這屆中產，集體變“野”？

最近，北京白領田麗完成了“人生首野”——跑完了一場20公里的越野跑比賽。賽后她盤點“戰利品”：一雙酸軟的腿，一條點贊過百的朋友圈，以及一份滿到溢出的成就感。

“入坑了，下次還來。”田麗表示。

而已經是越野跑“深坑人士”的王卓，幾乎每個周末都泡在各地的賽事中。他戲稱自己的生活是“周末跑山訓練，周中上班恢復”，工作反而成了兩場比賽間的“有償休息”。

從朋友圈曬“人生首野”的人越來越多，到賽事幾乎每周末都占據國內的一個山頭，種種跡象都表明，越野跑正在快速跑進大眾的視野。在社交媒體上，它甚至與馬拉松、鐵人三項一起，被封為“中產運動新三寶”。

看似“沒苦硬吃”的越野跑，怎么就越來越火了？

越野跑，只有零次和無數次

每個人跑向山野的緣由不同，但越野跑精準地接住了都市人拋出的需求——無論是尋求釋放、渴望自然，還是一場對平庸生活的“叛逃”。

田麗便是在朋友的“安利”下試探著邁出第一步的。她沒有長跑基礎，平日只是偶爾跑個幾公里，對越野跑原本帶著“遙不可及”的想象。

但朋友的一句話，讓她放下了心理壓力：“不用全程跑，上坡路段除了少數大神，90%的人都在走，中途還有補給站能停下來吃吃喝喝。不追求成績，短距離的越野跑，就是一邊越野一邊玩兒?！?/p>

果真如此。20公里賽程，她用時4個多小時完賽，途中還在補給站嘗到了最甜的西瓜和最香的包子。

越野賽通常在中途都會設置補給點

競速不是越野跑的全部，配速隨風而變、隨路而變、隨心而變，每個人都能按自己的節奏來，這是越野跑的魅力之一。而許多從路跑或馬拉松轉戰山野的跑者，還有另一個經常被提及的理由：越野跑不枯燥。

路跑仍在城市的脈絡中穿行，而越野跑一旦進山，靈魂便再無天花板。幽林棧道，陡坡飛瀑，穿過木橋探入村落，小動物隨機出現……地形與風景隨每一步切換，這是鋪裝路面無法給予的禮物。

山野的召喚從不單一。除了路跑者，越野跑的隊伍里還涌入了許多從登山徒步“轉場”而來的愛好者。當漫步不足以釋放他們對山野的熱情，奔跑便成了自然的選擇。

阿包原本是個登山愛好者，直到那個黃昏——為了趕在天黑前下山，偶遇的越野跑者帶著她小跑起來?！靶⌒臉涓薄案业墓澴唷?，在一聲聲指引中，她驚訝地發現原本需要兩小時的徒步路程，連走帶跑四十分鐘就完成了，還有一種飛馳而下的暢快感。

從那以后，她便“上頭”了。為了能隨時跑山，她甚至把家安在了北京紅光山腳下的一個小區，“后門就是山，想跑就跑”。

“上頭”的理由千萬種，但資深越野跑者都會提到同一種感受：像是操作自己這款“小人”，玩一場探索游戲。

“先是給小人選擇裝備和路線，再一路從密林到碎石陡坡，不斷刷新地圖。跑時思考怎么躲石頭、跨樹根，特定地點給小人補給，給小人分配體能，整個過程注意力高度集中，緊張又刺激?！?/p>

也正因為越野跑充滿不確定性，錯綜復雜的路況、變化無常的天氣，反而讓人們在應對變數中，發掘出身體里蘊藏的潛能。美露今年參加了四場20公里越野跑，有兩場都與大雨不期而遇。她卻從中品出了別樣滋味，“越野跑和大雨是絕配”。每次回想起雨中那個狼狽卻專注的自己，總能帶給她蓬勃的能量。

總之，一旦跑向山野，就很難不被它深深吸引。因為山在那里，自由在那里，那個充滿無限可能的自己，也在那里。

而大眾對越野跑的熱情，也推高了賽事的火爆。據《2024中國越野跑大數據》，2024年國內越野跑賽事達505場，平均每天至少1場。部分熱門賽事的名額已成“稀缺資源”，一簽難求，如2025崇禮168超級越野賽的平均中簽率為64%，環四姑娘山超級越野跑35公里組的名額在開始報名后5分鐘內就搶完了。

一邊是越來越多的人涌入山野，且資深跑者們開始精進技巧，一邊是賽事組織也愈發規范，這些共同推動著行業向專業化方向發展。一種充滿活力的山野文化，正在國內悄然成形。

跑山的“寶藏單品”，羊毛衫？

當越野跑從小眾挑戰走向山野狂歡，跑者們對裝備的追求也從“有”升級到了“?！?。他們不再滿足于基礎功能，而是開始追問：什么樣的裝備能讓我跑得更快、更安全、更舒適？

一雙可靠的越野跑鞋永遠是入門的第一步。從薩洛蒙、HOKA、奧創的經典設計，到耐克、lululemon的專業擴展，再到凱樂石、李寧等國產品牌紛紛加入戰局，越野跑賽道上的選擇從未如此豐富。

