探索以此為平臺向世界分享。

今年是NIKE連續(xù)第6年亮相進(jìn)博會，今年品牌展會的主題為「勝利」，這是一個在運(yùn)動領(lǐng)域里最為直白也是最具渴望的詞匯，同時也是與NIKE這個品牌串聯(lián)最為深刻的詞匯。因此我們也非常好奇，NIKE將用怎樣的方式去講述「勝利」？

「這可能是6年來最好的一次」

展位最中心一座極具建筑感當(dāng)代語言的勝利女神裝置藝術(shù)直接點(diǎn)明主題，在勝利女神的翅膀處我們能夠看到很多數(shù)字，代表了中國運(yùn)動員在世界賽場上所創(chuàng)造的一次次光輝成就。

展區(qū)集中呈現(xiàn)了NIKE旗下三大品牌——NIKE、JORDAN、CONVERSE在多個運(yùn)動領(lǐng)域的領(lǐng)先科技以及即將發(fā)布的全新單品，體現(xiàn)了NIKE當(dāng)下在各運(yùn)動類目的最高水準(zhǔn)。其中ACG的一組Archive單品露出無疑是本次新品發(fā)布的重中之重，ACG用這組產(chǎn)品將經(jīng)典與未來集合重組，展現(xiàn)品牌底蘊(yùn)的同時也讓我們感受到NIKE獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品前沿性。

NikeAirMilano將經(jīng)典的NikeAir科技應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，打造出NIKE全球首款搭載A.I.R>技術(shù)的戶外夾克，解決了戶外運(yùn)動體溫調(diào)節(jié)的痛點(diǎn)。運(yùn)動員可以按需求調(diào)整這款充氣夾克內(nèi)部的充其量，以自由靈活地掌控體感溫度。

這并不是NIKE首次推出充氣服飾，早在2002年就已經(jīng)與Gore公司就曾經(jīng)合作推出過空氣保暖科技，Nike ACG也在此前發(fā)布過單品 Airvantage 。不過受限于面料環(huán)節(jié)的短板，Nike ACG Airvantage 的透氣性能并不出色，對比之下Nike Air Milano采用更為輕薄柔軟且更具透氣性的面料材質(zhì)，穿著舒適度對比Airvantage大幅提升。

融合NIKE跑步成熟科技與ACG野性精神的Lava Loft羽絨外套是本次進(jìn)博會NIKE為我們帶來的第二重震撼。這款重量僅約10盎司，填充700蓬羽絨的外套是專為戶外運(yùn)動員和多變環(huán)境打造的創(chuàng)新防護(hù)層。外套采用ExpeDRY? Gold可持續(xù)超輕羽絨保溫層與NikeAeroLoft通風(fēng)系統(tǒng)精準(zhǔn)組合，以數(shù)據(jù)分析形勢打造艱巨保暖與透氣的平衡性能。

研發(fā)期間，ACG設(shè)計團(tuán)隊借助NSRL（NIKE運(yùn)動研究實(shí)驗室）的Atlas體表熱區(qū)繪制系統(tǒng)，從細(xì)胞層級分析越野跑者在不同身體部位對御寒與排濕的需求，精準(zhǔn)制定材料布置與構(gòu)造。經(jīng)過數(shù)百小時的Sample實(shí)地測試，反復(fù)調(diào)整NIKEAeroLoft的通風(fēng)孔的位置與尺寸。外層面料融合了NIKEDri-FIT、Repel四向彈力、UltraUV防護(hù)與DWr防潑水再生隔層材料為跑者提供更持久的保護(hù)。

在外套內(nèi)側(cè)還有一句熟悉的提示語「Pack it in. Pack it out.」提醒每位穿著這件外套的買家尊重環(huán)境，珍惜自然——這也是ACG與戰(zhàn)隊運(yùn)動員們始終堅守的信念。

Lava Loft的驚喜感不止是研發(fā)技術(shù)層面，如果你是一位OG跑者必然會對這件衣服的線條語言感到熟悉。

2012年NIKE聯(lián)手Gyakusou設(shè)計的兩季跑步服飾都采用了這樣的線條模式，只不過很遺憾2012年馬拉松在國內(nèi)還是一項非常小眾的運(yùn)動，這組服飾并沒有在跑步圈子引發(fā)過多熱度，如今的很多新興小眾跑步品牌在設(shè)計水準(zhǔn)上至今也無法達(dá)到這一時期Gyakusou的高度。

