保樂力加（中國）品牌總監(jiān)楊靜怡確認(rèn)出席靈眸大賞，話題聚焦“品牌核心模式構(gòu)建與全域增長破局”

整理｜Sober

酒飲市場的變革同樣深刻。

傳統(tǒng)消費(fèi)場景被劇烈重構(gòu)，酒桌文化悄然變遷，消費(fèi)者尤其是年輕一代，已不再為傳統(tǒng)“感情深，一口悶”的社交壓力買單。他們飲酒的核心動機(jī)，也在從“社交認(rèn)同”轉(zhuǎn)向“自我取悅”，更注重一杯酒所帶來的沉浸式體驗感與即刻的情緒價值。

與此同時，傳統(tǒng)的營銷策略失效，品牌建設(shè)也正在回歸本質(zhì)——構(gòu)建一種能穿越周期、主動吸引消費(fèi)者的強(qiáng)大心智資產(chǎn)。

正如保樂力加（中國）品牌總監(jiān)楊靜怡從曾對Morketing指出的那樣，做“好品牌”就像“做一條既能浮上海面，也能沉入海底的鯨”，找到并堅持品牌的“核心模式”是其中的關(guān)鍵，只有密度夠高的核心，才有潛入海底的資本。

作為洋酒市場的三巨頭之一，保樂力加擁有很廣泛的認(rèn)知基礎(chǔ)，馬爹利、芝華士、絕對伏特加、皇家禮炮……這些品牌幾乎家喻戶曉。

而在有了強(qiáng)大的品牌力與知名度之后，如何在變化的市場中讓消費(fèi)者對它們產(chǎn)生購買興趣，并完成各品牌的持續(xù)增長？

在第十屆靈眸大賞MS2025「品牌建設(shè)與全域增長」中，Morketing特邀保樂力加（中國）品牌總監(jiān)楊靜怡到場并進(jìn)行主題分享。

嘉賓簡介

楊靜怡（NicoleYang），保樂力加（中國）品牌總監(jiān)。

楊靜怡（NicoleYang）女士在中國大陸、香港、新加坡、美國等擁有超過18年的品牌管理和營銷經(jīng)驗，現(xiàn)任保樂力加品類市場總監(jiān)，負(fù)責(zé)集團(tuán)高端烈酒品類旗下的16個品牌的市場營銷工作。

在加入保樂力加之前，楊靜怡女士在寶潔全球各地區(qū)工作超過10年,曾任寶潔全球總部品牌總監(jiān)，帶領(lǐng)SK-II、OLAY、汰漬、碧浪等品牌的增長。隨后投身互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，擔(dān)任寺庫奢侈品電商的CMO及賦能生態(tài)云的CEO，5年間，將寺庫的GMV規(guī)模從10億增長到100億人民幣，并于2017年9月在納斯達(dá)克敲響上市鐘聲。楊靜怡女士多年的品牌營銷經(jīng)驗，跨越不同類型的品牌、行業(yè)、國家、公司，使她深諳品牌在不同情況下的各種目標(biāo)、戰(zhàn)略和方法的區(qū)別點(diǎn)和共通性；多次擔(dān)任行業(yè)內(nèi)著名廣告營銷獎項，如艾菲獎、金投賞、MMA等大賽的終審評委，并獲得《哈佛商業(yè)評論》中國營銷增長創(chuàng)新30人，CAMA2022年度營銷領(lǐng)軍人物等行業(yè)殊榮。

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出席場次

品牌建設(shè)與全域增長

1 2月3日，上海

關(guān)于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起、致力于營銷啟發(fā)與商業(yè)連接的年度行業(yè)盛會，已連續(xù)舉辦 9 年，被譽(yù)為東方的「紐約廣告節(jié)」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，如今我們已全面邁入AI驅(qū)動的新紀(jì)元。

過去一年，AI技術(shù)的落地速度遠(yuǎn)超想象，從虛幻的熱詞變?yōu)槠髽I(yè)與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業(yè)與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關(guān)注點(diǎn)也在發(fā)生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業(yè)承前啟后的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)——AI與人文交織、全球化與本土化并進(jìn)，新的增長秩序正在重塑。