品牌熱點 | 星巴克「太妃」回歸、「巖中花述」出書了、大人糖推出亞洲女作家訪談…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

星巴克無糖

版太妃榛果拿鐵首秀，

真味無糖再上新

◎ 圖源：星巴克

冬日腳步漸進，一年一會的太妃榛果拿鐵與節日紅杯正式回歸星巴克。而今年的太妃，與往年大有不同。由星巴克中國團隊研發的無糖及甜度可選的太妃榛果拿鐵，在全球范圍內首次登場。風味加滿不加糖的味覺體驗，也延續到了這款星巴克備受喜愛的節日限定飲品上。

誕生于千禧年的太妃榛果拿鐵，自帶無憂無慮的快樂基因，是迎接每年年末不可或缺的歡樂儀式。原版太妃榛果拿鐵的風味，極富辨識度，層次復雜，同時高度依賴甜味來表現。因此，其真味無糖改造難度極大。星巴克研發團隊前后共調配、迭代了20余版風味濃漿配方，分別從香氣、甜感、醇度、余味等8個維度進行打分，最終復刻出太妃榛果拿鐵標志性的風味：始于太妃糖的甜感，到榛果醇香，再到烘烤甜韻。

顧客在點單太妃榛果拿鐵時，可自由選擇甜度，共有：標準甜、少甜、少少甜、不另外加糖，或調整為0熱量代糖等多種選擇，滿足不同的甜度需求。

◎ 圖源：星巴克

今年星巴克還從門店元素中汲取快樂靈感，融入節日紅杯的設計之中，為每一個顧客開啟溫暖、快樂的咖啡體驗。杯身上的蝴蝶結，靈感來自伙伴綠圍裙系帶上的蝴蝶結，讓你我手握這杯咖啡時，感受到來自咖啡和伙伴傳遞的雙重快樂。而經典綠色格紋，則旨在營造出冬日里觸碰柔軟織物時那熟悉的感覺，一如在星巴克門店里度過的美好咖啡時光。

「巖中花述」出書了

◎ 圖源：GIADA

「巖中花述」小宇宙訂閱突破200萬之際，意大利奢侈品牌GIADA誠獻同名圖書，將高光對話凝練為可反復品讀的文本。

全書分《我決定，要活得很久》、《她們重新發明知識》、《不退場的勇氣》與《這是我修改世界的方式》共四冊，完整收錄了主持人陳魯豫與34位不同世代、不同領域女性嘉賓的深度對話，系統性地呈現了當代女性的生命經驗與精神圖譜。

◎ 圖源：GIADA

在激烈的注意力爭奪戰中，播客這一「慢媒介」并非所有品牌的優先選擇。其價值不在于即時轉化，而在于長期而深度的品牌心智構建。因此，活躍于此的消費品牌，多為在「內容力」上具備優勢或決心進行長線沉淀者。其中，GIADA與陳魯豫聯手打造的「巖中花述」便是典范，它豆瓣評分高達9.1，被聽眾譽為「精神充電樁」與「智性女性的精神花園」。

通過支持這一高品質文化IP，GIADA成功構建了其高端品牌敘事，將品牌精神與女性的智識成長深度綁定。此次同名圖書的出版，不僅是節目的一座里程碑，更是品牌從聽覺場景向紙質閱讀與藝術收藏場景的延伸，標志著其文化資產的又一次重要沉淀。

大人糖推出亞洲女作家訪談

女性情趣品牌「大人糖」持續加碼內容深度，于11月初攜手新世相共同推出亞洲女性作家訪談系列——《她聲不止：每個「她」的故事都藏著「她們」》。

該系列致力于呈現女性作家對身體、欲望、寫作與自我認同的深度思考，搭建跨文化與代際的女性對話空間，聚焦亞洲女性共通的困境與成長。

首期對話作家張天翼，探討她由筆名「納蘭妙殊」回歸本名的身份轉變，及其背后掙脫性別期待的個體覺醒；第二期與詩人余秀華展開對談，圍繞身體缺陷的接納、愛情觀的演變與生命激情的表達展開深入交流。后續還將陸續對話馬來西亞作家賀淑芳、日本作家伊藤比呂美、韓國作家鄭世朗，持續挖掘亞洲女性在文化語境中的共同挑戰與自我突破。

該系列訪談以「視頻對談+圖文精華」雙形式呈現，同步發起微博話題#她聲不止# #亞洲女性作家訪談#，持續激發公眾對女性生命經驗的關注與討論。

《她聲不止》不僅是一次文學對談，更是一場文化行動，通過呈現女性在欲望、身體、社會困境等議題中的真實聲音，展現屬于女性視角的豐富生命圖景。大人糖借由支持此類深度內容，持續傳遞「情趣陽光化」的品牌理念，強調情趣是自我悅納的積極選擇，鼓勵每一位女性更自洽、更自由地探索身心，擁抱真實自我。

