短視頻，中小企業的新名片

樓下的小超市、路邊的小面館、街邊的理發店，這些曾經只服務周邊幾百米的生活服務商家，如今正通過短視頻將業務拓展到全城。

中國社會科學院經濟研究所課題組近日發布的報告指出，短視頻、直播等數字技術使越來越多的中小微企業在被“看見”的過程中，創造新消費場景，獲得專業化和規模化成長的機遇。

圖片為ai生成

在我國，短視頻用戶規模已逾10億，這在豐富人們信息獲取渠道與休閑娛樂方式的同時，也在悄然重塑商業形態。

對于超過5200萬戶的中小微企業以及1億多戶的個體工商戶來說，短視頻不再只是娛樂工具，更是數字化轉型的重要抓手。

01 數字時代，中小企業困境與機遇

超過5200萬戶的中小微企業和1億多戶的個體工商戶，構成了中國市場的“毛細血管”，一頭連著社會民生，一頭連著經濟大局。

然而，這個龐大群體正面臨持續的經營壓力。房租上漲，用人成本增加，但商品價格卻不敢輕易調整。

與制造行業不同，生活服務業很難通過技術升級大幅提升效率。餐館廚師干活再麻利，也只能給有限的客人炒菜做飯；理發師技藝再醇熟，也只能一對一服務。

許多服務業態需線下完成，輻射范圍有限。這些因素疊加導致經營成本居高不下，工作效率提升有限，使中小企業患上了經濟學上的“成本病”

02 短視頻，治愈“成本病”的一劑良方

在傳統經營模式下，一家小門店只能面對面服務周邊消費者，很難被更遠的人“看見”。即便被看見，很多消費者也不愿貿然走進一間新餐廳或新理發店。

然而，短視頻平臺改變了這一邏輯。短視頻使“街邊小店”變成了每個人的“身邊小店”，從“被動等客”升級為“主動獲客”。

許昌一家名為“扇臉哥”的羊肉串店便是典型例子。店主從2023年開始嘗試在抖音直播開店日常，收羊、切割、烹飪全過程都如實展現。

這種原生態的記錄看著平常，卻產生了四兩撥千斤的作用。小店日銷量從200串增至1000串，客人從店鋪周邊擴展到整個許昌。

數據顯示，2024年超過320萬中小商家通過平臺拓展線上銷量，訂單量同比增長69%。

03 短視頻，企業營銷的變革之道

美國成年人平均每天在TikTok上花費58分鐘，幾乎是一小時。而且，50%的TikTok用戶在觀看TikTok LIVE后購買了商品。

這些數據印證了短視頻在影響消費者決策方面的巨大潛力。

短視頻比長視頻更受青睞——視頻長度不足60秒的內容占YouTube總觀看量的57%。 而且，73%的消費者更喜歡通過簡短的視頻了解產品或服務。

對于企業而言，短視頻正成為與網站同樣重要的數字門面。單仁牛商相關報告顯示，83%的制造型企業將“短視頻矩陣搭建”列為2025年營銷核心目標。

短視頻矩陣通過多平臺內容分發、私域沉淀、AI智能運營，能有效解決傳統渠道獲客成本高、品牌知名度低、流量轉化難等痛點。

04 中小企業玩轉短視頻的實踐指南

成功的短視頻始于周密的策劃。企業需明確目標受眾，了解他們的年齡、興趣和消費習慣，從而定制內容風格。

如果產品面向年輕人，可采用輕松幽默的語調；如果是高端產品，則需注重專業性和精致感。

內容創作是短視頻的靈魂。一個好的視頻應該能迅速抓住觀眾注意力，可以從產品使用場景、用戶見證或創意演示入手。

展示產品在實際生活中的應用，或通過對比突出其優勢，都是有效的方法。

拍攝環節需要注重細節。使用智能手機即可完成高質量拍攝，但要注意光線和穩定性。

自然光是最佳選擇，避免逆光或陰影過重。拍攝角度也很關鍵：多嘗試特寫、中景和全景，以增強視覺層次感。

編輯是將原始素材轉化為精彩視頻的關鍵。市面上有許多易用的編輯軟件，如剪影或快影，它們提供豐富的特效和轉場功能。

編輯時，保持節奏明快，避免冗長片段，添加字幕和關鍵標簽，幫助觀眾理解內容。

05 新趨勢，AI賦能短視頻創作

人工智能正在革新短視頻生產流程。AI技術能大大降低視頻制作的時間和成本門檻。

“AI正在改變短視頻的游戲規則！它對加快制作速度有著巨大影響，并且正在打破一定的入門障礙。”Superside視頻制作總監Ashlee Fitzgerald指出。

AI可以用于視頻工作流程的多個環節，包括創意產生、腳本撰寫、故事板制作、拍攝、編輯和轉錄等。

領先的AI視頻通信平臺Synthesia發現，將AI集成到視頻生產工作流程中可節省高達80%的時間和預算

對于資源有限的中小企業來說，這意味著可以以更低的成本、更快的速度產出高質量視頻內容，打破以往視頻制作高成本、高技術門檻的限制。

06 數企聚變，助力企業數字化轉型

面對數字化轉型浪潮，一批科技企業正致力于幫助中小企業順利過渡到數字時代。

以杭州數企聚變科技有限公司為例，該公司專注于為中小企業提供數字化轉型解決方案，幫助企業尤其是傳統生活服務企業，在這個短視頻時代，公司正在賦能企業通過短視頻等數字工具拓展業務邊界。

在“短視頻+小生意”的模式探索中，中小企業正逐漸從單店經營進化為連鎖布局，從被動等客升級為主動獲客。

正如那句網絡流行語——“勇敢的人先享受世界”。目前，擁抱短視頻的中小微企業正日漸增多，這些先行者們中不少已經證明，勇于變革，善用技術，“小體量”也能迸發“大能量”

短視頻不再只是大企業的營銷利器。數據顯示，2024年通過抖音拓展線上銷量的中小商家超過320萬，訂單量同比增長69%。

這些小微主體，正如苔花般，在數字技術的照耀下，學著牡丹的盛開姿態——雖小但充滿生機。

對于中小企業主來說，理解并擁抱這一趨勢，已不是選擇，而是必然。