但最近幾年，裝備的戰局也從鞋子，上移到了跑者身上那層最貼心的保護。

如果仔細觀察近年來的大型越野賽事會發現，在多數50公里及以上的賽程中，一件重量僅200克的美利奴羊毛長袖被列入了“強制裝備”。

2025 UTMB大境門古長城越野賽的強制裝備，要求帶一件長袖保暖上衣（美利奴羊毛或速干保暖材質）

為什么偏偏是美利奴羊毛？

就算短距離越野跑可以“一邊越野一邊玩兒”，但越野跑的本質仍是一項充滿變量的極限運動。山區氣候多變，不僅晝夜溫差起伏，山腳與山頂之間還可能橫跨十度。

安全，是享受樂趣的底線，而一件具備“動態控溫”功能的美利奴羊毛T恤，就如同一位可靠的守護者，無論天氣如何變化，它都能將體溫維持在37℃左右。

更妙的是，這種天然纖維有著神奇的抗菌特性，穿著它，即便經過數小時的奔跑，也不用擔心令人尷尬的汗味。

市場的嗅覺總是最敏銳的。隨著越野跑文化的興起，一個專注于美利奴羊毛科技的中國運動品牌Outopia遨托邦，悄然進入跑者視野。從UTMB（環勃朗峰超級越野賽）到崇禮168超級越野賽等頂尖賽事，從覃桂都到羅瓊等精英跑者，都能看到Outopia裝備的身影。

在戶外賽道競爭日益激烈的格局下，Outopia一個成立不到五年的品牌，是如何在美利奴羊毛這個細分賽道上撕開一道口子，讓越來越多追求品質的跑者心甘情愿為其買單的？

這背后，是一個關于創新、定位與堅持的故事。

一個為越野跑而生的品牌

Outopia的初創團隊，本身就是越野跑愛好者，比大多數人更早嗅到了山中跑者的真實痛點。

2021年，當大部分品牌尚未布局越野跑裝備時，Outopia已敏銳察覺：跑鞋和沖鋒衣的性能已趨成熟，但越野跑服飾始終是跑者在長距離跋涉中“沉默的痛點”。

Outopia的故事，始于一件Wonderland美利奴羊毛T恤。它的原型，來自聯合創始人Aaron Jackson十多年前做的一件羊毛T恤。他將常用于鞋面的紡織工藝改良傳統羊毛面料，意外打造出一件“穿著洗滌十年仍沒有變形”的羊毛運動衣。

Outopia Wonderland 美利奴羊毛T恤

這件充滿故事性的T恤，成為品牌研發的重要靈感。一年后，Outopia推出首款Wonderland系列的美利奴羊毛混紡T恤，依托獨家新西蘭紗線紡織科技，成功攻克了傳統羊毛“扎身、易損、不能機洗”三大痛點，一經推出，就成了Outopia的爆品，深受越野跑愛好者的喜愛。

在長距離奔跑中，越野跑者總希望自己的裝備再輕一點，Outopia為此專門研發出越野跑強裝沖鋒衣Vita Shell系列，以180克的超輕重量實現防風防暴雨功能的同時，還高透濕，即風雨進不來，但體表的汗液濕氣可以透出去，久穿不悶汗。

這款沖鋒衣已陪伴眾多跑者，跑過了國內外各大賽事，歷經不同山地與氣候的考驗。其設計與性能也得到了國際權威的認可，于2025年獲評素有“運動界的奧斯卡”之稱的ISPO國際設計大獎TOP 5，并入圍全球年度最大金獎的最終角逐。

Outopia Vita Shell 越野跑沖鋒衣

然而，隨著越野跑的持續升溫，這兩年越來越多的品牌涌入，布局產品。在激烈的競爭中，Outopia始終保持著獨特的姿態——它的每一件產品，都從越野跑者的真實需求中自然生長出來。

跑者的聲音，不僅被傾聽，更在每一次產品迭代中被忠實貫徹。當有社群成員反饋，參加50公里及以上賽事時，凌晨起跑前的等待階段寒冷難耐，Outopia便研發出Solar Shield系列防風防潑水抓絨外套，不僅暖重比驚人，還輕盈到可收納至巴掌大小。

Outopia Solar Shield 防風防潑水抓絨外套

又如一位同事參加“港百”（香港100越野賽）后，反饋比賽中體感過熱，希望能頂著冰塊跑步。Outopia的設計師據此專門開發了一款漁夫冰帽，將冰袋巧妙融入帽體結構之中。

Outopia 漁夫冰帽

正是這些源自山野一線的細微洞察，讓Outopia在日益擁擠的市場中，始終保有獨特的溫度與敏銳。

品牌的目光也并未止步于產品。懷著“讓更多人走進山野”的初心，Outopia在賽事方面選擇了“兩只腳走路”。一方面他們選擇與高難度的高海拔賽事深度合作，如黃龍極限耐力賽，展現其專業的越野跑品牌背景。

另一方面，為了鼓勵更多的初學者踏上越野的賽道，Outopia也精選了一些與品牌氣質相投的“小而美”賽事進行合作。例如在杭州龍井山腳下舉辦的“抱佛腳跑山賽”，賽道蜿蜒穿過幾座古剎，難度親民，就連平日訓練馬馬虎虎的跑者也能輕松參與。此外，品牌還自主打造了新手友好型賽事IP“山野來賽”，每年舉辦超過100場，陪伴更多跑者開啟他們的“人生首野”。田麗的“人生首野”，正是Outopia的“山野來賽”。

山野戶外就像一個烏托邦，總有許多美好的故事在此發生。正是這份美好憧憬，催生了“Outopia”這個融合outdoor（戶外）與utopia（烏托邦）的品牌名稱。無論是打造一件貼心的裝備，還是舉辦一場有趣的賽事，Outopia始終致力于同一件事：

為每一位跑者創造屬于山野的美好體驗。

作者：田納西

值班編輯：高興