Lava Loft的出現(xiàn)，既讓我們感受到ACG當(dāng)下強(qiáng)大的技術(shù)能力，也讓被時代浪潮掩埋的Gyakusou重新在這個時代得到尊重，這份傳承顯示了NIKE的強(qiáng)大底蘊(yùn)。

在西部100和今年紐約馬拉松露出的網(wǎng)洞背心也在本次進(jìn)博會亮相，相比于之前崇禮展位上的遠(yuǎn)觀，本次進(jìn)博會現(xiàn)場我們能夠更近距離地觀察這件顛覆性單品。對比普通跑步背心，這件網(wǎng)洞衣的質(zhì)感更為柔軟，且重量并沒有我們預(yù)想的那么輕盈，所以真的很好奇這件衣服實(shí)際上身會帶來怎樣的跑步體驗！

除了ACG系列，本次展會上NIKE還給我們帶來了Nike Mind系列鞋款，這是NIKE運(yùn)動心智科學(xué)領(lǐng)域的突破性成果，也是運(yùn)動鞋領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新。

NSRL實(shí)驗發(fā)現(xiàn)，運(yùn)動員賽前穿著定制的Nike Mind鞋款，大腦中與專注、放松且清醒狀態(tài)相關(guān)的α波活動顯著增強(qiáng)，有助于運(yùn)動員更快進(jìn)入理想的「心流準(zhǔn)備狀態(tài)」，這可以輔助運(yùn)動員提升專注力、穩(wěn)定心態(tài)，以更好的狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

新品發(fā)布之余今年Breaking4度競速裝備，包括NIKEFlySuit一體式競速服、NIKEFlyWeb3D打印運(yùn)動內(nèi)衣、NIKEVictoryEliteFK競速釘鞋也在本次進(jìn)博會亮相。

在基普喬格完成破2挑戰(zhàn)后，大家都期待著接下來我們將會向怎樣的人類極限發(fā)起挑戰(zhàn)，基普耶貢的破4挑戰(zhàn)讓我們對人類極限的議題再度燃起夢想，我們也絕對相信未來某天人類一定可以實(shí)現(xiàn)不止于破4的成就，NIKE也必然是鑄造人類更高體育成就的重要基石。

裝備層面是締造勝利的物質(zhì)基石，但「勝利」這件事本身，必須由人類書寫。也正因如此，NIKE在現(xiàn)場以運(yùn)動員故事為核心，向我們詮釋了「Just Do It」精神。中國網(wǎng)球的傳奇名宿李娜也來到了現(xiàn)場，向我們分享她關(guān)于「勝利」和「Just Do It」的觀點(diǎn)。

「‘Just Do It’ 從來不是寫給他人看的宣言，對我來說是揮拍時的專注，是低谷時的堅守，是主動挑戰(zhàn)自我邊界的勇氣。我的運(yùn)動生涯幾乎全程有耐克的陪伴，耐克不僅見證，更與我一同成就每一次突破。我們也看到‘Just Do It’精神繼續(xù)在啟發(fā)一代又一代運(yùn)動員，賦予他們行動與突破的力量。」

在詮釋這份精神的環(huán)節(jié)，恐怕沒有多少人比娜姐的背書更權(quán)威，但這個精神從不屬于某個冠軍而是每個熱愛運(yùn)動的人。

從朱建華縱身一躍，到劉翔實(shí)現(xiàn)黃種人奇跡，再到李娜澳網(wǎng)登頂，鄭欽文奧運(yùn)奪金，NIKE 40余載始終不斷幫助中國運(yùn)動員在世界賽場上書寫榮光。勝利并非與生俱來，而是選擇出發(fā)的堅定信念。當(dāng)我們在將娜姐、鄭欽文、劉翔、朱建華、基普耶貢、基普喬格、科比的精神刻入心中，將Just Do It化作我們開啟運(yùn)動的原動力，「勝利」將無時無刻不伴隨我們在生活中每一個細(xì)節(jié)上。

無論裝備提升還是精神傳遞，第6次來到進(jìn)博會的NIKE帶來了此前從沒有過的震撼。在這樣一個特殊的時間點(diǎn)和場合，NIKE用如此方式進(jìn)行表達(dá)，讓我們有理由相信那個我們心中無所不能的NIKE，將會帶來更多「勝利」的故事。