瑞幸閃電聯動鄂倫春族

一次偶然的相遇，催生了一場「光速級」的品牌聯動。

事件始于一段網絡熱傳視頻：三位頭戴毛茸茸「狍角帽」的鄂倫春族大叔，因其帽子神似瑞幸的鹿形Logo，被網友戲稱為「瑞幸族族長」。話題迅速發酵，評論區涌現大量聯名呼聲。

「手速堪比AI」的瑞幸在熱點爆發后兩天內便官宣合作，推出主題#鄂倫春狍角帽接到代言了#及宣傳片《豈曰無衣，與子同「狍」》。其反應之快、切入之準，被網友調侃「太能抓熱點」，甚至一度引發「是否為策劃已久」的熱議。

狍角帽作為國家級非遺，承載著狩獵文化的記憶。其視覺形象與瑞幸品牌標志天然契合，構成了此次聯動的創意基石。宣傳片將場景從現代機艙切換到興安嶺白樺林，通過鄂倫春族人手捧咖啡的鏡頭，巧妙傳遞出「傳統與現代共生」的溫暖理念，也激發了網友對「狍角杯」等創意周邊的熱烈期待。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

盡管未推出實物聯名，瑞幸卻憑借此次聯動完成了深刻的品牌表達。它巧妙地將「咖啡」與「非遺」連接，不僅強化了自身敏銳、親切的公眾形象，實現了品牌價值的心智占位，更將鄂倫春族從遙遠的「課本符號」成功推至年輕人群的視野中央，喚醒大眾對瀕危技藝的關注，堪稱一次品牌與文化的雙向奔赴。

萬圣節

Pingu

入侵茉莉奶白

◎ 圖源：茉莉奶白

萬圣節期間，茉莉奶白攜手經典動畫IP Pingu，上演了一場「年度可愛暴擊」。

雙方圍繞萬圣節「搗蛋」主題，結合Pingu鬼馬俏皮的形象，共同推出聯名特飲、限定周邊及主題門店陳設，打造沉浸式節日體驗。Pingu聯名系列被網友譽為「年度最佳可愛暴擊」，討糖包、氣球等周邊因設計獨特，收藏價值備受追捧。

在線下互動方面，Pingu合作氛圍裝置紛紛亮相茉莉奶白主題門店，消費者購買任意活動飲品，拍照帶話題分享至社交媒體，即有機會獲贈Pingu定制氣球。萬圣夜當晚，品牌在上海宜家薈聚店舉辦Pingu限定互動專場，購買「Pingu一日店長套餐」的顧客可現場與Pingu人偶合影。

◎ 圖源：茉莉奶白

活動話題#茉莉奶白百GU夜行#、入侵茉莉奶白#在社交平臺迅速升溫。首日多地門店出現爆單，線上訂單配送時間延長，部分周邊如冰箱貼盲盒因款式多樣、收集難度較高，引發用戶熱議。

同期，瑞幸、古茗等茶咖品牌也紛紛推出萬圣節主題活動，有的以聯名周邊吸引消費者「為顏值買單」，有的聚焦秋冬飲品的口味創新，亦有品牌主打線下氛圍營造，共同掀起節令消費熱潮。

好望水深化薏米溯源計劃

◎ 圖源：好望水

好望水持續深化對產品原料本源的探索，近期通過「身心豐收季」薏米溯源計劃，深入「中國薏米之鄉」貴州興仁，從土地出發，完整呈現一顆薏米從種植、晾曬、淺烘到慢熬的完整旅程。

去年，好望水以一瓶薏米水傳遞大地的滋養；今年，品牌通過9道工序，將這片土地的饋贈凝練于「濃薏點」之中，瓶中承載的不僅是薏米的營養，更是一段完整的風土心意。

在田間地頭的實地溯源中，好望水通過鏡頭還原薏米的生長與加工全程，融合自然風土與農人智慧，傳遞「真材實料」與「植物之力」的產品理念，詮釋藥食同源的當代養生哲學，致敬土地與人的深厚聯結。

◎ 圖源：好望水

好望水憑借對原料的深度溯源與工藝匠心，成功將傳統養生智慧轉化為現代化的輕負擔飲品，不僅確保了產品的真實性與高品質，更實現了土地、農人與消費者三者的情感鏈接，最終傳遞出「自然與時間饋贈」的品牌核心價值。

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